在欧美火爆到让任天堂都眼红的游戏，开拓亚洲市场是否有戏？

2016-12-19 16:57

12月15日，任天堂首款iPhone手游《超级马里奥跑酷》正式在IOS平台上线。在强IP的作用下，首日下载量即达到285万次，超出了早前备受瞩目的《精灵宝可梦GO》3倍多。尽管后来口碑不高，但也算是风光一时，任天堂的股价也随之水涨船高。
不过“马里奥之父”宫本茂在接受游戏媒体Glixel的采访过程中，却对一款非任天堂开发的游戏流露出了羡慕的情绪。身为任天堂的高层，宫本茂言行一向谨慎，对非任天堂开发的游戏几乎不予表态。
那么，究竟是怎样的一款游戏能够让任天堂都表现出如此钦羡的情绪？它有什么过人之处？它未来的发展前景又如何呢？
一、横扫欧美游戏界，《我的世界》究竟有何不同？
或许亚洲用户对《我的世界》（MC）不甚了解，但在欧美地区，MC早已叱咤风云多年。这款沙盒游戏由电子游戏开发商Mojang AB和4J Studios联合开发，首个版本于2009年5月13日上线。2014年11月6日，微软对MC开发商Mojang的全部资产进行了收购。
这款游戏究竟多么火爆？从一些数据中我们可以感受得到。根据微软今年6月公开的确切资料显示，MC月活跃用户数高达4000万，要知道，就算是《魔兽世界》在高峰时期，月活跃用户数也只有1200万。
当然，MC的月活也并非极致，像LOL这类爆款游戏的玩家数量要远超MC。但值得注意的是，MC是一款付费游戏，甚至一度成为畅销榜前十名中唯一一款付费游戏，并且价格并不亲民，各地区平均售价在30美元左右。
饶是如此，依旧不影响玩家对它的热情。在对欧美游戏玩家的调查中，表示自愿付费购买MC的玩家比例超过50%，而15%的玩家则表示MC是“朋友送给自己最好的礼物”，这也预示了MC的收益注定会让人眼红。
2013年，Mojan宣布MC净收益达3.22亿美元，比2012年翻了一番。今年年初以来，MC日均销量更高达53，000份。如此令人羡慕的业绩，也难怪微软要将其公开，MC真可称得上是横扫了欧美游戏界。
说到MC火爆的原因，主要是因为它的与众不同。
常规游戏中的任务、目标、规则、主线、成长体系等元素，在MC中一概没有。想怎么玩就怎么玩，完全不受限制。在这样的机制下，许多玩家创造出了大型基地、精美建筑、各种乐器，以及在红石电路系统引入后出现的各种神级作品。
高度自由的特性，让玩家的创造力和想象力能够得到最大程度的发挥，使得玩家在游戏中可以创造无限可能。
这款神奇的游戏收获了许多忠实的拥护者，据相关数据显示，36%的玩家为MC花费了一年的时间，34%的玩家达成了最高评级，而57%的玩家坚信新版推出后，游戏性能会得到进一步提高。宫本茂表示：“我认为MC制作组很了不起，他们接手了任天堂暂时搁浅的计划，并成功地把它做成了属于自己的产品。”
此外，给力的宣传也是MC火爆的重要原因。
在MC的崛起之路上，Youtube、Twitch等媒体起到了极大的推动作用。据在线视频研究机构Octoly统计，在Youtube上关于MC的视频的播放量达到353亿次，高居同类视频首位。有趣的是，这些视频多为玩家自发录制的教程与作品展示，而真正来自于MC官方的视频仅为1%。
目前，Youtube已特意为MC专门建立了模块，许多明星玩家发布的视频吸引了诸多粉丝，加之MC在Twitch中的视频一体化，使MC的粉丝与日俱增。
二、MC为何在亚洲市场遭遇“水土不服”？
也许是欧美市场的火爆状况，使得MC想要进行更加广泛的布局。尤其是在归于微软旗下之后，这种意图愈发明显。
