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美女产品经理眼中的2015移动阅读市场

2015-01-30 15:22

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腾讯成立阅文集团，整合原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌，一时间人心惶惶。百度文学整合旗下纵横中文网、百度多酷书城、91熊猫看书资源，更是联合中国移动和阅读、苏宁阅读，整合网络文学版权，构建文学O2O生态闭环。面对变幻莫测的网络文学市场，神马阅读美女产品经理方玲认为：2015的移动阅读市场，绝对是充满变数的一年，但“鹿死谁手”未可知，总结三个方面跟大家分享。
1、阅读的市场规模足够大，别还没开始就担心没肉吃
阅读的需求是刚需，就跟吃穿住用行一样，每个人的生活都离不开，但就目前行业的现状来看，网络文学目前还只是相对廉价。神马阅读接触到绝大部分的作者还无法依靠写作维持生计。但是另外一方面我们已经看到很多作品已经走出网络，成为影视剧改编的热门。《甄嬛传》、《步步惊心》、《裸婚时代》、《何以笙箫默》等电视剧均出自于网络文学。还有网络作家“天下霸唱”的《鬼吹灯》系列、“南派三叔”的《盗墓笔记》也早已被买下电影版权。因此网络文学给影视，游戏输出IP，由此得到创收，这个市场还很大。
2、兵虽贵神速，但把对的产品做到极致才是王道
产品的核心功能，其宗旨就是解决用户最刚性的产品需求。移动阅读的核心就是给用户好的文学作品以及完美的阅读体验。核心点就是“内容”与“体验”。很多阅读类产品对核心功能关注不够，技术出身的产品经理，可能只关注了性能，忽略了体验。内容出身的产品经理，关注了内容，忽略了性能。一款好的产品，必然是综合参数的超越与极致。移动互联网产品各家都在敏捷开发，快速迭代。但是产品的快速迭代，不能忽略功能的极致体验。
3、产品同质化严重，个性化将决定成败
移动阅读已经足够“热闹”了。各种APP如雨后春笋，百家齐放，百家争鸣。但是细心的用户们会发现，产品同质化严重，产品的网络文学内容也一样同质化严重。甚至连价格都是一样的，按章付费千字3分。从用户的年龄层看，手机阅读主流用户群体是“80后”，“90后”。“80后”与“90后”的青春成长期与网络相伴而生，网络思维方式已然嵌入这一代人，他们追求时尚个性，追求与众不同。在用户个性化，趣味性的特性把握上，神马阅读可谓环环相扣，从这只略带戏谑卡通小马的形象设计，到没有任何糟心规则的，大礼包赠送，再到新手阅读，金豆扶持激励，在产品功能体验上始终围绕着用户个性与趣味的需求点。
2015移动阅读市场的内容争夺战似乎已经打响，用户的抢夺是否也将更加激烈，纯粹金钱开路的买内容，买流量的做法，只会让行业恶性竞争，呼吁各家产品经理还是多从用户的本质的需求入手，把产品带到创新谋发展的正确轨道，找准用户痛点，强化产品品质与服务！

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