ZUK或走到尽头，联想手机如何才能重回第一集团？

2016-12-27 09:27

前几天，联想旗下的ZUK发布了年底最后一款旗舰手机，这款手机虽然被命名为ZUK Edge，但其实它并不是一款曲面屏手机，不过依靠缩窄边框以及上下两部分打造的全面屏，屏占比也达到了86.4%，还是顺应了高端旗舰的主流发展方向。配置方面采用高通骁龙821旗舰处理器，顶级的Adreno530图形芯片，辅以最高6GBRAM+64GBROM的存储组合，也是目前市面上性能最为强劲的智能手机之一。
可即便是这样一款性能优越，外观也算不错的手机，还有联想这样的品牌背书，却很有可能是ZUK这个品牌下的最后一款手机了。在11月份一次业绩沟通会上，杨元庆曾表示未来Moto将成为联想集团旗下唯一的手机品牌。这意昧着，联想、乐檬包括ZUK注定将会要从手机市场消失了。
受命于危难之际的ZUK
作为联想神奇工场代表作的ZUK，出现在联想手机业务下滑的阶段，本身就带着拯救联想移动业务的使命而来，可是这样的任务对于它而言还是过于重大了。
2015年下半年，当ZUK的第一款手机正式发布时，联想手机的处境已经很糟糕了。根据IDC公布的数据，2015年第二季度，整合了摩托罗拉的联想销量两强相加并未产生“1+1＞2”的效应，销量下滑了33%，市场份额也从8%降至4.8%。
现实已经把联想手机业务推到了不得不变的边缘，所以ZUK必须要要承担起振兴的大旗。作为一款互联网平台诞生的手机品牌，ZUK在这时出现其实多少有些尴尬，因为在2015年这个时间节点上，已经不再是互联网手机大行其道的时候了，就连最具代表性的小米手机也陷入增长疲惫期，首次出现了半年销量环比下滑的状况，更遑论一个初出茅庐的新品牌呢。
回顾整个2015年，联想市场份额不增反降，其市场份额从2014年占比7.9%的国产第一掉队到2015年占比5.4%的国产第三，短短一年时间市场份额暴跌2.5%。彼时国内新品牌四强格局已经确立，曾经的“中华酷联”退场，“华米OV”开始隆重登台。
两年三换帅背后摇摆不定的移动战略
联想移动业务集团总裁这个位置，也随着联想手机业务的震荡一直在变化中，从技术和供应链管理见长的刘军，到主抓渠道出身的陈旭东，再到擅长营销的乔健，两年的时间更换了三任不同背景和特长的主帅，显示了联想集团对手机业务的策略转变。但是如此频繁的换帅，也折射出联

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