破解中国电商未来新趋势看唯品会如何顺势而为？

2016-12-28 10:24

“稳步增长，但竞争越来越激烈”！
这恐怕是多数电商行业从业者共同的心声。
一边是国内知名第三方咨询机构艾瑞咨询（iResearch）在近日发布《2016年中国电商生命力报告》（以下简称报告）指出，2015年中国网络购物保持稳定的增长水平，市场交易规模达3.8万亿元，同比增长36.2%，预计2016年规模将继续扩大，达到5万亿。另一边是国家统计局统计数据显示,2014年和2015年,我国电商交易额分别同比增长59.4%和36.5%；2016年我国电商第一季度交易额达6.12万亿,同比增长22.4%。
显然，尽管电商整体交易额不断增加,但随着互联网人口红利的结束和资本寒冬的周期性袭来，李安的新片《比利·林恩的中场战事》里的“上下半场”，提前在电商领域上演。
电商界到底发生了什么？谁又能在下半场突出重围？
电商迎来下半场进入“旧面孔新情况”期
报告指出，移动电商时代，用户人群更加细分，更加倾向于场景化消费，社交对电商的影响越来越大，同时电商国际化潮流势不可挡，总结而言，就是未来中国电商将呈“场景化、国际化、个性化、社交化”的“新四化”发展趋势，为什么会发生这样的变化呢？
1、平台还是那些平台，但已进入巨头收官时代
从报告里可以看到，中国电商界近20年来行业格局发生了较大变化，以阿里、京东、唯品会上市为标志，电商界整体进入巨头收官阶段，阿里、京东、唯品会三家为代表的电商巨头稳居中国B2C电子零售市场领头羊位置。
2、消费型社会开启，催生跨境电商兴起
当下，随着消费升级，中国的主流消费人群正从储蓄型转向消费型。90后基本进入社会，作为互联网化最高的群体，尽管大部分90后的月收入并不高，但是他们的主动消费意识以及消费视野实际上比父母更高，消费能力极强。年轻消费的兴起及其对于国外品牌的相对高认可度，加速了国外品牌进入中国的步伐，跨境电商逐步兴起。艾瑞咨询就预测在2018年中国进口零售电商市场交易规模将突破5260亿。
3、电商标品红利已过，需要往非标延伸
过去电商多在标品中开疆扩土，如：图书、3C、IT、家电等，现在深入到非标，如母婴、生鲜、农产等品类，甚至开始尝试进入具有政策门槛的医药、教育等领域，这些品类市

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