节目被撤、招商困难，在数量上已经爆发的中式脱口秀还能打开局面吗？

2016-12-26 09:57

12月30日，高晓松的《晓松奇谈》将会播出最后一期。
12月18日，高晓松在微博上宣布《晓松奇谈》最后一期录制结束，并盘点了自己两档脱口秀节目的成绩：“两年七个月被看了九亿多次。加上《晓说》的六亿五千万次播放，相当于被全国人民每人瞅过一眼。”
脱口秀市场近来颇不平静。11月30日，配合《间谍同盟》宣传的《金星秀》节目（主演布拉德·皮特作为嘉宾）本应该在这档国内热播的脱口秀上跟中国观众见面，但是最终因为个中原因没有播出。
无论是高晓松两档脱口秀节目超过十五亿的播放，还是国际一线明星的中国综艺首秀放在了一档脱口秀上，都反映了脱口秀在一定程度上受到了追捧。
小娱通过调查发现，这两年，不管是卫视综艺还是网综，脱口秀确实呈现全面爆发的状态，各大卫视每年的新节目单上都有《XX秀》这一类节目试水，即使一些三线卫视也不在乎如是；而据不完全统计，目前在播且稳定播出超过1季的网络脱口秀中，爱奇艺超过11档，搜狐视频超过7档，腾讯视频超过7档，优酷超过5档。

脱口秀看上去迎来了自己的一个春天，但是表面上的热度并不会减轻中式脱口秀所遇到的苦楚。例如王思聪投资的《吐槽大会》因为尺度而下架，即便这在国外已经玩了很多年。另外，脱口秀目前仍然是一个很新的市场，很多节目都受到广告上的冷遇，即使是《金星秀》，都曾面临着招商困难的情况。
节目被撤、招商困难与新节目全面爆发并行，脱口秀迎来的是爆发将至的春天还是大规模赴死的凛冽寒冬？
《晓松奇谈》下线，但是脱口秀节目一大波要上马
高晓松一直称自己为一个门客，而真正把其门客的身份彰显到极致就是他的脱口秀。无论是之前的《晓说》还是刚刚结束的《晓松奇谈》都让高晓松找到了一种跟自己以及跟观众相处的舒服姿势。
2012年，醉驾事件之后的高晓松一度很迷茫，时任优酷土豆内容负责人李黎与高晓松多次沟通后，决定给高晓松做一档他自己的脱口秀《晓说》，并确立了这档脱口秀的特质：“第一，跨文化，在中美之间都有生活经历；第二，娱乐化，能把复杂的问题做浅显直白的表达。”该节目一上线播放量就突破100万，第一季结束后播放量突破一个亿。
当高晓松与优酷的合约到期之后，“‘争夺”高晓松的平台就高达5家，高晓松在接受《环球企业家》采访时称，有三家大视频网站，两家巨型上市传媒公司。后来，高晓松选择了自己清华校友龚宇的爱奇艺。而在爱奇艺这档名为《晓松奇谈》的脱口秀跟之前的《晓说》风格差异不大，高晓松一个人就给爱奇艺带来了九亿的流量。
据传，爱奇艺为了签下高晓松签约费过亿，后来被高晓松否认。另外，之前《晓说》的赞助商之一英菲尼迪也跟着高晓松来到了爱奇艺，成为了《晓松奇谈》的首席赞助商。这些在一定程度上都能表现市场对于这档脱口秀的认可程度。
高晓松此次在微博上宣布《晓松奇谈》最后一期录制结束，但还不忘加一句：“至于下个摊子支在哪里？大伙有啥好建议没？”微博下面很多网友留言，很多都呼唤高晓松重新出来开一档新的脱口秀。
“脱口秀的定义其实非常广泛，从主持人来看包括单口、群口，从形式来看包括演讲、访谈等等，不一而足。”曾担任过《吐槽大会》等脱口秀编剧、目前主营单口喜剧线下表演的石老板告诉小娱。
确实，如果追根溯源，视频网站和网综崛起之前，观众早已在卫视上看了不少老牌脱口秀。《越策越开心》、《天天向上》、《超级访问》、《壹周立波秀》等都曾是盛极一时的脱口秀节目。

