“一切皆数”？揭秘数字时代影视业造假产业链_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

“一切皆数”？揭秘数字时代影视业造假产业链

2016-12-30 11:43

（原标题：谁毁了中国的电影？一个高达40亿的造假产业链）

当张国立和任泉开始混VC圈的时候，影视剧投资开始进入创投圈的眼球，令人兴奋的发光。
然而到底投不投影视，我们由《摆渡人》看一下当前的影视产业链。
由《摆渡人》事件看数字时代的影视产业链
2016年12月贺岁档的最大新闻，应该就是因这几天《摆渡人》到底好不好看，引起的一场针对影评人的口诛笔伐。
《摆渡人》是由阿里影业、泽东电影、和和影业联合出品的爱情喜剧片，由王家卫监制，张嘉佳执导并担任编剧，梁朝伟、金城武、陈奕迅、大鹏、杨颖、张榕容、杜鹃、熊黛林等主演。
针对这部电影的票房过低，有评论认为，是豆瓣、猫眼上的影评人对《长城》、《摆渡人》等片子打分过低，从而让观众止步，影响票房，进而上升到“影响中国电影工业”的高度。
到底是不是这个道理呢？
坦诚来讲，记者的确很久没有看电影了，也是看到这个电影的论战，记者走进了电影院，然而收获的却是失望，它没有让记者更多的感动。正如一个朋友近期对一些电影的分析——随着人类社会的发展及科学技术的进步，还产生了另外一个极具讽刺意味的现象：人类正在去感情化，只愿意相信数据，变的像机器；机器正在加感情化，尝试走近人内心，变的像人。
当然记者也随之了解了一下了当前的影视剧产业链，结果发现随着互联网开始深度融入生活，数字时代的消费尤其是影视业开始了升级，尤其是影视行业，整个产业链也随之发生了改变。
那么当前的影视产业链的构成是怎样的呢？
很久以前，评判影视作品的好坏很大程度上取决于受众的喜好。但在如今的眼球经济时代，观众注意力、影视作品的好坏，简单粗暴地被量化成了数据：收视率、票房、点击量，这进而这影响到了整个影视业的产业链——影视公司公司毫无悬念地将这些环节注入到工业化的影视内容生产流程中。因此无论打开电视机还是走进电影院，一只看不见的黑手在数不清的金钱利益链推动下操控了你的电视荧幕。
古希腊的毕达哥拉斯早就说过，“一切皆数”，尽管其所说的“数”与今天的数据有所不同，但在某些方面是相似的。所以，在今天也就有了“一切皆信息”，也即数据为王。
尤其在元旦假期这个跨年档，这个数显得更为重要，据说，这几天的消费市场高达上百亿——一旦某个影视剧火了，或者某个电视台的跨年晚会点击率高了，影响的可是上亿的票房或者几十亿的广告赞助。
元旦跨年档的重要性可想而知。
然而，生意虽大，但是却不好做，为啥？互联网时代，一切都太透明了，好不好，群众不是傻子，起码可以有个渠道吐槽了。
谁毁了中国的电影：一个高达40亿的造假产业链
商业时代，当一切往钱开始看的时候，很多人的内心，尤其是导演的心态发生了变化这情有可原，然而，如果导演开始被数据绑架的时候，电影业的发展则充满了绝望，这就不仅仅是商业问题，更多的则是道德问题。
而且更恐怖的是，衡量数据的标准假数据。
资料显示，2016年，仅电视剧的造假产业链就达40亿的年收入，中间的水有多深大家可以想象。
而且甚至出现了《叶问3》帮人洗钱的丑事——“发完《叶问3》之后，我得赶紧离开这个地方，太可怕了！”
“我现在会怀疑，自己是不是在做电影，还是在帮一群放高利贷的人洗钱。”
上映4天拿下5亿票房的《叶问3》，最终暴露了“虚假排场”、“票房注水”的真相，甚至通过电影涉嫌帮快鹿集团的洗钱内幕也被媒体一窝端了出来。
真相面前，何其恐怖及骇人听闻。
