有梦想的闲鱼：阿里社交高地的又一次冲锋

2016-12-22 11:52

还能再高吗？去年创下单日总成交912.17亿的天猫，今年双11又一次震惊世界，单日总成交达到1207亿元。面对双11海量的折扣，许多网友会冲动消费，买多了、买重了、买无用了并不罕见，怎么办？阿里巴巴似乎早已为网友想到了解决办法，在已购物清单里你选择不需要的订单，点击右侧上方菜单第二个超链，即可一键在闲鱼转卖。
闲鱼是阿里巴巴旗下闲置交易平台App客户端，最早是其内部孵化的无数创业项目之一，经历了近两年的沉默，在2016年迎来了新的发展机遇。根据闲鱼方面公布的数据显示，两年时间里该平台上已成交闲置交易物品达了1.7亿件。虽然闲鱼做的也是交易，阿里却极力淡化它的电商色彩，有意识的开发其背后强大的社区潜力。
一、闲鱼的高调与使命
如果说每年双11指数增长的总成交额是国民消费能力提升的象征，闲鱼、转转、人人车等二手交易电商平台的出现，是愈趋多元的国内经济整体的缩影。2016年二手交易市场增长迅猛，独立后的闲鱼整体估值已超30亿美元。数据显示，2016年5月份活跃用户已破千万，月均6.8次，超过淘宝5.8次，京东5.1次。从人均单日使用时长上看，闲鱼25.8分钟，手机淘宝25.5分钟、京东20.1分钟，转转11.4分钟。
去年11月，业界传闻闲鱼将被拆分，成立专门事业部独立运营。今年5月，阿里巴巴集团宣布，旗下闲鱼和拍卖业务合并为同类项。闲鱼牵手拍卖后，下辖了闲鱼拍卖、闲鱼二手交易、闲鱼二手车在内等多个业务。
闲鱼要颠覆的竟然是淘宝？
此前618是京东打造的购物节日，闲鱼也在这一天启动了“闲置狂欢节”，面对记者的“是否PK京东”提问，闲鱼创始人谌伟业说，他们对干掉京东没有任何兴趣，闲鱼所要做的是颠覆淘宝。大家熟知在阿里体系里淘宝的重要性，谌伟业的豪言壮语背后，透露出如今的闲鱼在阿里体系里的地位。
让人惊讶的是，即使肩负颠覆淘宝的重担，阿里也不想为闲鱼打上“电商”的标签，谌伟业每提到闲鱼都在极力淡化“电商”两字，重点强调其“社区”属性，结合多年来阿里在社交布局上的“紧迫感”，阿里体系里闲鱼的定位远远超出了二手物品的范畴。闲鱼的“野心”也不是二手交易，甚至不是单纯的市场导向。他们要建造社区，

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