不过，由于发展时日尚短，目前国内还没有一档超过10年的真正常青脱口秀，而真正喜欢脱口秀的观众聊起脱口秀时，主要还是指代美国的例如《大卫·莱特曼深夜秀》等等。这些脱口秀节目已经稳定航行超过50年，成为一种风靡全世界的通俗文化，在每次总统大选时则倍加炙手可热，成为重要助推器之一。甚至美国总统本身都会登上脱口秀来表明自己的立场和亲和力。
而随着高晓松开拓互联网脱口秀之后，越来越多的脱口秀节目受到了中国观众的关注，这种形式的节目似乎迎来了自己的春天。但在春天的背后，其实很多脱口秀节目的日子并没有想象中那么好过。
脱口秀的阵痛：《金星秀》差点“裸奔”，《梁欢秀》直接“裸奔”
虽然脱口秀数量在增长，但是发展并没有想象中那么顺利。甚至是很多头部脱口秀都曾经在广告主那里受到冷遇。
“《金星秀》第一季原本差点裸奔的，开播前一周才找到了超能冠名。所以你看第一期是没有赞助的。”《金星秀》执行制片人李建中告诉小娱。根据他的回忆，《金星秀》曾经经历过一段比较困难的时期。李建中说，在2011~2012年时，灿星曾经制作过一档名为《金星撞火星》的节目作为试水，但是节目效果不尽如人意。
到2013年，金星与灿星再次合计，决定要做《金星秀》，然而2013年底就录好了几期备片的灿星，却在卖片上犯了难。整个2014年，灿星都在奔走于与各大卫视的接触中。
“各大卫视都跟我们说很想跟灿星合作像《中国好声音》这样的真人秀节目，其实就是在婉拒我们做脱口秀。他们不看好这个形式，当时国内还没有太成功的例子。”李建中说。
而且，由于拖的时间太长，《金星秀》又是一个主讲社会时事、网络热点的节目，最初录的样片和备片，最后都废掉了。李建中说，第一期节目邀请的嘉宾是周迅，录制样片时大众对其的绯闻还讳莫如深，然而真正要播出第一期时，周迅都已经结婚了。最后只好重新录制了一期。
实际上，《金星秀》的收视表现相当不错，一直保持稳中有升，在周三晚22点时间段，一直占据垄断地位，据李建中透露，2016年超能继续冠名赞助，赞助价格确实有提升，目前2017年的赞助也快谈好了。
其实，招商困难几乎是所有原创的新节目都会遇到的问题，并非脱口秀独有，只是，连灿星这种相对成熟的节目制作公司都曾面临这样的窘境，其他新公司的处境也许更艰难。
也就是说，做脱口秀，前期要砸钱，且短期内难回本，不管是商业表现还是口碑孵化，都需要较长的周期。
由搜狐视频和恒顿传媒联合打造的《恶毒梁欢秀》，则选择了裸奔一整季。该节目总制片人刘响告诉小娱，节目的制作成本为每期50万、搜狐视频全资打造。是招商遇到困难还是一开始就没有打算招商？
“两方面的因素都有，我觉得首先得感谢搜狐视频的平台。平台当然是想招商的，谁都有巨大的KPI压力，但是我们的主管部门愿意先把这个放在一边，支持我们做这个节目，这很不容易。”《恶毒梁欢秀》制片人马犁告诉小娱。
50万怎么花的？马犁说，《梁欢秀》是按照准直播的标准录制的，就是观众在看现场直播，所见即所得。它是一场连贯的表演，要求所有部门都要有很精确的配合度。其他综艺节目，时长一个小时的，一录录个四五个小时很正常，中间换景，演员化妆，而《梁欢秀》就是30秒到2分钟之间完成转场需要做的所有事，这也是美式脱口秀的基本录制标准。
单集50万，按一季12期来算，搜狐视频为了这个节目投入了600万。刘响认为，商业导向不是不好，但对于一档想从内容品质出发，又有强烈自我调性的节目来说，是很难生根发芽的，《恶毒梁欢秀》这种节目需要养。如今，该节目第二季的定位和内容都没变，制作成本还会大大增加，当然，也在积极招商。
控制尺度、精简周期、线下培育，中式脱口秀打开局面
不过，度过新节目的成长阵痛期，目前的脱口秀确实正在逐渐打开局面。
已经稳定播出四年的《今晚80后》是其背后的制作方笑果文化第一个成熟的“孩子”，继此前其筹措的pre A轮融资之后，笑果文化也已筹划A轮融资。
作为一个已经航行超过四年的中式“常青树”脱口秀，《今晚80后》历经了数次改版，节目形式已经从最初的王自健单口脱口秀，变成了池子、李蛋等笑果艺人各自发言的群口脱口秀。李蛋、池子等人，过去只是隐居在幕后，作为节目台本的撰写人员，但如今逐渐走到幕前，成为该节目的中坚力量。
