进入台湾，大陆手机品牌能在容量有限、竞争白热化的市场中突围吗？

2016-12-23 10:31

近日，据OPPO台湾地区市场总经理表示，OPPO为明年当地的发展订下了一个目标：要成为台湾地区市场用户受欢迎的前三大品牌。前段时间OPPO还曾表示希望和美国运营商展开合作，让手机产品正式进军美国市场。
当前不少中国大陆地区的手机厂商都有着类似规划，出海远行成为了最新的热潮。不过从台湾地区市场当前的境况来看，虽然市场容量比不上大市场，但是竞争的激烈程度却一点都不逊于其他地区。
台湾地区市场容量有限且竞争白热化
从近年来台湾地区市场智能机的出货量来看，其市场容量确实不大。根据台湾地区市场当地的零售渠道给出的数据，在今年 8 月，台湾地区市场智能手机的出货量为 663000 部，同比增长44000 部，增长幅度为 7% 。
但从中国大陆市场的销量来看，据中国信通院公布的数据显示，2016年8月，国内手机市场出货量4756.6万部，同比增长0.4%；上市新机型121款，同比增长45.8%。1-8月，国内手机市场出货量3.52亿部，上市新机型1021款，同比分别增长7.0%和下降2.6%。
不过，虽然台湾地区市场容量不大，但是毕竟消费水平不低，不少高端手机厂商都能获得不错的销售额。
另据相关数据显示，10月份台湾地区市场手机销售数量达到 72.2 万台，较上月增加 5%，其中 iPhone 7的销量达到15 万台。之前三星的市场份额也一直保持不错，不过因受Note 7事件影响，苹果吞占了不少原本属于三星的高端市场份额。
而根据各厂商的销售额来看，苹果的销售额占到了 59.9% 位列第一，其它厂商，三星为11.3%、索尼为10.4%、Asus为6.4%、HTC为5.6%。相比而言，中国大陆手机厂商尚需努力。
台湾地区市场为何能够成功吸引手机厂商？
虽然市场小，但是手机厂商们并没有停下进军的脚步。台湾地区市场虽然还有华硕与HTC两家手机厂商，但是由于HTC日暮西山，华硕虽然近期表现不错，但是无法自行扛起整个市场。所以，对于大陆地区的手机厂商来说，台湾地区市场依然有着不错的机会。
前不久华为在台湾地区市场刚刚发布了旗舰手机华为Mate 9和Mate 9 Pro，虽然不是在当地首次发布新品，但是这次发布会，华为显然是有备而来，不仅与台湾地区市场多个经销商现场沟通合作事宜，同时还邀请伍佰作为其台湾地区市场市场的代言人。从这点来看，华为期望能够摆脱以运营商为

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