1号店5亿进击华东十城，自营或将引领在线商超未来？

2016-12-29 19:05

　　网上购物在移动场景之下，重获新生，线下+线上+智能物流三驾马车构建的新零售时代，已然大势所趋。在国内竞争白热化的新零售战场，市场留有最大的变量，是到2020年总体规模达到1800亿美元的在线商超市场，这将成为影响新零售巨头格局最大的变量与悬念。1号店、天猫超市在过去一整年，均以巨额资本投入，进行市场份额争夺的攻坚战役。天猫超市双20亿计划、1号店10亿真金白银补贴等等，巨额的补贴背后，是巨头间对于在线商超市场的虎视，与势在必得。
　　12月28日，京东系在线商超的前锋战舰1号店，在上海总部宣布，继之前三个月投入10亿元之后，将从即日起到春节期间，再次加码5亿元，重点围绕华东地区，尤其是天猫超市大本营所在地杭州，开展大规模的年货节活动，并推出了千款畅销品冰点价、独有特色商品钜惠、线上五折列车、春节不打烊等一系列促销活动。可以说，1号店此举，正式拉开2017年的在线商超大战的序幕。
　　打响2017年商超之战第一枪，1号店再砸5亿围攻华东十城
　　对于在线商超来说，目前的消费者行为已经形成，在线的超市购物场景也在新零售巨头，技术创新下得以实现，年轻的消费者对于商超品类消费日趋在线化。在即将来临的“年货节”，1号店似乎并不愿意打烊，而是再次加码5亿元，重点围绕华东地区，尤其是天猫超市大本营所在地杭州，展开大规模的围攻。可以说，1号店正式打响了2017年商超之战的第一枪，当然，1号店围攻天猫超市大本营，对于熊熊燃烧的战火，天猫超市未来应对的策略，也十分值得期待。或许，在线商超在2017年开年之时，就将再次进入新一轮的鏖战。

　　事实上，1号店大本营位于上海，在华东区拥有天时地利人和的绝对优势，再次加码5亿围攻华东十城，意在巩固其在华东区的人气，而杀入天猫超市大本营杭州，则是彻底要与天猫超市来一个谁是在线商超的第一的大决战。1号店的打响2017年商超之战第一枪是兵贵先声，在天猫双11之后，围攻猫超大本营杭州，有避其锐气，击其惰归的战略意图。
　　天时选择在商超品类需求旺季的年货节、地利选择以杭州为中心进行外延的大华东地区、人和是1号店京东系在线商超的前锋，有京东集团与沃尔玛的双线融合背书，自营商超+自建物流的双引擎，让1号店在大华东地区掀起新一轮商超之战，拥有获胜的足够筹码。对于竞争对手而言，1号店的10亿补贴、5亿补

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