并且，据小娱了解，他们不仅是笑果的签约艺人，也是笑果的合伙人，这不得不说是一条正向发展的路线。通过王自健数次在节目中输出自己与李蛋、建国包括以前的赖宝等人的“朋友圈趣事”，相当多的观众成为了他们的拥趸，正是借助节目的影响力，他们才得以逐渐走到幕前。
实际上，对于中式脱口秀来说，拿捏好尺度和分寸，必会大有可为。《今晚80后》节目中还直接拿“上海交大”这个梗开涮，但由于比较隐晦，节目安然度过。
《恶毒梁欢秀》制片人马犁表示，从网剧下架风波兴起之时，从搜狐视频到大鹏工作室，早就提高了自身的“安全防范意识”，内部建立了一套自审机制。每期节目在选题阶段，制片人、导演、编剧等主创，会有一些基本的制作经验和常识，知道哪些是不能碰的，会对选题进行第一轮筛选。如果有拿不准的话题，会询问搜狐视频平台的内容审查部门，确认没有风险，或者了解清楚做的角度再行动。后期制作阶段，编导会对内容进行第二轮修正，等待制片人终审。审片通过后，节目会送往搜狐视频总编室进行第三轮审核，并提出最终修改意见，直至节目上线。
李建中告诉小娱，《金星秀》也在逐渐调整尺度。过去，金星通过调侃范冰冰演技、调侃陈赫私事频频登上热搜，但并非所有明星都能接受这样的调侃。“我们现在谈论明星都是对事不对人，而且只谈论工作态度不谈论八卦了，金星本人也是不愿意聊八卦的。”李建中说。
而且，如今金星仍然犀利，但在谈论很多有争议的事时，均不指名道姓，也会劝诫观众不要对号入座。“我们只是希望抛出这个议题，让批评的艺术更加科学，更加温和，这才是脱口秀的魅力。”李建中说。
脱口秀是一门创意型工作，控制尺度只是其文本创作的其中一个要点。实际上，脱口秀对文本的要求极高，李建中说，《金星秀》每期半小时金星个人的脱口秀表演，成稿换成文字有8000到10000字左右，而节目的人员架构是这样的：总共10人的团队，4到5个导演同时也是分集编剧，李建中是总编剧。
按照这样的人员组成，每期8000到10000字的台本，实际上工作量还是不小。不断精简周期、提高产出/投入比也是目前脱口秀都在做的事，据李建中介绍，目前《金星秀》每月录制3次，一次2期，是比较正常的周期。
《梁欢秀》的录制则是每周1期，制片人马犁透露，编剧阵容一开始是10位左右，但脱口秀是一门极度依赖主持人创意的工作，之后主持人梁欢所占比重越来越大、最后稳定下来的编剧有5、6位。
看上去编剧力量雄厚，但总制片人刘响表示，这个周期对于他们来说已经相当紧张。同时他也承认，放眼美国，脱口秀都是日播的，无论从内容还是视觉呈现，都比我国的脱口秀还是要高级不少。所以，周期仍要继续精简。
对脱口秀文本质量最重要的检验，其实是在线下。今年下半年，笑果文化最重要的实验项目之一，是在华东师大等高校举行的“走起×噗嗤脱口秀”的校园行活动，这样的线下活动在西安、上海等地举办了多场，其中既有已经成名的脱口秀演员史炎等人的个人专场，也接受大学生的报名参演。据悉，报名人数接近100人，是一个不小的规模。
线下活动能够直接接收到观众的反馈、进而对节目内容和方向的调整有重要助益，这是很多脱口秀节目都早已想明白的事。李建中透露，《金星秀》还在筹备的时候，大约是2014年8、9月，灿星在上海连续做了8场线下演出，邀请了专业的2位舞台剧导演来操作，上座率很高，等到演出结束后，11月就敲定了与东方卫视的合作。次年1月，《金星秀》顺利登上卫视。
“现场表演和电视节目是你中有我、我中有你的关系，线下和线上的关系相辅相成。例如在美国，要成为一个脱口秀主持人必须要在一个小地方磨练十几二十年，经纪人才会关注到你，才有可能让你独立做一个节目，因为你的基本功已经被检验过了，足够成熟。”常年做线下表演的石老板告诉小娱。
不过，线下表演虽然成本不高，但审核也是比较严格的，石老板说，他的每次表演，要按照戏剧演出来向有关部门报备，文化主管会审批剧本，不是审个人表演资质，而是要找一个有文化经营公司资质作为代理，并不那么简单。
总而言之，脱口秀节目已经全面爆发，但要真正成为一个红海，估计还需要一段更长时间的悉心培育。
【来源：娱乐资本论】

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