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资本是自媒体的春药，但有些药吃错了会加速自杀

2016-12-22 15:02

上周三刚刚脑补完papi酱梅开二度《野百合也有春天》，周一又出了一档关于内容付费的深度思考《知识经济的春光乍泄》；今天我们还是来聊一个稍微深沉又与大家有切身利益关系的话题：
自媒体拖家带口“远嫁”资本，应该用什么体位？
当然这里的“大家”可不是一般人，毕竟自媒体人也分三六九等；就算没有像咪蒙那样广告日薪45万的丰功伟绩，至少也应该有自身造血并被资本力量“翻牌子”的冲动吧。

在这里，我们还是照例拿出三个典型：
papi酱——杀鸡取卵一夜情
在此之前，资本力量和自媒体接触早已见怪不怪：
自2015年下半年开始，自媒体融资进入明显增长期，全年自媒体融资事件85起，超过2011-2014年的总和，2015年被称为自媒体融资元年。
其中又以罗辑思维投资papi酱人尽皆知。
究其原因主要是papi酱本身成功逆袭成2016第一网红有着巨大的话题效用，而她本人在火了之后也对资本抱有好感，三番两次的投入资本怀抱。
第一次大概是papi酱和徐小平、罗振宇等人接触，并在罗辑思维的主推之下搞了一次给papi酱量身定制的“新媒体史上第一人招标拍卖”，力图让其成为新媒体史上“MOT”。
罗辑思维的策划不可谓不给力，但老罗除了“给大家读书”之外还真没有什么太拿得出手的本事，不管是罗辑思维电商擦边球，还是为期20年之久的跨年演讲《时间的朋友》，都是争议不断；也只有最近“得到”火了，老罗才嘚瑟嘚瑟。
于是这一次由丽人丽妆拍下的2200万贴片广告，最后却是以尴尬收场；而且人声鼎沸之中这笔款项又被捐给了母校中戏，再无半点声音。
就在罗辑思维“利用”完papi酱之后，罗辑思维在“这一夜”虽然没有获得太多的正面关注力，但是“杀死papi酱，血祭得到乌托邦”还是给了罗辑思维巨大的流量。
自此之后，papi酱的papitube虽然还在运作，但是被罗振宇“捧杀”之后，流量已经大不如前；至少朋友圈就再也看不见papi酱的刷频了。
直至上周三papi酱代言积家腕表，也是因为“气质不符”等原因被大家念念不忘。
同道大叔——郎情妾意入赘求财
相较于papi酱的话题性，同道大叔蔡跃栋就有点小屋见大巫了。
虽然同道大叔做的就是一个非常具有话题性的东西“星座吐糟”，而且相比于papi酱的“颜艺吐糟”内容稍微有了一点深度，至少同道大叔的大头形象已经深入人心，史上两大“大头死变态”之一（@王尼玛）。
但是奇怪的是，同道大叔的表现却一直都比较低调；这一年来几乎完全木有看见大叔的刷屏级内容。当然，我们可以理解大叔粉的心智年龄都普遍较低（WeMedia第三届自媒体年会上同道大叔投资人章晋源就说过：他们要占领95后、00后的心智，获得他们的文化认同），而微信更多的是80前的主战场（工作需要，你懂得）。
但是12月上旬，自媒体和资本的一次接触却搅乱了不少人的春心；如果说罗辑思维投资papi酱让大家看到了资本的翻脸无情，那么美盛投资同道大叔有没有让你看到兄弟情深？
12月8日，上市公司美盛文化发布公告称，其控股股东美盛控股以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份；同道大叔蔡跃栋个人的持股比例由72.08%降至12.5%。
“同道大叔”蔡跃栋也通过这笔交易套现1.78亿元，黄晓明旗下的明侨投资同时变现600万元后离场。
大概，这也是同道大叔主动拥抱资本的一种结果吧。
相较于同道大叔星座吐糟系列“为了讨好处女座女友”的初心，在这3亿面前反倒不是那么重要了，大概兄弟之情才是这个时代的主流吧。
而且故事谁都会讲，但你有没有发现同道大叔的故事和唐家三少的故事有相似性呢？
张嘉佳——我和资本有个约会
