新媒体草根时代终结，赚容易钱的时代过去了？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 有态度 >

新媒体草根时代终结，赚容易钱的时代过去了？

2016-12-20 10:37

12月8日晚，上市公司美盛文化以2亿多现金收购同道文化引发一场行业狂欢。在嫉妒同道大叔蔡跃栋3年赚了小2亿元之余，更多同行真切地意识到，自己做的事情未来的商业空间，比想象中还可以再提升一个量级。
据新榜从业界得到的情报表明，近期我们将会看到多起千万级别的新媒体融资案例密集宣布。不过这些都是此前已经拿到钱的公司进入下一轮。新媒体投资的种子和天使阶段基本结束，A轮、B轮成为主流。
种种迹象都表明，新媒体的草根时代结束了。
The good old days
事情要从草根是怎么利用新媒体崛起的说开来。
一批年轻人像变戏法一样，在过去短短几年间成为数以百万、千万用户眼中的明星，在同龄人还未凑齐首付的时候已经入手几套别墅，开上了玛莎拉蒂。而在此之前，他们都默默无闻，可能是刚从学校毕业的年轻人，可能是按时上下班的小白领，也可能是码一篇稿子赚一点稿费的记者、编辑。
那是新媒体的草根时代，我们最喜欢用的一个词叫“野蛮生长”，混沌初开，一切皆有可能。从籍籍无名到千万人景仰，新媒体草根逆袭的故事背后又有着天时地利的必然。
智能设备的普及带来了巨大的人口红利。截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，相比2011年近乎翻倍。在互联网历史上从未出现过的网民数量井喷，造就了中国移动互联网的急速发展和高度繁荣，并且诞生了微信这样的世界级产品。

人口红利构成了新媒体繁荣的大背景，微博和微信的崛起则是造就草根逆袭的平台红利。尤其是微信，2011年1月上线，以创纪录的433天实现用户过亿，而在接下来的4年中，始终保持每个季度几千万的增长速度。新增用户对于内容的饥不择食，推动了微信公众平台超乎预期的发展，并以广告的形式直接转化为早期入局者的囊中雪花银。
当我们今天再去谈已经消失的微信红利时，有两个方面最让人触动：
一是营销红利。新年签、性格测试、诱导H5、萌宝投票等等营销活动，通过诱导分享和诱导关注为无数大号圈来第一批粉丝。在各种线上线下培训仍然在大肆宣讲的一场活动涨粉几十万的案例，基本都是这个历史阶段的产物。
二是“低版权优势”。今天已经成长为头部的大号，在早期以转载和抄袭起家的数不胜数，而更多闷声发大财的营销号，更是通过规模性复制+粘贴如流水线般批量运营公号，积累了第一桶金。
人口红利、平台红利加上营销红利和“低版权优势”构成了新媒体草根崛起的三股推力。
时过境迁，有不少人会捶胸顿足，感叹当初怎么就贪恋公司的稳定，没能狠下心来投身内容创业大潮。“毒舌电影”创始人小卷说微信公众号让她少奋斗十年，如果人生可以假设，不知道有多少人愿意少活十年回到微博、微信诞生之前。
新媒体的下半场
乘着三波红利叠加顺势而起的草根当年只觉得钱好赚，但却并未深究背后的逻辑，对他们而言，有用户就有流量，有流量就能卖广告赚钱。但在方向悄然变化之后，内容生态已经今非昔比。
在今年的世界互联网大会上，美团创始人王兴喊出了中国互联网进入“下半场”的口号，人口红利消失，精耕细作成为互联网大佬的普遍共识。
更严重的是微信平台流量被瓜分，短视频、手游、内容资讯客户端等等用户时间杀手相继亮剑，原来如大河奔流的微信流量被大大分散化，直接后果就是公众号的打开率持续下跌，平均或已不足5%。

