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QQ春节红包豪掷30亿背后，喜忧参半

2015-02-02 21:55

文/杨君君（微信yangjunjun420）
毫无疑问，在移动支付市场，春节这个档期属于腾讯，这就好比双十一属于阿里巴巴，但无论是主场属于哪一方，双方都势必会拼尽全力。因为，防守是最好的进攻，进攻也是最好的防守。
如果说现在的移动支付市场之争是PC时代支付市场之争的后续的话，那无疑现在就是后支付宝与财付通的战争。不同的是，在PC时代完败的财付通在沉寂了很长的时间之后，培养出了两个儿子，QQ钱包和微信支付，试图在移动支付的市场一雪前耻。
就在最近，继支付宝爆出羊年春节将通过5种方式对用户发放价值10亿元的红包之后，手机QQ迅速做出回应，“羊年春节要砸30亿，强势挺进移动支付市场”——呃，一副土豪互拼，旁人闪开的架势。
根据公开资料显示，此次手机QQ在春节期间的发放红包会从小年夜一直持续到除夕凌晨，共有两种发放形式，一种是明星红包，据说是跟华谊兄弟合作，每天有2~3个类似于范冰冰、奔跑兄弟的当红明星，还有一种是除夕当天联合企业发送的现金红包和代金券。
手机QQ此举，其实意图非常明显，就像现在媒体爆料的那样，2015年要强势挺近支付市场，所以才不惜血本，要砸30亿。30亿，代表了手机QQ的决心，因为，移动支付市场，手机QQ丢不得，但如果仔细想想的话，那么无论对于此次的红包大战，还是整个的移动支付市场，似乎在30亿的背后，喜忧之间还要5-5开。
喜者何为：定调2015，打响移动支付第一战
在2014年春节之前，腾讯没有节日。从2014年春节开始，微信红包开始大杀四方，虽然最终没有能“瞬间绑卡一亿”，但仍旧让支付宝惊出一身冷汗。也就是从这个时候开始，微信支付成为了移动支付市场的一个腕儿，由此也带动了很多寄身在微信身上的业务。
所以，今年对于腾讯来说，去年微信的成功给予了自己足够的信心，今年一定要拼尽全力，再次扩大市场份额，相信这也是拉上QQ的原因，毕竟去年微信的渗透还是有限，今年凭借手机QQ足以贯穿各个线级城市的人群。
由此，手机QQ可以说沾了光，一方面，手机QQ通过此次的红包大战以及一掷千金，可以重新换回QQ的活力，已经屏蔽的QQ群、早已不联系的老同学、已经习惯在PC上买点卡、Q币的人蓦然回首“原来手机QQ也可以支付”……从无到有，不管怎样，对QQ来说，都算是赚到了；另一方面，也是最重要的是，手机QQ此举在定调2015的同时，QQ钱包在支付市场的活力，可以为其提供更好的底层功能支撑，像现在手机QQ在做的连接智能硬件，这些在与购物打通时，支付必不可少。再比如，现在发力的陌生人社交，在融入约会功能以后，打通大众点评也需要QQ钱包支付作为底层支撑。
手机QQ在移动支付市场丢不得，因为毕竟微信和QQ还没有打通，两套社交链需要不同的社交关系承载，毕竟在手机QQ还要创造更多商业模式的时候，支付不可或缺，毕竟从社交切入交易，是腾讯在移动互联网的重点战略之一，毕竟手机QQ还是月活跃最高的移动客户端，自己有这个机会……从这个角度来看的话，30亿买一个未来，值！
愁者何为：支付只是基础，场景搭建才是关键
梦想开始很容易，想要停下来却很难。QQ红包豪掷30亿背后，固然可换取为数众多的移动支付用户，但底层的架构真的准备好了么？QQ该如何安置这些耗费重金挖来的用户呢？
先来说下此次春节红包大战中的隐忧吧，此次手机QQ要发代金券，代金券是一个好东西，跟现金没差，但我考虑的是，春节期间一下发那么多红包，如果代金券是由第三方同步配比发送的话，好几亿人要第三方企业同时配送那么多代金券，服务器撑得住么！但愿跟QQ合作的那些企业也都见识过并发超千万的盛举，服务器能挺过去吧！
再来说下手机QQ在未来移动支付领域的发展空间吧，曾经看到一个相关的评论，“移动互联网时代没有支付工具是不行，但只有支付工具也是万万不行的”。对此，我深表赞同，移动支付能力只是基础，未来更多的考验还是取决于本身平台上的生态能力。
来看手机QQ上，目前似乎可以使用到的移动支付场景还并不多，首先，京东和大众点评的入口就先不多谈了，现在体现更多的还是“品牌广告”价值，而没有“效果广告”的模式；其次，QQ钱包可能目前更多的用户还是来源于游戏，而且是手游，但这肯定是不够的。最起码的一个事实是，相比PC游戏付费用户的数量，QQ手游的付费用户显然是不够多的；再次，现在手机QQ似乎过于专注社交——约会、兴趣部落还是以社交为出发点，但对于移动社交时代，虚拟向现实的转化，似乎还不够多，在微信有订阅号、服务号、企业号的时候，QQ的动作过于缓慢，水电煤什么时候可以交？最后，未来移动支付的一个重要场景是线下，在支付宝和微信都在狂铺线下二维码支付的时候，手机QQ似乎木有什么动作。靠新版推出的NFC，似乎对于大家去便利店消费显得过于超前了吧。
如果说，手机QQ在春节红包时豪掷30亿是为移动支付铺路的话，无疑，未来的一年，在手机QQ上的场景搭建似乎还要更多的“30亿”来完成整个生态。当然，我们可以乐观的估计，春节30亿只是一个开始。
回到此次的春节红包大战，手机QQ发放30亿的背后，其实还是腾讯与阿里在支付市场大战。对于后支付宝和财付通的较量，我忽然想起了一个故事，明朝时期，天子守国门的朱棣为了扫除威胁，把已经回到沙漠的瓦刺（旧蒙古部族）打的奄奄一息。瓦刺的首领马哈木虽然在有生之年没敢再侵犯明朝一步，但将所有的精力都放在了培养子孙的身上，儿子脱欢打垮了鞑靼，统一了蒙古，孙子也先，造就惊人的土木堡之变，俘虏皇帝，兵围京城。
明朝对支付宝，马哈木对财付通，微信支付对脱欢，QQ钱包对也先，有没有发现，历史的诡异在于总是能够找到以史为鉴的巧合者。不过对于明朝来说，历史的结局还是好的，不世出的英雄于谦保卫了京城，赶走了也先，避免了“靖康耻”的再次发生。那么对于支付宝？就在最近，业内盛传支付宝将发力移动社交，这会成为支付宝的“于谦”么？
呃……
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