因此，即便多年来，媒体关于收视率造假一事的报道、争论与呼吁从未停止；然而收视率造假的情况依旧没有改变，甚至形成了越来越庞大的收视造假产业链，因为庞大的利益。
这让整个国产电影的未来蒙上了一层阴影。
揭秘数字时代影视业造假产业链
由《叶问3》到《摆渡人》，即便广电总局出了手，然而造假之风却依旧不止而且愈刮愈烈，谁都再做然而谁都不能承认，因为整个影视行业的造假产业链实在太庞大。
没有人拒绝轻轻一动手就带来上千万甚至上亿的收益。
“躺着就可以数钱”，谁能拒绝金钱的诱惑？谁又肯认真的研究剧本、研究演技甚至拍摄？
安逸与辛苦之间，大家都选择了前者，也就断送了未来。
在所有造假的手段当中，中国人的赌及投机心理尽揽无疑。
据专业人士透露，目前收视率造假手段主要有两种，一是“污染样本户”，二是“直接篡改数据”。
“污染样本户”是其中最常见又老套的手法，有些造假方会通过私人侦探尾随调查人员或在网络上开高价以获取样本户信息，信息到手后便开始游说贿赂——通过持续提供金钱和礼品让样本户在固定的时段收看其节目。而相对收敛的做法则是在样本集中分布区周边布设有关电视剧的广告以影响居民的观看口味。
相对“高级”些的手段则是直接篡改数据。2015年腾讯娱乐曾报道，只需支付单集3万左右的价格收买数据公司内部人员，就可以让收视上浮15%-20%，卫视排名也能提升2-3个名次。而通过黑客等手段干扰样本户家里上传到服务器的数据，亦可“偷”得收视率，即将测量仪输出的数据由A台变为B台。
更恐怖的是，比起数据的变化，更令人胆战心惊的是专业造假机构的发展壮大。越来越多的影视机构和数据公司加入到造假阵营中，或成为卫视造假的帮凶，或直接沦为造假的主犯。
某节目制作公司负责人表示，“如果调查下当前活跃市场的制作公司，你就会发现有几家之前都是做数据发家的，这些公司的节目制作水平有限，但其出品的节目无论在哪个平台播，烂成什么样，收视都不差。其中，有些数据发家的制作公司，为了洗干净之前‘做数据’的背景，重新与比较有实力的节目制作公司合作。一个负责幕后操纵数据，一个负责制作，如此‘强强联合’下，挣到不少钱。”
制作公司和数据公司的结合，让“造假主体”扩大，并成为非常凶猛的一只队伍。
很多电视台在和影视公司签署电视剧购买合同时，都会附加一份“对赌协议”——该剧在播出时必须达到协议中保证的收视率数值，片方才能从电视台拿到全部的购片款。否则，会按照协议比例进行相应扣钱。
如此一来，为了能够顺利拿到尾款，影视公司势必会想尽办法让电视剧的收视率提高。而数据造假，似乎是看起来最为便捷的途径，以至于2009年AC尼尔森（全球市场调研公司）离开中国收视率调查市场时，其CEO斯蒂夫·施密特撂下一句：这个市场太复杂了。
或许，最让这位CEO头疼的是中国收视率调查市场错综复杂的利益关系。对于电视台而言，收视率一头牵着业绩考核，一头连着广告投入。不少电视台以及广告投放仍是“唯收视率论”，收视率越高，不仅业绩越好，而且接到大广告投放机会的可能性也越高。而对于制片方和供片方而言，“收视率对赌协议”是绕不过的“心结”。对于数据提供方而言，污染收视数据也是为了在夹缝中谋求生存。全国各电视台各大城市的所有收视率，几乎均被央视-索福瑞垄断。
有人说，假收视率、假票房、真水军，这一真二假三兄弟是中国影视业的原罪和毒瘤；有人说，从事影视行业，首先就是要“敢于”造假，这个到底是时代的进步还是道德的沦陷我们很难进一步考证，然而，影视行业的水之深我们只能表示看不懂。
比如，此前电影票房造假也就单纯追求高票房，大不了片方和发行方自己掏钱买票房。
