看不清今年的电影市场？用档期和粉丝经济等5个关键词读懂

2016-12-23 11:44

（原标题：看不清“拐点”的电影市场？用档期和粉丝经济等5个关键词读懂）

转眼间离2016年结束只剩下不到两周的时间了，回顾今年的电影市场，从春节贺岁档喜人的票房、全年600亿的预测数据，暑期档国庆档票房负增长，再到11月及12月市场的重新火爆，可以说炙热而又凛冽，疯狂而又理智、令人质疑却也显示了无限的前景。
回顾影市这风雨飘摇的一年，或许我们可以提炼五个关键词来管中窥豹。
关键词一「档期」：电商造档，三七档或将成女性电影档
2016年2月不断收获着“史上最火春节档”、“史上最高单月票房”、“史上最高单片票房”种种新纪录，如一股沸腾的鸡血注入电影行业中。然而，春节档票房的光芒并没能延续全年，清明档、五一档因缺乏现象级大片表现平平，暑期档更是降至冰点，国庆档虽有所回暖却仍未正向增长。到了以往冷清11月，在一众好莱坞大片与李安、冯小刚执导影片的带领下，四五十部影片扎推上映，为排场空间厮杀惨烈，让淡季难以名副其实。
关于档期，向来被视为影片宣发的重要因素，因档期选择不佳而导致票房失利的优秀影片并不罕见。“档期不调”成为一大难题，尤其没有足够宣发资金的中小成本影片，碰到大片扎堆的档期基本只能炮灰。面对这种现状，丰富档期选择，瓦解过多影片同档上映的状况将是一个有效的途径。
目前一些过去较为冷清的时段正在崛起，比如百度糯米打造的三七女生节正在成为女性观影的密集时段，数据统计，今年女生节恰逢周一，当日票产是9880万元，而往年同期周一票产仅为3000万左右，今年是往年的三倍之多。这一档期成绩的获得，一方面归结于《疯狂动物城》这部女性偏爱的影片，另一方面也源于百度糯米对女生节档期的推动，对观影票房起到了烘托作用。在丰富影片档期选择的同时，三七档也为女性电影提供了非常巨大的想象空间。
关键词二「资本」：资本与创作相爱不相杀
随着近两年大量资本的进入，中国电影行业呈现出高速发展趋势。截至11月13日，2016年中国内地总票房突破400亿元大关，比去年破400亿元提前了19天。在电影市场票房一路高歌猛进的同时，“票房注水”现象却变得相当普遍。关于电影票房黑幕的话题正在持续发酵，“中国电影被金融资本绑架&rdqu

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