同时微信在持续净化内容生态，一方面主抓原创保护，一方面打击过度营销，各种涨粉营销活动几乎被封杀殆尽。偶有以身试险者无人生还，譬如半天涨粉百万的“柏拉图App”，根本未能活过24小时，当天就被封号清粉。
无论是从整个移动互联网的大盘子而言，还是从微信的小生态而言，低成本获取用户的时间窗口都已经关闭了。新媒体也进入了自己的下半场。
内容迭代之风起时
但新媒体的变局不仅止于用户红利的消失，毋宁说在用户红利消失这个大背景之下，还有至少三个维度上内容生态都在快速迭代。
在媒体介质上，内容的技术属性越来越强，富媒体成为现实。短视频从供需两端都开始繁荣，微博、今日头条上短视频播放量都实现了百分之几百的增长；直播爆发，百团大战的混战之后，产生了映客这样日活千万级别的新流量入口；无人机航拍、机器人写作、乃至AR/VR都已进入试验阶段。

在商业模式上，除了广告这种简单直接的流量变现模式外，内容付费、内容电商、IP开发，三种新型的商业模式因为巨大的想象空间，成为更被看好方向。得到App、一条、同道文化，在三个方向上分别进行了被市场瞩目的探索实践。内容行业的天花板被极大突破。
在组织结构上，单打独斗的、三五成群的小作坊模式，正在向机构化、公司化、正规化的方向进化。资本入局，包括上市公司等手中掌握有大量资源的玩家进场，会进一步加速新媒体的机构化进程，并且将帮助已经占据先发优势和具有潜力的新媒体团队更上层楼，马太效应愈发显著。
内容的迭代必将引发竞争的升级。未来的竞争已经不是一个公众号与另一个公众号的竞争，而会变成一个公司与另一个公司，甚至一个公司及其背后的资本、利益相关者与其对手的生死搏杀。无权无势无资源的草根，哪里还有机会？
赚容易钱的时代过去了
草根时代的赚钱逻辑很简单，有粉丝就有流量，有流量就能卖广告赚钱。内容可以从全网复制粘贴，粉丝可以用各种方法诱导，反正找上门来的“丰减壮”广告不缺，这个流水线就能源源不断的印钱。
但如前文所述，新媒体已经进入下半场，粗放赚钱的模式越来越行不通。
当营销号起家的团队都开始通过投广点通涨粉的时候，那就可以知道，原来那套玩法玩不转了，他们也在寻求新的出路。做垂直号，做原创号，甚至投资一些新崛起的账号，正在成为这批草根玩家求生的新玩法。翻看新榜过去几个月来采访的业界案例，你能更深刻地理解行业风向的转变。

但是如果站上一个更高的维度来看，新媒体具有的品牌势能与其它行业的跨界合作将带来新的历史性机遇。新世相的营销合作，同道文化的IP授权和线下地产，都激发了整个行业对于新媒体的想象力。新媒体每年的广告市场是百亿级，在跨界合作之后，这个价值可以放大到千亿级乃至万亿级。
创投圈有个说法，互联网创业不是登山，不是一步接一步终有一天可以登顶；而是冲浪，没赶上这个浪头，你只能等下一个浪头。
新媒体红利远未结束，或者说，新媒体草根时代的终结意味着赚容易钱的时代过去了，但赚大钱的时代才刚刚到来。

