中国影视艺术创新峰会：创作不是运作，坚持内容为王

2016-12-21 11:44

12月19日，2016年中国影视艺术创新峰会暨第四届中国影视产业推介会在杭州开幕。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉、电视剧管理司副司长刘梅茹、宣传司副司长王丹彦、浙江省新闻出版广电局局长寿剑刚、杭州市委常委、宣传部长翁卫军、杭州市西湖区委书记章根明等领导出席本次峰会并致辞，杭州市副市长陈红英主持。浙江省副省长郑继伟出席开幕式，并和与会领导一同见证了浙江传媒学院华策电影学院的正式启动。该学院是全国“混合所有制”本科教育改革的首家试点单位，将于2017年9月正式开学。
本届影视艺术创新峰会则以“新内容、新价值、新力量”为主题，立足内容创新的本源，寻找影视产业健康生长的动力。
在“影视高质时代的变与不变”的论坛中，行业专家与从业精英分享了自己的研究成果和宝贵经验。
众多专家和精英在分享过程中，不约而同都从今年的种种市场现状作为切入点讲起。

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IP遇冷背后，依然惊人的变现潜力
IP，依然是2016年中国影视市场的热词，然而热度背后，与之并不相符的是大IP连遭观众冷遇的残酷现实。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在谈到IP内容的轮转、孵化与提升时指出，主流消费群体正在悄然转变，这样的转变是非常迅速的，如今电视剧的主流消费群体已经向95后演变。而此前各大影视公司大量购入的IP很多则是85后为主要粉丝群体。也就是说“IP与消费者之间没有关系”，这有可能使得IP与主流消费者之间产生了天然的距离。也有与会者认为，今年暑期档几部IP大剧未能获得预期热度和收视，更与其本身制作水平大有关系。
另外今年电影票房高增长光环褪去，除了与票补收缩，电影市场回归理性有关外，陈少峰更认为与IP的运作方式有关。陈少峰对比了美国影视市场和好莱坞的IP运作模式，直指目前中国不像美国一个电视剧能做十年、一个电影IP能连续制作好口碑高票房的续集，我们缺乏能持续开发并带来优厚回报的IP.虽然对国产IP内容和运作方式表示出担忧，与会者们依然对IP的变现能力抱有很高的期待。华泰证券究所董事总经理兼首席分析师王禹媚就指出，IP的外延衍生变现能力正在不断扩大：她分析了“电视剧＋手游”IP模式，其中举例了今年大热剧《微微一笑很倾城》的联动手游《倩女幽魂》，单日流水达到3

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