现在的影视业则已然升级，在数字时代与时俱进——本应是电影投资最终利润来源的票房，已提前预支成为投融资盈利的“赌本”，电影还未上映之前投资方就已就通过旗下P2P、众筹平台等渠道向社会融资，同时通过再投资购买电影票房收益权或者收益权投资基金，约定保底票房金额，如果超出保底票房，社会投资即可获超额收益。

共有评论0条

相关推荐
网易传媒副总裁李淼：数字时代内容创造要为社会和用户创造价值
文娱业走向AB面
那些转型影视的上市公司，如今都在比谁亏得多
《都挺好》后，《破冰行动》坐上影视剧圈粉吸金王座？
春节档盗版案告破，但院线盗版案背后仍然有极大的隐忧
解读光线的2018：主控爆款缺位，投资收益成中流砥柱？
2019Q1 文娱投资大缩水，投资机构「难说爱你」
从《钟楼怪人》到《爱在日落黄昏时》，巴黎圣母院承载多少电影IP？
被遗忘的中国银幕女主角
《情圣2》再度改档，明星道德风险或成投资方最大“地雷”
热钱撤退，项目减产，影视寒冬中的编剧该怎么办？
网台收视格局是否会改写？
盗版横行、IP羸弱，在中国复制迪斯尼模式到底有多难？
万达之后，谁是下一个院线之王
啃老族、流浪汉、日雇劳动者，《小偷家族》里的那些日本底层人民
影视资本潮退:融资难加速行业洗牌 倒逼回归优质内容
影视再融资“寒冬” 今年来仅1家公司完成增发
互联网影视进入3.0,腾讯全面布局能否抢得先机？
2017年国产电影发行市场盘点： 影联首次夺魁，博纳、猫眼、光线、和和影业位列前五
音乐人纷纷逐梦影视圈，歌曲改编影视剧“钱途”真这么明亮？
音乐人纷纷逐梦影视圈，歌曲改编影视剧“钱途”真这么明亮？
回顾两岸影视合作政策史，空前放宽力度能再现《还珠》盛况吗？
拍片网拍电影入局区块链，这项技术能给影视行业带来什么改变？
刚调整股权结构 万达接下来在影视内容上或将更有作为
红星美凯龙大手笔进军影院，车建兴要做下一个王健林？
被圣丹斯青睐的国产VR动画《微观巨兽》，究竟是怎么做出来的
“三生”版权争端 百文和唐七公子再续前仇
开年票房表现出色 影视公司一季度业绩增长可期
互联网巨头进军影视业 亚马逊之后苹果也要拍美剧
从《朗读者》到《白夜追凶》，盘点2017年娱乐圈“清流之作”
迪士尼524亿美金收购福克斯，米老鼠在城堡里设的是什么宴？
文投控股收购影视公司 杨洋宋茜明星股东引发展契机
《奇兵神犬》赶上东风，资本公司把手从小孩伸向了动物
数字王国携唐德影视、世像传媒联袂出品《十年三月三十日》 开创全新影视制作生态圈
《白夜追凶》顺利出海 但引进境外动画、纪录片审查或将加强
佳和晖映+贰零壹陆影视，张嘉译“戏疯子”的投资经
影视IP叠加之下，蝙蝠侠也可以大战超人，但能做到1+1>2的效果吗
迪斯尼拟收购福克斯公司电影电视业务 实现内容直销服务
新F4已官宣！17年前的原版近几年影视表现如何？
“限韩令”有望松绑 中日影视蜜月期还能继续下去吗？
《情满四合院》收视夺冠“京味儿文学”却迎来新的挑战
实景娱乐地产游记：大多只有建筑，没有灵魂
资本热捧的影游联动美梦正在破碎？
资本热捧的影游联动美梦正在破碎？
影视市场格局洗牌在即 “00后”或将成电影消费生力军
P2P砸钱营销转向影视广告植入 11平台抢夺16网剧
蓝狮子净利下降73％，主业务失守转身押注图书影视化业务
抛开她的五个男人，陕西女首富的创业秘籍更精彩
罪案题材大火 细数国内知名悬疑小说家的影视版权归属
《抹布女》《绝爱》后遗症：上亿投资仅收回200万，央视子公司卷入官司
投资影视硬资产后 中信国安布局高端人才战略
从正版化到漫改影潮，中国动漫的下一个蓝海在于影视化
影视股上半年净利涨跌分化严重 电视剧板块有望回暖
军事题材屡成影视创作富矿 英雄情怀点燃“沉睡的大数据”
新三板影视企业业绩亮眼 多公司业绩比肩A股同类公司
新三板影视公司争抢IPO 杨幂参股公司业绩超“同行”
