居然抢了王菲的风头！这家公司太“认真”啦！

2016-12-30 19:00

【导读】贝多芬说，音乐是比一切智慧、一切哲学更高的启示。不知今晚开嗓的天后王菲将带来哪些雪崩话题，但这家音乐直播平台却让我们不仅感受到歌唱与生活的“认真”，营销也那么认真。
2016年的尾巴，关于音乐，似乎没有其他话题可以超过今晚在梅赛德斯奔驰文化中心开唱的天后王菲，但没想到，半路杀出个程咬金，酷狗直播，凭借#我们是认真的#真唱Campaign抢风头。
区隔于秀场和游戏直播，关注音乐真唱直播的酷狗直播，是如何上头条的呢？007为你探析酷狗直播的“四色认真营销”
品蓝：#我们是认真的#蓝V风暴
相对于微信文章及H5的刷屏，微博无疑是话题快速引爆的最佳阵地。今年微博最大的“营销贡献”，莫过 “买个榨汁机”、“罗晋唐嫣” 引发的蓝V联盟话题风暴。让我们感受到企业及企业微博主页君“抱团取暖”强大的话题制造传播能量。
12月29日，酷狗直播搞起了联合风暴“大动作”，发起#我们是认真的#微博话题，倡导“认真”的态度。相信不少人首先联想到的是“认真你就输了”的网络热句，#我们是认真的#反其道而行，短短2个小时，吸引美团，滴滴，去哪儿，驴妈妈，欧派等20多家企业PS大战，“XX放一边，我们是认真的”，看，蓝V及粉丝们玩嗨啦，看看下面几十款认真体海报，认真点看，哪个话题撩到了你元旦假期骚动的心？

洋红：#认真表情包#DIY创作潮
这是一个无网红不炸裂的Social传播时代。如果说以上企业联合蓝V话题风暴是韩红、黄妈的高音，那接下来网红段子手追风少年刘全有、回忆专用小马甲，引领的“认真表情包”DIY创作风潮，则犹如跨越五个八度的海豚音王子维塔斯，让话题迅速炸裂，穿透各个群体，迅速成为微博热门话题，一时之间抢了天后王菲12.30跨年演唱会的话题风头。

有趣的是，酷狗方的反应速度也是6到爆，发现话题跑偏的他们，并没有强行正楼，而是“将计就计”，发布了征集“表情包”的活动，酷狗这次是彻底跟网友打成一片，提前搞起了跨年大联欢。

这次酷狗直播“认真体”，与凡客体、王健林1亿小目标，友谊的小船说翻就翻，各有异曲同工之妙：鲜明的态度+打动你的心+联合一起玩+网友齐参与。
酷黑：“主播与真唱”背后故事
相信不少85、90后，高中起就一直听酷狗，酷狗陪伴和见证了从听歌、K歌到直播歌唱的时代变化。
在你想象中生活里的主播是什么样？你怎么看那些外表“光鲜多金”的主播？酷狗团队推出了一个展示主播真实生活的视频《原来你是这样的主播》，同时采访了很多路人对主播的印象和评价，迅速获得直播界内职业主播们的共鸣，更在微博微信等社交媒体上引发大讨论。短短数小时，话题#原来你是这样的主播#就跃居社会榜首位、总榜第二，还撩到微博CEO王高飞点赞。

这支视频的成功，在于切入了“主播”这个时下最热的群体，真实纪录了他们的生活，与普通人对主播的印象，形成了巨大的反差。这种真实与反差，自然成了分享热议的催化剂。

对于唱歌，尤其看主播直播唱歌和明星演唱会，你最不能容忍的是什么？相信100%的人，都会给出同一个答案——“假唱”。当007中午在CBD楼宇电梯间看到《假唱，不能忍》这支视频时，被逗乐了，相信你也会脑补各种明星“假唱”的滑稽场面。格鲁克说：我深信，质朴和真实是一切艺术作品的美的原则。假唱泛滥，无疑让人们对艺术娱乐的享受“大打折扣”。
从7爷我的角度来看，这支《假唱，不能忍》广告在创意及制作上中规中矩，但切实击中了所有人反感“假唱”的痛点，简单直接，加之TVC展现了诸多假唱的魔性场景，所以让人印象深刻、挥之不去。
为什么李安会成为华人导演最杰出的代表，功臣名就好莱坞？《喜宴》、《卧虎藏龙》、《断背山》、《少年派的奇幻漂流》等电影，都无一例外地勾起了埋藏于我们心底的情。不论影视作品也好，商业广告片也罢，打动人心的才是好作品。
中黄：“真唱演唱会”素人PK明星
看惯了明星大腕的倾情演唱，厌倦了选秀歌手的卖力作秀，但当素人主播和明星歌手同台开喉，甚至还能看到他们与蔡依林、张柏芝、王祖蓝、薛之谦这一类天王天后级别的大咖飙歌对垒 PK，相信一定会让你生气勃勃，迫切想去演唱会现场。

相信不少网友最近在北上广的地铁、公交候车厅，都因为蔡依林、王祖蓝、薛之谦的“海报风暴”耳目一新。不少人对着二维码扫了起来，来北京看繁星音乐盛典，门票机票住宿算酷狗直播的，相信对于很多迷妹迷弟来说，这无疑是2017年伊始最令人蠢蠢欲动的消息了。

影视作品或是营销推广，最忌的就是虎头蛇尾。还记得电影《阿飞正传》结尾梁朝伟长达几分钟的梳头不语“神结尾”吗？回看酷狗直播近期Campaign的一系列营销推广动作，1月5日，2016酷狗直播繁星音乐盛典，无疑是最好的ENDING。
观察：2017直播收割期革谁的命
2016年可谓直播行业元年，200多家平台在经过了野蛮生长的初期阶段以后，逐步走向垂直化和规范化，而音乐直播也逐步成为直播行业中一个重要的细分领域。酷狗直播牢牢占据先机，凭借酷狗本身纯正的音乐属性传承，毫无疑问是音乐直播的领头羊。
近一年各直播平台都疯狂在营销上投放了巨大的资源，已渐显疲软，酷狗直播近段时间大动作不断，酷狗繁星直播更名酷狗直播，前有情怀视频《原来你是这样的主播》，现有百企联动、线下TVC《假唱，不能忍》,加之大咖云集的繁星音乐盛典活动及相配合的全国地铁候车厅等宣传风暴，可谓海陆空整合联动作战，可见酷狗在直播领域的布局和野心。
“假如一个人去做生意只是想到赚更多钱，那么，他可能赚不到钱。但是，如果他们能为顾客提供更好的服务与质量，那么金钱自然到来”。酷狗直播近期的“四色认真营销”无疑最好的诠释了美国著名的营销专家斯科特•罗比内特所说的这句至理名言。
这是一个体验经济的时代，一个企业只有坚持努力为客户提供更好的产品、服务、体验，才能在激烈的竞争中保持优势，这次酷狗直播用行动给了我们一个很好的证明。

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