《京华时报》终成“烟云”，纸媒适应互联时代或能“向死而生”

2016-12-30 16:15

12月29日，《京华时报》在头版正式发表公告，确认自2017年1月1日起，《京华时报》纸质版休刊，同时保留发展新媒体业务。这份曾以全新机制引领中国报业改革取得成功，并率先尝试颠覆纸媒传统形式及运营模式的报纸，在屡次突围未果之后，终于也不得不走向停刊的结局。
尽管纸媒寒冬的出现已不是一两天，从2014年开始，就有一些纸媒陆续关停，如上海的《新闻晚报》、浙江的《今日早报》等。然而，这些纸媒的分量并不足以与“京华时报”相比。因此，《京华时报》的关停足以成为反映纸媒处境和现状的标志性事件，也似乎预示着处于第一梯队的纸媒的未来。
《京华时报》的关停就像打开了某个口子，可以想见，在接下来的时间里，会有更多第一梯队的纸媒面临和《京华时报》一样的结局。关于纸媒的不景气，已有不少讨论见诸互联网和报端。为何纸媒处境江河日下？纸媒的互联网转型，难道只是单纯的联网和平移内容就可以了吗？藉由此次事件，对这些问题也许能有更深层次的认识。
一、营收困难抱残守缺，纸媒利益格局难以变革
近年来，关于“纸媒已死”的言论甚嚣尘上。死不死不敢说，但纸媒处境愈发艰难却是不争的事实。从纸媒自身的发展来看，其处境之所以江河日下，主要有以下几点原因。
第一，广告营收愈发困难。
营收困难，是纸媒不景气的主因。据广电总局发布的《2015年新闻出版产业分析报告》显示，去年，纸媒营收额平均降低了10.3%，利润总额降低了53.2%。据梅花网广告监测数据显示，2016年第三季度的报刊广告投放率在去年的基础上又下跌了40%，而且还在持续下滑。
营收困难，主要是因为读者流失。
第二，没有培养读者群的概念，读者流失严重。
纸媒普遍缺乏培养读者群和用户忠实度的概念，加之互联网的各种冲击，读者就更难以存留。目前中国的订报人群，平均年龄都在60岁以上，而且他们每天也只是翻翻家装、教育、健康等版面。而年轻人的信息来源主要都源自于互联网，就更不会去看报纸，就连五六线城市中的中年人都普遍从移动终端获取资讯。
每个人的精力都是有限的，在互联网和新媒体环境下，面对轮番的新媒体信息轰炸，更不会有想看报纸的欲望了。
第三，利益格局难以变革，纸媒内部抱残守缺
在传统媒体中，新部门永远处于弱势，就算是上级支持，也起不到太大的作用。例如传统媒体中新部门的收入永远比不上做传统

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