其实谈到自媒体大咖，大家有没有发现很多自媒体人有意或无意之中总是会忘了一个人，@张嘉佳 。
为什么呢？大概是人家混的太成功了吧。
从微博上的连载故事到一跃成为微博最会讲故事的红人，这里面的跨度不要太大；而且从微博上最会讲故事的人又再度转身成为网络畅销作家，《从你的全世界路过》成为爆款IP，这里面的猫腻太叫人无语。
而且这还没完，在《从你的全世界路过》拍成电影之后，张嘉佳居然开始执导《摆渡人》，竟然和@梁朝伟 @金城武 @陈奕迅 以及@王家卫 合作，这样的人生，简直开了挂。
虽然前者的口碑较差，而且张一白的独特审美叙事手法确实不太“正常”；对此片保持好感的不建议去看谷阿莫3天前的电影吐糟节目：5分鐘看完2016並沒有路過哪裡的電影《从你的全世界路过》，完全就是毁三观。
至于张嘉佳指导的处女座《摆渡人》，虽然有着两大绝世美男撑场子以及王家卫的监制，但质量估计不会太好；就像隔壁家的小四，她拍的是个神马东西？
不过总体上来说，张嘉佳的片子其独特的王家卫式镜头审美，还是值得期待吧！
顺便说一句《摆渡人》背后“少女营销”，胡辛束也赚足了存在感哦：
在11月28日当晚，由辛里有束工作室策划的摆渡人“移动小酒馆”在北京、上海、南京三城开启。
知名作家@胡辛束邀请了好友知名编剧@银教授、时尚达人@原来是西门大嫂一起作为“摆渡人”出现在三个城市，邀请想要上车的“被渡者”，倾听他们的心声，并通过红豆Live独家语音直播。
不过，老大是不是该回家屯剧本了。
毕竟《刀见笑》《从你的全世界路过》和《摆渡人》都影视化了，就差2005年的首部长篇小说《几乎成了英雄》、2010年的《情人书》和2014年的《让我留在你身边》了。
相比如@姜逸磊 和罗辑思维代言的资本“一夜情”中的狼狈不堪，@蔡跃栋 入赘美盛资本的“郎情妾意”，@张嘉佳 打开资本的方式就优雅多了。
当然，这也与几位的“内容”类型有关系：
papi酱每一期的吐糟只能算是娱乐速食产品，papi酱整个人才算得上是一个成功的IP，而且几乎被定型；
至于蔡跃栋，他的星座糟点漫画本质上还是从星座爱好者里面切割出来的一小块蛋糕，变现能力终究有限，也就无怪乎同道大叔着急“出来卖”了；
但是张嘉佳不同，小说IP改编成影视终究是内容目前想象力的终极形态，它们站在内容生态食物链的顶端，也就限制了它们“要优雅不要污”。
而这三种自媒体拥抱资本的方式：杀鸡取卵、各取所需和互利共赢也几乎就是自媒体未来必须面对的状况；资本是自媒体的春药没错，但有些药吃错了是会加速自杀的。
而这最后的想象力还是回归到了内容的本质：爆款内容不一定有未来，但爆款内容却有可能有一个更好的未来。

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创业公司集体办葬礼，这届投资人与创业者都不行？
热闹的“黑五”购物节，能改变跨境电商的命运吗？
从美团滴滴到单车疯潮，万字反思互联网狂飙突进的这5年
中国“故事会创业模式”已走到尽头
自媒体大号养成记：垂直领域优质内容持续产出
快递业“通达系”的新资本战：新一轮烧钱竞赛？
究竟是谁赶走了董明珠？
资本加速出海水土不服 电影产业内容瓶颈亟待破解
吴亦凡拍电影要价一亿 资本与粉丝助推漫天报价
李安新片资本局：Studio8、博纳共同股东复星才是最大赢家？
资本追捧加速VR设备创业，公司却遭遇C端死
外卖平台扎堆涨价：大肆烧钱后终于开始收割了？
影视投资7赚2赔1平 戴着资本镣铐中国电影难出佳片
自媒体囊中收入117亿，这才是真实的社媒黄金时代
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魏武挥：公众号不是新媒体，媒体机构迭代刚刚开始
百度百家号“漏洞”大曝光 一篇文章十几万阅读量 收入上万
面对消费升级的大风口，资本如何助力、企业如何掘金?
