3.0时代的空气净化器，如何重新定义智慧生活？

2016-12-30 11:56

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空气净化器以“净化雾霾”为名，自2013年迅速扩张市场，经历了野蛮生长到回归理性、再到观念升级种种过程。
2016年，空净新国标正式实施，空净市场呈现回暖迹象。中怡康对2016年全年空净市场的零售量、零售额的预估值相对2015年均有明显增长。可以说，2016年是国内空净行业的一个新起点。
新国标的实施，改变了空净市场“蒙眼狂奔”的状态，使得品牌和产品得以筛选沉淀。伴随新的消费升级浪潮，业内开始发出空净进入3.0时代的声音。空净3.0究竟代表什么，又会给我们的日常生活带来哪些影响呢？
市场现状：从靠天吃饭到产业回暖
伴随雾霾的“日常化”，2013年到2014年，国内空净品牌从78个跃升至556个，并在2015年攀升至688个。同时，2013年空净市场的零售量、零售额同比增幅均达到峰值，2014年随着市场规模逐步扩大，零售量、零售额得以再次增长，品牌鱼目混杂。但是，2015年空净市场的销量却没有如预期般增长，而是与2014年基本持平甚至个别细分市场略有下降。
在政府出台一系列政策后，2015年全国空气质量有所好转，这一度影响了销售，造成厂商产品库存积压。《2015中国空气净化器产业报告》显示，空气净化器行业依旧在“靠天吃饭”，空气质量一旦好转，销量的锐减也就开始了，15年整年的国内零售销量仅352万台。
2016年新国标正式实施之后，标准规范了行业相对混乱的状况，伴随着消费者健康意识抬头、生活质量提升等因素，空净零售量和零售额开始恢复增长。机构认为，未来5年我国空气净化器市场规模将以每年30%的速度快速增长。行业规范化发展和电商的拉动，使得空净“靠天吃饭”的粗放增长状况得以改善，产业逐步回暖，而空净向3.0时代的推进，也在这种利好局面下逐步展开。

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产品升级：从简单粗暴到品质竞争
钉科技认为，空净时代的划分，表征的是产品性能、功能和理念上的变化。
空净1.0时代，以2013年为起点，行业无标准，产品无规范。当时产品设计比较简单，有相当多的产品，品质难以保证，在产品性能方面也没有相应的规范，但在对雾霾的“恐惧”中，行业依旧呈现出快速发展的态势，利用的正是消费者的认知空白。蒙眼狂奔，粗放增长，是对

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