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王老吉放新大招！内忧外患的加多宝，这次还招架得住吗？

2016-12-26 16:17

年关将至，各大卫视的春节晚会冠名权早已虚位以待，等着“金主”争相认领。加多宝揽下了浙江卫视的春晚，竞争对手王老吉则冠名同台节目《我们十七岁》，从12月底持续三个月播出，涵盖春运、元旦、春节、元宵等重要时刻。
2017年，王老吉升价出新装，加多宝要从今年的窘境中走出。凉茶大战除了搬上同一个荧屏，还会有什么新走向?
1.加多宝的多事之秋
加多宝的2016年并不好过。
自2012年以来，加多宝和王老吉已对簿公堂20余次，广药王老吉对加多宝提起的起诉金额高达47亿元，涉及商标侵权、包装外形、广告宣传以及“正宗配方”的所属权等多方面。
王老吉放新大招！内忧外患的加多宝，这次还招架得住吗？
加多宝多次败诉
而与王老吉对簿公堂中屡屡败诉的加多宝不仅失去了红罐“王老吉”的商标使用权、红罐包装装潢
中国食品产业研究员朱丹蓬接受《21世纪经济报道》采访时谈到，随着凉茶品类进入平缓增长期，在官司失利、失去红罐使用权、高管离职等多重影响下，加多宝正被王老吉以及何其正夺去不少份额。
下半年以来，工厂停产、员工被裁的传闻困扰着加多宝。10月27日，加多宝向《北京商报》记者确认已停止了与部分塑料瓶装的产品代工厂商的合作，其中包括与加多宝合作四年之久的汇源。
对此，加多宝给出的解释是有新的合作工厂。但是停止汇源代工后，新工厂是否补充了产能、瓶装加多宝的产能是否因为代工合作结束而整体减少等消息，加多宝方面并未给出明确说明。
另外，对于拖欠物流企业款项并减少春节10%的营销费用、销量不景气等传闻，加多宝则一概否认：“纯属无稽之谈——公司根据目前市场环境进行组织架构优化，高效运营，同时，将更多的费用投入到市场，巩固加多宝的市场份额;5年了，从品牌到金罐一切重建，是时候该调调了。”
不过，对于加多宝的上述回应，在中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，加多宝不是一家公众公司，公司的销售量无法查到，所以公司会否认销量下滑，同时也不能公开表示裁员，那样会乱了“民心”。
众说纷纭之下，加多宝在11月15日与浙江卫视达成战略合作关系，冠名浙江卫视2017跨年系列活动，似乎想用他们擅长的方式来终止传言。
2.王老吉将转型升价
另一边厢，王老吉的2016年则走得相对稳妥。据广州白云山医药集团股份

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