资本对于青年电影人究竟是福音还是猛兽 业内大佬怎么看？
业内：中国电影产业健康发展必须治理资本泡沫
自媒体黄金时代已逝？其实才刚刚开始！
不做微商，还能靠这些方法月入过万！
摩拜ofo复制滴滴快的之战：共享单车引发新资本对决
微信公众号刷量不算什么 脸谱造假都玩出花儿了
人民网评：应依法遏制自媒体的“野蛮生长”
应依法遏制自媒体的“野蛮生长”
陈伟星：回顾快的创业的这些年，它让我见识到了资本的力量
新华社：自媒体乱象愈演愈烈 该出手治治了
从公众号到直播， 自媒体缘何成为泡沫高发地?
这家“很黄”的创业公司，做过很多“不靠谱”的事情，估值却高达250亿美元！
中国资本涉足日本动画行业，这对中国动漫能有多大帮助？
微信公众号刷量被曝光，自媒体泡沫有多大？
狂揽上亿流量 企鹅号图片自媒体的内容红利秋收季
为何阿里腾讯不再力挺新美大与王兴？
逃离红海：中国互联网公司进入大航海时代
红利期已过，现在做自媒体还来的及吗？
影视行业“紧箍咒”缩紧：细数明星“资本化”背后的乱象
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
都说资本寒冬，但这些互联网公司赚钱赚到手软！
所谓资本寒冬，不过是一厢情愿的破灭
资本涌入或将给中国游戏市场带来爆发期
美图连年亏损即将上市 估值过高谁来买单？
全民直播时代已然到来？陷阱多多最终存活不足10家
PGC失宠？焦虑来袭 却只能一路狂奔
自媒体人不要沦为新一代的水军
头条号提倡互推，自媒体有更好的机会吗
UC订阅号放榜亮瞎公号狗，自媒体能否迎来第二春？
大并购幕后故事：失落的BAT，复杂的资本与人性
有才不怕裁？创业者们的2016寒冬求生记
微信公众号也许不是创业第一选择，自媒体绝对可以
冯仑：牛逼的企业家不关心十字路口和冬天
今日将召开董事会，华生说万科最后难免两个结局
抓住：自媒体内容创业最后的风口
自媒体人必看指南：如何投入到一场狗血口水战中
VR是一场资本骗局还是时代变革？
二手车电商：一地鸡毛后，谁能借到洪荒之力？
资本渐冷，汽车O2O电商路在何方?
许家印抄底王石，谁才是万科的终结者？
O2O泡沫破裂，电商走下神坛
主打生鲜的社区O2O们陷入裁员、关店潮，资本不再追捧了？
关系如此微妙：面对中国资本，硅谷欲拒还迎
新美大战局越拖越长，王兴的胜算越来越小
互联网餐企与资本再演“相爱相杀”
乐视“吞并”酷派：在资本的冬天，抱团取暖才是最好的结局
这些天，买入万科的可不只是许家印
万科如此多娇，引无数英雄竞折腰
是自媒体绑架了个人思维，还是个人思维影响自媒体
谁在泄密？梳理恒大买万科背后暗藏惊天阴谋
资本联姻：所谓值得做的，就是值得为钱做的
中国创投圈的第一PR天团：“新东方boy”
熊猫资本李论：90%的B2B平台都走错了路
雷军：10年前的我就想，如果创业应该选什么？
电影市场烂片云集，请不要当观众是傻子
领军人物挂靴！出师未捷的网易云音乐前路几何？
自媒体和网红是否会像站长一样成为昙花一现？
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爱奇艺私有化遇阻 美国投资人建议尝试私有化之外的可能
超170家电商平台在2016年上半年拿到了钱，说好的“资本寒冬”呢？
获投450万的胡辛束，如何应对自媒体的焦虑和挣扎
被真格与逻辑思维看中的胡辛束如何解自媒体焦虑
影视火热是表象仅10%电影赚钱 资本如何火中取栗
快递业进入资本竞争阶段，难挽利润降低趋势
胡辛束：从月薪3千到估值3000万，真格、罗辑思维投资 “腮帮子里塞满了贵人”
致“致咪蒙”们：你们今天厌恶的，是明天的自己
中国自媒体内容创业趋势报告：朋友圈里这些最火
Papi 酱之后，又有自媒体拿到了真格和罗胖的共同投资；超过140个科技大佬联名上书抨击川普
自媒体洗牌中转型的“少女心”
七问万科股权大战，后人该如何避免王石之遗憾？
张一鸣发内部信，否认腾讯投资但承认有资本接触
夺回不被绑架的人生，就是获得自由的第一步
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
姚振华背后的操盘手
王凯歆固然有错，但作为高中生是谁把她推出去的？
从停牌到复牌，撕了一年，万科宝能是怎样兵戎相见的？
从Zano到昊翔，无人机厂商为何总是雷声大雨点小？
资本主导市场，中国互联网行业已全面进入成熟期
公开资料过多者，不宜加入万科嘴炮之争
“田朴珺经商往事”：700亿负债，零纳税，还开了这些公司
四家快递公司集中上市，新一轮洗牌也要来了
任正非：资本是最没有温度的动物、最没有耐心的魔
人人都是自媒体，但不可能都是网红！
王石若是出局，他会像这些硅谷大佬东山再起吗？
万科周一即将复牌，宝万之争进入第三季
野蛮人不敲门，文明人没教养
有着这股“势力”撑台，王石和他的管理层没那么容易离开
王功权谈华润宝能万科之争：最关注是否按规则博弈，王石没那么在意去留
假如你是王石，你会怎么办？
华润和宝能之间真有什么隐情？
王石：我的去留不重要，但资本不能为所欲为
万科股东会十大爆点：王石向姚振华道歉 希望郁亮接替自己
