门票风波？微鲸VS企鹅？王菲演唱会线下线上都很热闹

2016-12-24 10:43

距离12月30日越来越近，王菲“幻乐一场”演唱会的新闻也越来越多，包括令人咂舌的天价门票以及数字王国分别和腾讯视频LiveMusic、微鲸VR合作进行演唱会VR直播的消息。
前阵子网传演唱会内场前区一排中间位置被炒到28万、内场A区一排位置票甚至被炒到60万。甚至有黄牛广告显示，1排1号2号叫价高达100万。
然而近几日有媒体爆出，王菲天价演唱会的门票其实没多少人买，很多票原价都还没卖出去。
本次演唱会门票分为1800、5800、7800元三个档次。其中购买7800元票的歌迷还有“伴手礼”，包括王菲纪念版蒂凡尼项链、祖马龙香水，博纳黎手包和钱包。
门票在大麦网上线后瞬间售罄，后面就有了一张票60万甚至100万元的新闻。然而根据爆料，“大麦网只分到了8900张票中的800张票”，爆料者称还有大量票在腾讯微票、白玉兰和罗盘手中没有卖出，因此现在有一些票务网站又开始原价对外销售。
客观地说，演唱会这种粉丝经济本身就是一个愿打一个愿挨的行为，只不过这种变向的“饥饿营销”多少让一些忠实粉丝有了一种我是冤大头的感觉。王菲作为歌手可能会顾及粉丝群体的感受，不过对于其他人来说，一锤子买卖能赚到钱就是美滋滋。
演唱会线下热热闹闹，线上直播的竞争同样激烈。这次演唱会VR直播，变成了微鲸VR和腾讯视频live music的正面交锋。
今年6月，传出了王菲要开演唱会的消息，当时有消息称阿里音乐以1亿元购买王菲演唱会的网络直播权。
然而9月9日，王菲“幻乐一场”2016在北京举办发布会，宣布全球“仅此一场”的演唱会将于12月30在上海举办，腾讯视频LiveMusic获得全球独家网络播出权。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰、上海白玉兰公司董事长庄鸣、王菲及经纪人陈家瑛出席了此次发布会。

坊间依旧有传闻，腾讯视频以过亿的代价拿到了独家网络直播权。对，没有看错，这时候对外的说法都是独家。
而且在最近的PR中，变成了“2016年12月14日，数字王国3.0的母公司兼内容创造及拥有者数字王国集团有限公司，宣布与中国领先的在线视频平台腾讯视频，以及知名互联网科技公司微鲸VR联手，通过虚拟现实(VR)技术，共同打造乐坛天后王菲于12月30日在上海举办的2016“幻乐一场”演唱会全球首次360全景网络直播。”
独家和非独家在效果和版权费上的差别不必多说，微鲸VR的“半路杀出”，撬了腾讯爸爸的墙角，一方面也说明了自身（背靠大树、资源和人脉）过硬。

有趣的是，在这波对外PR中，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰居然还说是“全球独家直播平台”，而微鲸VR CEO马凯的话也表明，微鲸VR是和数字王国合作，而并非与腾讯合作。结合两者的话，很显然，本次演唱会的VR直播微鲸VR与腾讯视频LiveMusic是直接的竞争关系。包括在两家的视频直播宣传页面，也并未出现对方的字眼。
为什么数字王国这么牛逼？谈好了还能另外加人合作？

资料显示，2016年4月，数字王国集团完成对国际著名艺人谢霆锋先生成立的后期制作公司Post Production Office Limited(PO朝霆)的收购。而PO朝霆是谢霆锋于2003年在香港铜锣湾创立的特效制作公司。随后，谢霆锋也正式出任数字王国大中华区主席。
女友要开演唱会，男友当然有发言权要卖力帮忙。因此在本次演唱会的在线直播中，数字王国负责的是VR直播技术支持，而微鲸VR和腾讯视频LiveMusic扮演的更多的是内容平台的角色。

在腾讯对外的宣传中，一直强调自己是独家直播
本次演唱会VR直播，虽然微鲸VR拿下一城，让腾讯视频独播的想法落空。但两军对垒，微鲸VR的赢面依旧不大。
首先从基础用户量来看，微鲸VR作为专注VR直播的新生军，与腾讯视频用户量差距较明显。而从广告投放和宣传力度上来看（包括王菲贴吧等），玩家对腾讯视频将进行演唱会直播的详细更为熟知。

截至发稿，腾讯视频免费预约的人数已达到157537（并非实际付费），而微鲸VR演唱会门票会购买要从12月26日开始。
宣传页面可以看到，腾讯视频本次拉到了不少赞助商，而微鲸VR并未透露相关信息。
价格上来看，腾讯视频提供普通版（非VR版）的免费直播，而VR版本的价格是30元（腾讯视频VIP则是25元）。此外有消息称腾讯的VR直播可以使用其他厂商的设备（有一波硬件厂商也借这股浪潮做了营销），而且即使不佩戴VR也在PC端和手机端观看全景演唱会。

而微鲸VR使用APP观看是30元，使用一体机观看免费。两家独立计费，电子票不可共享。
通过对比可以发现，微鲸VR在营销影响力层面不及腾讯视频。而且另一个问题在于，腾讯视频大方的进行免费直播，还有多少用户会为VR直播买单？微鲸VR通过演唱会VR直播又能吸引多少用户的关注？
但或许对于微鲸VR来说，拿下直播权某种程度上已经是自身实力的一部分证明。而且在线直播的付费收益相比微鲸VR计划投入10亿打造内容来说，并不是很重要，能否形成品牌效应或许是微鲸VR更看重的（对于目前腾讯视频也是如此，只是在铺路）。
最后聊下在在线演唱会相关。今年8月，艾瑞咨询发布了《2016年中国在线音乐行业研究报告》。数据显示，47.1%的用户通过网络收看在线演唱会。在线演唱会市场从2013年起步，到2014年8月2日汪峰鸟巢演唱会真正引爆——歌迷通过乐视网PC端、移动端付费观看，定价30元，会员25元，最终这场演唱会网络付费收看75000次，其中观看直播48000次，回看27000次，网络收费毛利超过200万。
腾讯视频LiveMusic正是在看中其未来的商业潜力推出的计划，而在腾讯Q3的财报中也提到，数字付费音乐和视频用户在不断增加。
从商业角度来说，VR作为能够提供成沉浸式体验的新技术，未来或能在在线演唱会中发挥更大的作用。可以预见的是，除了乐视、腾讯视频外，也会有越来越多像微鲸VR一样的厂商想要进来分一杯羹。
【来源：百度百家作者：VRZINC】

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