年销超230亿的饮料第一单品，如今缩编、停产、商标到期，面临消失！

2016-12-30 12:53

它是中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。
2015年，它的营收超过可口可乐，达到230.7亿元，成为全中国销量第一的饮料单品。
然而最近，它的盛世不太平。缩编、停产、裁办事处、商标授权到期等传闻，甚嚣尘上。中国红牛到底应该何去何从?
中国红牛VS奥地利红牛，谁做了谁的嫁衣?
很多人都不知道，在中国卖了20年的金罐红牛，并不是红牛品牌的拥有者。也不知道，金罐红牛和银蓝罐红牛是什么关系?

1是奥地利红牛，2和3是中国红牛
红牛(泰语Kratingdaeng)，实际是由泰籍华人许书标在1966年发明的，初衷是为了让倒班工人和卡车司机等蓝领在通宵熬夜工作时保持清醒。
意料之外的是，这款饮料一投入市场，就大受欢迎，成为泰国最热卖的饮料之一。许书标在自己的泰文传记中写道：“红牛为我带来每日1100万泰铢的收入(约合212万人民币)。”
1982年，到泰国出差的马特希茨，意外发现红牛对缓解时差有很好的效果。随后，他找到许书标，两人一拍即合，于1984年各投50万美元，各自持有49%股权(剩下2%由许书标的儿子持有)，共同创建了奥地利红牛公司(Red Bull GmbH)。虽然在股份上略微让步，但马特希茨却是这家公司的实际运营者，也是红牛走向国际市场的真正推动者。
中国红牛，比奥地利红牛晚了整整11年。1995年12月，严彬拥有了红牛商标在中国的经营权，在深圳设厂并成立红牛维他命饮料有限公司。当年春节联欢晚会后的一句广告“红牛来到中国”，将其拉入国人视野。
随后，中国红牛采用当时中国最为流行，且立竿见影的打法——持续在电视台投放黄金时间广告。其广告语“汽车要加油，我要喝红牛”“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”等深入人心。
凭借广告的强势拉动，中国红牛在短短一两年时间里，就建立了全国的代理经销制度，并牢牢抓住了驾驶员、学生、企业老板、白领以及夜生活人群，成为了中国功能饮料的第一品牌。

与中国红牛粗放式营销不同的是，奥地利红牛采用的是“极限运动”战略。常年赞助体育赛事，以及跑酷、跳伞、

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