王石认输？互联网界还有哪些被踢出局的创始人？
王石正遭遇乔布斯雨夜之变！扎克伯格和马云如何避免被驱逐？
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唐德放弃收购，范冰冰：不希望被误读，不希望被低估
五粮液套牢老股民10年 为何成价值投资墓地？
互联网电视产业井喷，品牌沉淀将是马拉松式的全面竞争
吴亦凡“清纯”的垮塌，刺激的是狂热而又脆弱的粉丝经济
资本的涌入到底给电影业带来什么影响？听听圈内大佬们怎么说
当电影遭遇资本：是机遇，还是泡沫？
没有技术硬实力，VR只能成为虚拟的空中楼阁
从和菜头的委屈，来说说内容生产者到底如何致富
“疯狂大蒜”背后的资本游戏
99%的自媒体会死，为什么？
暴风集团重组被否 刘诗诗的2亿元说没就没了
张国立：我不想通过资本一夜暴富 只追求在干事中获得快乐
网曝一些自媒体人刷单 ：有大神日入过万
估值10亿后倒闭？资本是把杀人刀？
这是全球唯一一家上市的妓院，低俗背后的严肃资本故事
知识网红体面变现，分答一不小心成先驱
乐视的3000亿元生态圈有点虚，被指有资金链断裂危险
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这可能是关于「自媒体」最全的解析
阿里健康二次布局药品追溯平台 或难解业绩之渴
大步流星往前走的乐视，就要把自己玩坏了？
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杨浩涌：早点拿钱，是甩开竞争对手的重要因素
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中金：不考虑资本管制中国需要4.04万亿美元外储
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揭示社群自媒体IP为何火 这才是根本原因 其他皆表象
世界版权日 百名自媒体人联名控诉“一点资讯”批量抄袭
和很多领域一样，内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”
自媒体江湖混战，UC订阅号路在何方？
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为什么说社群媒体才是自媒体的最好出路？
对话四大门户总编辑：自媒体很难对平台造成巨大挑战，只是一个补充
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“疫苗风波”后 自媒体应反思
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最后一块处女地没了！微信悄悄给视频自媒体贴了片
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凤凰一点通横空出世 自媒体创业迎来春天
微信号广告价乱象横生，同一号相差近几万！
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2016年首届深圳新媒体联盟大会诚邀你！
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职业Dotaer：最早的自媒体变现实践者
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资本市场寒冬？那么资本的春天也不远了
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宗宁：自媒体朋友圈营销还能做多久
解读最高法明确自媒体转载过错认定问题
68亿打发雅虎？资本市场很傻很天真
2014年微信自媒体100强榜单震撼发布
谁是资本的小鲜肉?2014全球互联网投资趋势分析
电商行业水太深，苏宁无辜中数枪
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一张图读懂阿里巴巴眼花缭乱资本收购的背后逻辑
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自媒体竞争中要做落基山羊：选择平台，内容为王，社群依托
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今日头条欲出台媒体扶持计划 自媒体人又可变现了
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马云令人眼花缭乱的投资迷局
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自媒体账号惨遭毒手 发展前景堪忧
2013国内最具影响力的十大自媒体
传统媒产业的光环即将褪去
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2025年12月18日 11:49:09