2017年院线五大猜想：未来院线市场将呈现出哪些趋势呢？

2016-12-27 11:08

（原标题：2017年院线市场五大猜想）

尽管2016年被认为是国内电影市场的调整年，但院线市场的资本热度仍居高不下。截至12月20日，我国银幕数已达40917块，超过美国位居世界第一。作为被资本持续看好的领域，院线市场的发展不仅限于银幕数的不断增长，随着科学技术的提升、人们消费习惯的改变，院线市场的发展环境也在持续发生变化。那么，经过今年的调整，未来院线市场又将呈现出哪些趋势呢？
猜想1
并购潮起院线市场迎来寡头时代
今年是国内电影市场的调整年。截至记者发稿时，今年全国电影票房已经达到445亿元，超过去年全年的440亿元票房，可与年初业内期待的高速增长相比，反差较为明显。但票房增速下滑却不代表银幕数量的增长速度也下滑，反而是再次提速，并以平均每天新增26块银幕的速度超过了去年日均新增22块银幕。
随着银幕数的持续增长，院线之间的竞争也愈发激烈。且公开资料显示，目前国内共有48条院线，而前十大院线的市场占有率达到六成左右，其中前四大院线更是占据了约四成市场。与此同时，为了抢占更大的市场份额，现阶段国内院线不仅纷纷争开新影院，有实力的院线也开始通过并购的方式扩大自身规模。业内人士认为，通过整合并购，未来国内院线市场将会迎来寡头时代。
去年6月，万达院线收购世茂院线旗下14家影院，随后又在今年收购大连奥纳影城、广东厚品和赤峰北斗星；今年5月，当代东方收购华彩天地51%股权，获得后者控股的上海弘歌院线；10月，中国电影收购大连华臣70%股份……新元文智创始人刘德良表示，现在国内院线数量过多，整合并购是大势所趋，其实院线数量控制在5条左右就已足够。而在众多院线中，未能形成全国布局，只是区域性发展的院线将成为被收购的首选对象。
猜想2
补贴减少票房平台强攻增值服务
基于互联网的发展和人们消费习惯的改变，在线电影票务平台已经成为购票主渠道。据数据显示，2015年我国电影在线票务市场规模为289.6亿元，渗透率高达65.7%，并预计今年我国在线电影票务市场渗透率将达到74.7%。且现阶段在线票务市场不仅只有第三方票务平台，国内各大院线也已纷纷上线自己的线上购票平台，以更加优惠的价格，引导在现场购票的观众在线上平台购买电影票。
然而70%的渗透率并非在线票务市场规模的终点，未来这一数字还将继续扩大。刘德良表示，由于部分地区或城市还未完全覆盖，部分人还未习惯线上购票的消费方式，因此线上购票的占比会持续扩大。但通过观察可以发现，与以往不同票务平台以票补降低票价的方式来扩大市场不同，票务平台开始通过增值服务来吸引用户。
分析人士认为，一味通过票补降低票价，不仅会为票务平台带来较大的经营压力，也难以稳定用户，一旦票价不如其他平台优惠，用户就会转而投向其他平台寻求更加便宜的票价，因此票补不是长久之计，关键在于提供优质的增值服务，用服务拴住用户，增强用户对平台的好感和黏性。
猜想 3
技术革新影院差异化发展核心
现阶段国内的银幕数量已经超过美国位居世界首位，而在国内的4万多块银幕中，3D银幕就占了85%，几乎成为电影院的“标配”选择。与此同时，IMAX影厅、杜比全景声影厅等其他放映系统，也正在全国范围内逐渐铺开。值得注意的是，与以往全部采用引进高新技术不同，如今部分国内公司也已推出或正在尝试推出自主研发的放映系统。
首先不可不提的是由中国电影科学技术研究所、中国电影股份有限公司及相关科研单位联合开发的中国巨幕，截至今年7月底，中国的巨幕影厅数已经达到150家。除此以外，保利影业也独立研发了拥有自主知识产权的4K、3D巨幕放映系统POLY-MAX；大地影院于今年6月推出自有激光巨幕“星幕STAR MAX”，并计划在未来三年布局100家影厅。
在影院经理王荣看来，观众来到电影院观看影片的原因之一是享受观影的氛围，随着电影拍摄技术、特效技术的提升，影院放映技术也需跟上脚步。以往因自身条件的限制，影院主要引进海外的放映系统，成本较高，比如IMAX的成本就高达千万元。而随着国内技术水平的发展，影院院线自主研发放映系统虽然研发前期会有较大投入，但随着逐渐铺开成本递减，同时还有机会输出到其他影院甚至是其他地区实现收入，对塑造品牌、实现差异化竞争起到一定作用。
猜想 4
定制化服务引导电影消费重要砝码
如今国内影院数量仍处于不断增加的趋势，且数据显示，今年新建影院中平均每个影院有5.6个厅，多厅化影院成为影院建设的主流。为了使自身影院能有个性化色彩，不少影院院线推出针对不同观众群的特色影厅，比如环境更舒适、服务更高端的VIP厅等，其中在今年11月，华谊兄弟旗下高端影院品牌“电影汇”也落地首家影院，融合电影放映、高端餐饮、私人定制服务于一身。而除高端影厅外，还有的影院尝试实现场景营销，让影院不仅具备电影放映服务，还引进餐饮、创意产品零售等品牌，使影院成为多业态经营的生态圈。
通过观察可以发现，无论是高端影厅，还是实现多业态经营，都是通过为观众提供更多元化、个性化的服务，实现场景营销，从而提升自身对观众的吸引力。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，当下国内影院院线的竞争较为激烈，提升配套服务的质量是吸引观众的重要方式之一，只不过不同影院院线瞄准的目标观众并不相同，部分影院希望能笼络更多高端用户推出了VIP、私人定制等服务，另有部分影院针对普通观众增加形式多样、消费成本并不高的配套服务。通过为观众提供定制化的配套服务，促进观众走进影院实现更多消费，同时也是不同影院院线打造自身品牌的方式之一。
猜想 5
竞争加剧 IP难成票房保证
电影票房是院线的主要收入之一，院线若要获得较为稳定的收入来源，就需要在电影排片上下功夫，尤其是预计将会获得较好市场反响的电影。影片类型多元化现已成为电影市场的发展趋势，以今年为例，除商业大片外，纪录片、艺术片也纷纷在院线上映，并有部分获得较好的票房成绩，比如《我们诞生在中国》获得超过6600万元票房，刷新国内纪录片电影票房纪录。
通过观察已计划在2017年上映的电影可以发现，包括科幻、喜剧、动画、爱情等不同题材的影片均会接连上映。且其中不乏IP电影及续集电影，如自开拍起就受到较大关注的《三体》、延续首部作品的《西游伏妖篇》及《碟仙诡谭2》等。近年来，IP已成为影视产业的关键词，不少影视公司纷纷高价购买文学作品、动漫、游戏等领域的影视版权，制作成影视作品，而部分成为爆款的IP改编作品更是不断地推动这股潮流。但在今年，一些根据IP改编的电影不仅没有获得市场的认可，反而票房增长乏力，没有获得预期效果。
在风山渐文化传播有限公司董事长王兵看来，虽然近年来IP很火，但经过今年国内电影市场的调整，需要理性看待IP，IP并不是保证票房的绝对法宝，再好的IP假若没有优质的内容和拍摄制作基础作为支撑，也难以赢得观众的青睐。
【来源：北京商报作者：卢扬郑蕊】

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