共有评论0条

相关推荐
传统新闻媒体绝地求生，“端化”到底是标配还是鸡肋？
内容消费升级，ZAKER多年布局区域融媒体终将厚积薄发？
洗稿跟风标题党，有些新媒体“神话”也该到头了
超600亿的新媒体版权市场 谁是这一波的红利收割者？
报告称未来五年还有6亿WiFi刚需用户
2018，企业新媒体的翻身之年？
快速GET好工作的四个必备步骤
“自媒体大变局：后流量时代的突围”沙龙成都站成功举办
文学、视频和音乐之后，图片市场将掀起下一个版权风暴
成都的朋友，这个新媒体沙龙千万不能错过
内容创业成为最大的风口，创业者如何破解三大难题？
向左头条向右百度，微信订阅号变身信息流？
BigWiFi推出新媒体硬件解决方案，深度布局WiFi线下流量
浙商如何借力新媒体树企业家精神造新社会生态？
“为新媒体助力”2017 中国万物皆媒创新峰会即将在杭州召开
机器之心赵云峰：从媒体向AI商用领域探索
一份玩知乎的经验之谈，抄送给有才有脑的文案
洞察3个趋势，理解4个关键词，做出自带传播力的营销
短视频投资风口渐退，还剩多少猪在飞？
没有满口创业梦，草根如他，如今站在了最高的舞台上
芝麻信用刷分背后产业链：最终目的多为低利率套现
KPI之上：衡量新媒体营销ROI的十个科学指标
《大护法》大尺度来袭，新媒体或助国产动漫一臂之力？
罗振宇又融了9.6亿元？咪蒙助理月薪五万？听说你做新媒体的，那一定年入百万吧！
谷歌投资写稿机器人，朋友们，可以下岗了
真实的中国互联网，从来就不存在什么“屌丝逆袭”
东方明珠拟认购盖娅互娱新股 成其第三大股东加速电竞布局
东方明珠拟认购盖娅互娱新股 成其第三大股东加速电竞布局
从封微博大号“毒舌电影”“严肃八卦”到关停“新浪微博”“AcFun”，这是最好的时代吗？
在做新媒体之前，干了这碗毒鸡汤
新媒体纳入互联网新闻管理范畴，标题党面临严惩自媒体迎来生死新考验
抓住这5个痛点，仅用6招，你也能写出让用户忍不住转发的爆款文案
KPI之上：衡量新媒体营销ROI的十个科学指标
品牌新媒体崛起， 36氪、澎湃新闻、华尔街见闻成立中国品牌新媒体联盟
为什么广告文案写不出网络热词？
新媒体编辑一定要知道的55个常用术语
速途网络孟祥龙：现在是内容创业最好的时代
政务新媒体水平参差不齐 有微博以“公主”自称
从内容生产、内容平台再到算法，一文看清新媒体“食物链”
新媒体时代，新闻还有必要较真吗？
新媒体时代，新闻还有必要较真吗？
纸媒下滑、新媒体艰难、直播一片混战，来谈谈海外动荡的大内容时代
现在转行做自媒体，还有机会吗？
掌握了新媒体的这三条秘诀，你也能刷爆朋友圈
新媒体还会发生什么？吴晓波和李亚在复旦说清楚了
“撕咪蒙”成蹭热点新技能？细数2016年咪蒙引发的8场论战
网络给纪录片带来更多可能 新媒体成重要传播平台
移动互联网时代 新媒体的方向是做信息平台？
Wemedia上市前遭前股东爆料：被强制退股
以纸媒为鉴，新媒体也有被机器人颠覆的那一天？
以纸媒为鉴，新媒体也有被机器人颠覆的那一天？
公众号不是新媒体，媒体机构迭代刚刚开始
机构媒体转型受挫：平台紧守流量闭环太坑爹
自媒体黄金时代已逝？其实才刚刚开始！
不做微商，还能靠这些方法月入过万！
超过一成直播平台倒闭，直播创业何去何从？
草根和富二代：到底谁更适合创业?
江和平或离开CCTV-5，新媒体围剿之下央视体育将往何处去？
即便没人看电视，电视媒体还是活的比新媒体好
新媒体创投是心血来潮，还是深入布局？
王宝强事件各种猛料迭出，为何网络时代人们更信谣言？
其实本没有媒体，或者人人都是媒体
专访李海鹏：新媒体环境低级而恶劣，版权问题突出
