卖了几百万，故宫、豆瓣、果壳们的日历生意经有何启示？

2016-12-30 11:44

每到12月我都会收到互联网公司寄来的日历，它们制作精巧、用料考究、外观别致。今年我收到的日历不少，最特别的有两套：一套是罗辑思维送给我的罗振宇签名版故宫日历，还有一套则是豆瓣送给我的豆瓣电影生活日历。之所以它们特别，是因为这两份台历并非礼品，而是商品，并且都卖得不错。

2017年版《故宫日历》截至11月末卖出了47.3万册，较去年翻了一番。豆瓣的官方微博也提到《豆瓣电影生活日历》不到一周就被抢光，听内部工作人员说销售额几百万，微博下还有不少留言求补货，淘宝更是炒到1999元。早前，聚集了知识青年的果壳所发行的物种日历在短时间内卖出了500万的销售额。这彻底改变了过去我对日历“负责吃灰”的刻板印象：这玩意儿还真有人买？
日历大卖让人大跌眼镜
日历本身并不是新鲜事物，唐朝就已出现木板刻印的老黄历，算是日历的雏形。在GoogleCalendar这类日历应用出现之前，人们习惯于用纸质版的日历管理日程。不过，即便是十年前，你家里的挂历、台历可能都不是自己花钱买的，而是银行这类机关或者爸妈的单位赠送的，企业和机关是日历的买单人，个人一般没有购买日历的习惯。但鉴于家家需要日历，所以日历依然算得上一个市场，每个地方都有“挂历一条街”，北京的在沙子口，广州的在机场路，武汉的在汉正街。
到了2013年，各地新闻媒体纷纷报道挂历行业哀嚎一片，用互联网的话说是迎来寒冬，比如广州挂历台历一条街销量最多下降80%，日历生产与销售公司迎来裁员甚至倒闭关张。之所以出现这一情况，与《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》这样的政策有直接关系，政府为了避免铺张浪费限制机关和企业用公款购买日历等产品，对日历行业造成巨大影响。
2013年也是移动互联网快速普及之时。类似于Google Calendar的互联网日历应用快速普及，它们在功能上完全可满足人们管理日程的需求，还有类似于团队协作、日程提醒、设备同步的功能，比纸质版日历更强大，中国做的比较好的有QQ日历、365日历、万年历等产品，现在，小米、苹果等智能手机也自带了日历应用。
政策的约束和技术的发展，正在杀死传统日历。
然而，到了今年日历又卷土重来，让人大跌眼镜。文化日历玩家越来越多，不仅仅有故宫日历这样的老司机，还有豆瓣、果壳等上百个品牌，其中70%是2016年才面世的。

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