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阿里与芒果TV的联谊 谁喜谁忧？

2016-12-28 19:28

12月27日，以主题为“视有形 界无限”的2016阿里家庭娱乐&芒果TV战略合作发布会在京隆重举行，湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果TV董事长聂玫，芒果TV副总裁成洪荣，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东，阿里家庭娱乐事业部总经理及阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁李捷等共同出席。

首先让我们一起回顾一下阿里与芒果TV的“情缘”。

2012年淘宝商城更名“天猫”时，马云仅冠名了湖南卫视，而且还是最为昂贵的金鹰独播剧场。2015年双十一晚会落户湖南卫视，成为了当年“互联网+”的范本，由于当时没有选择阿里总部所在的浙江卫视而改选湖南卫视，还引起一大波“吃瓜群众”的议论，但没办法，谁让湖南卫视海量的女性用户和淘宝的潜在买家重合呢？

而在2015年的双十一之后，马爸爸就考察了芒果TV，台里的大佬和汪涵全程陪同....于是，到今年又放出重磅消息--阿里家庭娱乐&芒果TV达成了战略合作关系。

大家可以看到，自2014年芒果独播战略实施至今，芒果TV从无到有，目前已跃居国内视频业前五，全网日活跃用户数达到4700万以上，移动端激活用户有4亿多，海外覆盖超过1000万用户。近些年，芒果TV更是通过“网台联动”的发展战略，已有了品牌内容创新的新引擎。一方面立足网生特点，成功打造了《妈妈是超人》、《明星大侦探》等内容品牌，另一方面得力于电视平台资源，《超级女声》、《爸爸去哪儿4》创造出新的“爆款”效应。

然而，在成绩亮眼的情况下，也难掩芒果TV的尴尬之处。2016年，芒果TV似乎没有让人称赞的优质自制内容，而且湖南卫视的优质节目也开放给其他平台，而非芒果TV独播。同时，由于视频网站内容和IP的购买都是烧钱的行为。腾讯视频有腾讯、爱奇艺有百度、优酷有阿里，行业前三哪家都有“好爸爸”，芒果TV即使有湖南卫视的内容支持，即使获得了融资，但也略显“营养不良”。

而此番芒果TV与阿里家庭

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