影视作品版权运营日渐完善，项目共同体模式优势凸显
IP已死，请让影视回归艺术本身
文娱不是快餐盒，影视业的本质应该是工业和实业
背后腾讯，对手阿里，猫眼和微影会合并吗？
“侵权”的罪名，能将字幕组和资源网站们扼杀吗？
“战狼现象”：在并非豪赌的赌局中大获全胜，电影市场寒冰渐融
中国烂片横行，其背后是每个从业者选择的结果
在未来流动VR电影院将会成为一道靓丽的城市风景
《楚乔传》海外卖价是《花千骨》3倍 国产剧身价大涨
《人民的名义》电子书销量增加24倍 影视剧与图书联动增加
集体“务实”的背后，恐怕是影市低迷的应激反应
流水线生产？价格低廉？或许这门生意比想象中要精细
新好莱坞50周年：美国电影的最后荣光？
人本财富创始人张达琳：解码互联网影视营销市场
2017年上半年收视表出炉：收视与口碑倒挂，抠图与替身齐飞
网络作家高研班聚焦文化产业：IP热降温 市场趋理性
百度再次出局，又一个行业被AT统一！这次他们抢的是爆米花
A站和B站又一批影视作品下架 A站影视区全部消失
迪士尼营收超BAT总和，究竟何方神圣要收购它？
150亿元打造“中国影视城” 仙女山迈入影视娱乐第一步
“油老板”跨界玩影视，1年亏损5年白干，华视娱乐IPO暴露孙俪天价片酬
文学改编影视作品：毁灭还是重生？
这家公司想成为“下一个华谊兄弟”，转型之痛下，它还有希望吗？
体育项目去年仅赚90万 华录百纳3.7亿募资改投影视剧
粉丝爱明星、投资客爱收益、小资爱生活……影视众筹要如何应对？
《魁拔4》众筹一天破百万 影视众筹的情怀与风险
“影游联动”拒绝流于皮相 产业链连接互通方能撬动IP价值
31家影视公司跻身新三板创新层 总市值近215亿
泛娱乐核心产值达4584.4亿，直播、影视等获投资青睐
刷票房、刷收视率、刷点击率，中国影视还有回头路么？
互联网影视公司拉长战线，究竟是福是祸？
影视音乐喜忧参半：成本不足1%，专业化待提升，版权售卖或激发新活力
Jaunt中国与北影宣布成立联合实验室致力 VR影视教学 培育未来电影人
比OptiTrack更专业？影视动捕巨头Vicon会给多人VR带来哪些惊喜？
影视行业泡沫大众公司出招应对 整合影视资源抢占增量市场
官方严管私人影院，这就能使中国电影票房达千亿?
IPO，影视公司入主资本市场的万能钥匙？
互联网巨头进军影视业：亚马逊成功 阿里、腾讯铩羽
新三板演艺公司超六成玩跨界 影视成最热板块
继网生内容后再度加码影视制作 风行全面发力内容领域
新西兰投资2亿美元发展影视业 支持50家国际制片方取景拍摄
《择天记》引发热门IP冷思考 娱乐至死怪圈正在形成
博纳再次杀回国内资本市场，或掀起民营影视的新一轮排位赛
单片收益高、发力网络视频、IP转让 新三板影视公司生财有道
华海影业公布16大片单 计划3-5年进入影视公司10强
58、途牛、三只松鼠等跨界影视，恐怕很难刷出存在感
影视行业出现“语言空转”现象 范畴术语华而不实被诟病
“一带一路”成中国影视发展新机遇 纪录片担任新载体
百思传媒完成2000万A轮融资 主要用于影视营销团队扩充
赞助《吐槽大会》《跑男》，快手还要进入影视行业
互联网公司纷纷跨界影视 内容基因弱存在感低
互联网公司忙着做影视，如何刷出存在感？
行业监管趋严，作品质量不够 一季度影视股集体低迷
《速8》数专7天获“白金唱片” 影视OST会是一门新生意吗？
影视上市公司业绩两极分化 万达、光线上涨，华谊、阿里巨亏
影视繁荣还是“水军”繁荣？200万能刷百亿流量！
《人民的名义》热播带火周边旅游 影视旅游应与时俱进
多家欢喜一家愁 2017影视行业将迎新一轮洗牌
除了获奖影片，西南偏南电影节上还有这样一些有趣的电影
