如何玩转原创IP？创作能力是核心技术，人才、内容一个不能少

2016-12-28 11:39

近几年，在版权大战消弭之后，网络视听行业在资本推动的快车道上超速发展，各视频网站调整战略，资源逐渐向纯网生内容倾斜。付费市场展现出的巨大空间更是推动市场对头部IP内容的疯抢，大量IP进入囤积阶段。但购入优质大IP只是起点，绝不代表产品必然成功。
IP光环渐弱：购入只是起点，改编未必能成功
根据艺恩智库数据显示，截至12月18日，2016年在播的网络剧755部，较2015年数量增长速度有所放缓。
许多人垂涎IP，因其自带粉丝，改编风险小，容易获得高回报能作为变幻莫测的市场环境下，影视作品的基础观众为IP“保底”。但进入2016年，逐渐趋于冷静的市场为IP泼了一盆冷水，IP的“神话”逐渐被击破。每年网生内容惊人的产量，让用户鉴赏能力提高，年轻用户群对于烂片零容忍，越来越难讨好，诸多“S级别”的IP剧不免遭遇扑街的局面。
2016年开播的网络剧豆瓣评分TOP10剧目平均评分7.8。播放量TOP10仅有《最好的我们》、《如果蜗牛有爱情》、《余罪》三部剧进入评分TOP10榜单，获得用户高评分的反而是小成本作品，优酷出品的《国产大英雄第二季》、腾讯视频的《微能力者》等原创作品在无大IP、无明星、无名导的情况下脱颖而出，优质的原创内容展现出的巨大潜力不容小觑。
那么问题来了，买IP，还是创造IP？

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根据艺恩近期发布的《大自制时代，网络自制剧的蝶变效应》报告显示，2016年的网络自制剧的主要受众开始呈现女性化趋势，且多为高学历人群。80、90后年轻群体虽然是流量产出主力军，但是已婚人士尤其是女性已婚人士对于网络自制剧的观剧热情远高于未婚者。与此同时，报告还显示：比起IP改编剧，观众更希望看到具有创新性的原创内容。
原创内容不应陷入“自我复制”套路精品需要自我突破
恰逢网络视听内容发展红利期时代，几位草根演员认真搞笑的姿态让“创造IP”的万合天宜曾凭借搞笑自制剧《万万没想到》收获大批粉丝，“调戏”广告主的品牌营销方式更是成为当时的财富收割机，创造了网络剧行业的巅峰。作为当年纯网生原创内容领航者的万合天宜，并未在《万万没想到》的“自我复制”的成功中沉溺很久，除了生产具有经典万和元素的喜剧作品外

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