国产海报盗版成风，全景的正版低价策略可能彻底改变这一格局

2016-12-23 14:09

马庆云/文
跟国产中低成本电影剧情被吐槽并存的，是国产影片的海报往往涉嫌盗版抄袭，很多大片海报有时候也存在这类问题，小片海报奉行拿来主义，直接盗用，大片则在各类海报中找寻创意进行剽窃。中国盗版海报市场，涉及数十亿金额，然而，最近国内很多做电影海报的团队，纷纷将目光投向一家名为全景的正版图片付费公司，以往动辄几十万成本的电影海报，能否被全景以百元上下的图片付费模式解决呢？

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国内电影海报市场从无到有，已有大片动用百万经费做海报
中国内地从新千年开始进入商业大片时代，院线电影也正式崛起。我们以往国内上映的好莱坞电影，都是影片自带海报，在日本进行东方化修改，然后在中国地推中亮相。现在好莱坞中等及其以上投资成本的电影，在电影海报方面的花费，平均在10万美元上下。
而国内电影海报的专业制作，要比院线商业大片的到来时间晚了大约10年的时间。我们从2010年前后，才出现了专业的电影海报制作公司。在此前，中国的电影海报，尤其内地方面，大多是创意抄袭，画面盗版，或者直接堆砌明星脸。2011年是一个巨大的转折点。
当时，陈可辛导演坚持为自己的电影《武侠》在上海某高楼投放巨幅海报，创下电影海报最大户外展示画幅的吉尼斯世界纪录。此后，中国电影开始重视电影海报的创意和正版化问题。最近有些大片在拍摄期间，会专门留出海报设计时间，制作经费已经接近百万级别。
但与制作经费并不匹配的，是电影海报创意和画面素材的原创性问题，都比较掣肘。中国目前每年有近两千部院线电影（一半以上，依旧无法与影迷影院见面）的海报需要创意，而网络大电影的海报需求，更是在五千部以上。我们现在国内比较掣肘的问题，一方面是海报创意人才不足，一方面是正版素材库资源商业化方兴未艾。

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全景图片低价策略为何可以缔造国产海报的正版化
全景图片，更像是一种图片正版化解决方案。这种正版化，意味着两个大的方向。第一个大方向，是高清海报素材的正版化。以中国电影海报制作转折点事件的《武侠》海报为例，这个巨幅海报，便不是盗版海报素材可以提供的清晰度。中国的电影海报制作，越发不能建立在素材盗用上。一方面是清晰度的不足，一方面是知识版权的问题。全景图片解决的方案，就是提供正版的高清素材，甚至可以达到巨幅楼宇投放的画面要求。而且，这些海报素材，可以通过付费模式，实现正版化运用。
第二个大方面，也是对中国海报建树

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