《长城》越骂越火？中国电影市场一直无解的烂片经济学从何而来

2016-12-20 10:26

《长城》在一片骂声中越来越火了，票房一路飘红。影评人们几乎一边倒为《长城》打上了“烂片”的标签，这两天关于长城是烂片的吐槽依然不断，乐视影业在微博与影评人开启撕逼大战，虽然豆瓣评分目前只有5.3，但是首周末票房却达到了5亿。它完全符合当下中国电影市场的一种非常鲜明的特点，被骂的越凶，往往票房越高。
但是要制作出越骂越火的作品事实上并不容易，此前许多小鲜肉烂片被骂了，但最终其票房还是在一片骂声中逐步走低，比如今年七、八两月有超过90部新片上映，但烂片几乎占到三分之二。但票房与去年同期相比下跌了16%，这说明，这些烂片虽然烂，但是却没有烂出风格与水平。
事实上，要达到越骂越火的效应，它必须具备几大特点:
其一，是大牌云集或者小鲜肉明星云集；
其二，是大制作；
其三，是电影未放映之前被寄予了很高的期望；
其四，是有争议性大、关注度高与知名度高的导演；
其五，电影中有很明显的槽点与缺陷或者剧情不符合常识与逻辑的地方，可以成为吃瓜群众茶余饭后的谈资佐料，并能彰显自身的智商优越感。
《长城》每一条都达标了，不火都难。
但《长城》并非一无是处，它还有基本被多数人认同的地方，比如特效部分。其实，特效一直是中国电影被吐槽的最狠的一个点，张艺谋这部电影如果能够让中国电影告别五毛特效这个标签，也算是为中国电影市场做了一点贡献。另外，很多人针对长城都谈到的一点是，张艺谋不会讲故事，故事内核也几乎没有人性的表达。
但如果我们看张艺谋早期的电影《菊豆》（根据刘恒小说《伏羲伏羲》改编）、《红高粱》（根据莫言同名小说改编）、《秋菊打官司》（改编自陈源斌小说《万家诉讼》）、《大红灯笼高高挂》（改编自苏童小说《妻妾成群》）等这些相对经典的作品可以知道，他的这些优秀的早期电影作品基本都离不开已有的原著文学作品的故事打底，但从近十年来张艺谋的大部分作品可以看出，故事性也几乎是国师一直以来的短板，如果缺失了原著文学这一部分，张艺谋的电影故事性就会大打扣折。
“越骂越有票房”是中国电影市场现阶段的怪现象。但我们事实上可以发现，这是社交网络的传播效应起了作用。随着移动互联网的发展，社交网络对人们的信息接收与甄选起到了很大的引导作用，大众在社交网络中逐渐形成了一种拼命追逐热点、找段子取乐吐槽的心理现象，这是背后推波助澜的重要因素。

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