今年11月，MC主机版推出了具有传统中国特色的“中国神话主题拓展包”，其中包含了龙、熊猫、长城等元素，这被外界看作是MC国服版上线的预告。今年，网易游戏取得了MC的中国代理权，负责MC移动端及PC端的运营，目前官网上还未公布具体日期。
尽管MC表现出对中国市场极大的热情，但并不能对其在这一地域发展前景过于乐观。此前，MC在韩国和日本上线之后表现平平，与在欧美市场的热度比起来可谓天差地别，似乎是对亚洲市场“水土不服”。
实际上，MC难以吸引亚洲用户，说到底还是因为其自身存在的缺陷。
前面说到MC高度自由的体系是吸引玩家的重要因素，但优点有时也就是缺点。MC缺乏主线、成长体系以及目的性，使得许多玩家进入游戏之后感觉到枯燥无味，很容易因为找不到依托而失去继续玩下去的动力。
MC的生命周期难以预估，玩家的去留完全取决于他们是要建造一幢房子还是一座城市。而在MC中，要搭建精美复杂的建筑，需要耗费大量的时间和经历，许多玩家觉得不值，但简单的建筑又很容易让人感到索然无味，因此很难留住玩家，这也正是游戏的致命伤。
此外，MC的特性也注定了它的小众风格。社交新闻站点Reddit曾在其MC讨论区中对游戏用户进行了调查，结果显示23岁以下的玩家占比超出60%，其中低于17岁的玩家占比17%左右，这些玩家几乎都来自北美，单机模式高于多人模式，最后，男性玩家的比例高达94%。
由此能够刻画出典型的MC玩家群像：90后、北美人、宅男。如此小众的玩家群体，MC想要普及真的不容易。
另外，MC的费用对国内玩家来说偏高，加之国内的版权环境，正版受阻的可能性极大，这也是影响MC开拓广阔市场的一大因素。
三、跨领域拓展同样不顺，MC或需做出改变
除了地域方面的拓展外，MC也有意在内容领域方面进行拓展，比如进军教育界。
今年11月，微软推出了MC教育版，其中添加了多款教学工具。微软的构想应该是，既然MC的玩家年龄段偏低，那干脆就出个教育版。教师通过MC，将学生的注意力吸引到教学中，既起到了寓教于乐的作用，又达到了开拓市场的效果，一箭双雕。
基于这种构想，MC教育版网站目前已上线，旨在吸引更多的教师上传课件。这也表明微软希望为MC寻找到依赖度更高的庞大群体。
然而，要将这种构想变为现实并不容易。
可以想见，利用MC来制作课件是一件相当枯燥又吃力的事情，这就不太可能对教师群体构成太大的吸引力。如果无法吸引这类群体，就不可能在MC教育版中积累大量课件，那么微软利用MC向教育领域的扩张计划就无从谈起了。
不可否认的是，MC是一款独特的、极具创意的游戏。每款游戏盛行的背后，都能够或多或少地折射出一代玩家的心理。
在我们还热衷于打打杀杀和反恐之时，更加年轻的一代已不满足于既定规则，他们更注重个体存在感，渴望由自己去设计和创造规则，哪怕这条路是枯燥而艰辛的，他们也愿意坚持，直到获胜时刻到来，MC的盛行便是这种心态最好的体现。
微软此前公布MC的业绩，也是想要向外界证明收购并不会毁掉这款游戏。从企业的角度来说，想要拓展市场无可厚非，这样的野心和创新也是必要的。
不过，MC存在的缺陷也确实显而易见。作为一款游戏来说，高度自由的模式对许多玩家并不合适，加之欧美与亚洲地区的文化差异，也让地域的拓展显得更为吃力。MC想要拓展地域或进军其他领域，或许需要做出一些改变，但这种改变也并不容易。若是MC以目前的状况开拓新市场，则发展前景不容乐观。
本文版权归“最极客”所有

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