央视放大招，里约奥运新媒体版权要价1亿元！
小心！新媒体环境下，营销传播还有几个大坑！
新媒体环境下，营销迎来了新的困境与新的玩法
大学生创业八成选择新媒体：门槛低 成功率不高
界面B轮融资额超3亿 将全力进军原创音视频领域
10年前那一轮新媒体泡沫，你知道是什么吗？
蓝皮书：移动互联领域成中国新媒体发展主战场
这些新媒体认为，你创作的内容是廉价的
有关快手，请勿轻易悲悯，会被笑的
魏武挥：直播恐怕是内容创业的最后一个出路
国外媒体或企业如何正确积极拥抱国内新媒体？
中国新媒体“标王”诞生之时，报纸记者连续两年被评为美国最差的工作
一个本该庄严肃穆的寺院，是怎样把贤二小和尚打造成一个“网红”的？
70个项目，超8亿元融资，新媒体的春天到底长啥样？
推送新闻out了，这个新闻客户端要和读者“聊”新闻
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
不收购不讲故事不开发布会，分众为什么却是中国传媒第一股？
看联合国如何玩转中国新媒体
网络电台已经不“互撕”了，因为正忙着找赚钱的出路
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
腾讯网总编：报纸将死，多数媒体人将在2017到2018年下岗
微信付费阅读：碎片化、去中心化把新媒体推进一场文化浩劫
一个新媒体大会暴露出的微信能量
2016年首届深圳新媒体联盟大会诚邀你！
新媒体早读：微博用户日搜索量破2亿
“虎嗅”不再新，正在走向黑公关深渊
2015中国新媒体报告：亿万人“众媒时代”来了
传统媒体看过来：新媒体不是狼，是朋友！
21CN欲发力新媒体，主打用户推荐产生内容！
媒体的未来将何去何从？
宋鹏：速途网络推出新媒体孵化器，深挖新媒体商业价值
众微时代，人人都会变成营销专家？
新媒体推广没效果的三大原因
价值媒体化，成就自媒体人的关键！
评测媒体猫：解决新媒体运营与营收的神器
草根经济学的悖论：谁是土豪盛宴的围观者？
股权众筹：从草根游戏到财富狂欢
电视融合新媒体 一场里程碑式的豪门盛宴
电视融合新媒体让电视“飞”起来
资本入驻后的单向街与许知远，从乌托邦到新商业的摇摆与突破
超越：新媒体平台的内容编辑攻略
新媒体“互联网+”的核心： 为市场而生
国足亚洲杯：最潮的营销思维对撞
秒拍：令人着迷的草根明星圈层艺术
自媒体2015：从女孩到女人的一步之遥
创业就这么任性，创业者告诉你如何开垮5家公司的
新媒体时代：阅读已经碎片化 碎片仍然分高下
阑夕：1%的生活，99%的泡沫
抛开商业模式，为什么众筹新闻依旧难成功？
新媒体时代 社会化媒体营销势不可挡
媒体大佬们在世界互联网大会都说了什么
新技术将给科技媒体带来什么样的革新？
传统媒体，择日再死
新旧交替中的媒体新形态：物联网、云和大数据
疯狂盈利后，微博草根大号已死
新媒体播出渠道对影视剧内容需求大幅增加
新媒体的“拿来主义”界限在哪里？
微博信息流优化计划是为自媒体开挂?
众筹模式让草根们靠“凑份子”创业
互联网时代，媒体的变迁与未来
新旧媒体之间的融合才是未来大趋势
传统媒体与新媒体的一场闹剧
自媒体的变革：从简单的图文到视听新媒体
纸媒进入移动端陷入了两难境地
新媒体最重的要基因在于全新的产业链
新媒体到底蚕食了传统媒体多大蛋糕？
电视遭遇滑铁卢也就三五年
传统媒体败走麦城 纸媒的路将走向何方？
戴着镣铐跳舞：制度阻碍了传统媒体的华丽转身

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 03:42:52