“三生三世”“热血长安”等热播剧陷入抄袭门，编剧、投资方谁来背这个锅？
好莱坞VR公司悄然改变电影行业？
两会批影视乱象，柠萌影业唐德等5亿天价剧
索尼或考虑出售影视制作业务 此前因网络攻击受重创
小米影业进军影视一年后急刹车，究竟发生了什么？
一直传闻的苹果将进入原创影视领域得到证实
支付宝又“火”了一把之后，来谈谈数字时代如何保护个人隐私？
乐视影业张昭：“IP奥斯卡”推动影视产业发展
出版企业进军影视号角吹响 内容仍是关键
盘点之一：2016大剧热背后的故事
影视行业成金融诈骗重灾区 备案信息成安全投资关键
估值泡沫破灭 影视投资人理性对待影视资产投资
北京文化转型影视净利猛涨20倍 究竟念着一本怎样的生意经？
喜天股份拟挂新三板 但它不打算用明星股东做文章
《真正男子汉2》制作方上象娱乐完成亿元A轮融资 欲打造影视全产业链
影视剧替身本常见 “流量明星”滥用使“替身”成负面词
极客当道：化身“天使“守护原创者 “顶层设计”孵化IP
五洲传播中心与阿联酋合建3亿美元电影基金 力促影视产业合作
业内评中国影视剧出海：“华流”影视需讲好中国故事
东方网络拟35亿收购影视公司 许晴等人现身交易方
小说、影视转游戏遇冷，泛娱乐IP改编只是看起来很美
影视并购进入冷静期 监管收严迎来新一轮行业洗牌
影视城现状：80％亏损5％能获微利 前景广阔被王健林看好
你都不知道现在影视剧品牌的植入有多丧心病狂！啪啪啪就上来个香飘飘......
影视行业“紧箍咒”缩紧：细数明星“资本化”背后的乱象
小鲜肉组团来袭，盛夏挂起“男色”旋风
中国电影市场票房虚假繁荣 票补、自购猫腻多
数字时代，付费音乐兴起，实体唱片衰落
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
北京文化上半年总营收1.56亿 影视经纪业务占比过半
暑期档观众被多部国产"烂片"折磨 八月影市继续被唱衰
游戏影视并购遭严管 交易所重组审核聚焦估值
业内大咖共议影视项目投资 精准押宝各有秘籍
15元看全集168元当代理 卖热播影视剧“资源”成“新型兼职”
传万达、海尔与乐视将组新公司 蓄谋重构影视产业生态链
上线5天破亿、TFboys《超少年密码》却遭盗版停播，乐视天价损失后的真相？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
乔布斯、马斯克，哪些大佬成了影视人物原型？
阿里影业未来怎么玩？张强：要做生态构建者
影视众筹，到底有多少创新的可能性？
影视众筹，到底有多少创新的可能性？
方励为《百鸟朝凤》下跪，为的是票房，不是拯救文艺片
融资中的影视文化公司们：先别看估值，能多拿钱多拿钱
生意与职场，现实中真的存在这样的阶层划分吗？
蓝港互动发布2016游戏战略 影漫游一体的背后是国际化布局
身为“泡沫的后裔”，中国影视公司在捞金岁月该如何估值和积聚价值？
蓝港互动成立影业公司 「影漫游」开始齐头并进
再会讲故事 暴风也难成乐视第二
光线王长田:盲目跨界影视行业 多少钱都不够赔
揭秘《太阳的后裔》大热关键词：中资参与 接中国地气
互联网+影视 能终结国产诟病吗？
数字时代最大未解之谜之一:比特币之父究竟是谁?
影投公司盘点：万达武汉票房份额第一 CGV增速58％
人人影视遭关闭，盗版碟又要死灰复燃？
境外建站，人人影视是满血复活还是回光返照？
人人影视再陷危机，电影没了美剧还在？
腾讯高调进军娱乐业 布局影视综艺意欲何为？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 05:14:14