东北首份免费地铁报登新三板揭免费报纸盈利面纱

2016-12-19 16:13

（原标题：东北首份免费地铁报登新三板揭开免费报纸如何盈利的面纱）

你可能很久没花钱买报纸了，但相信地铁里免费发放的报纸你都有随手接过。你可能会有这样的疑问：报纸免费送，那它们靠什么赚钱？
12月16日，沈阳地铁报业传媒股份有限公司（证券简称：地铁传媒证券代码：870252）宣布自12月19日起正式在全国股转系统挂牌公开转让。从它的公开转让说明书，我们或可一窥地铁免费报纸的盈利模式。
放弃报纸发行收入靠广告赚钱
地铁传媒是一家由国企控股的公司，沈阳日报传媒集团有限公司（下称：沈报集团）、沈阳地铁集团有限公司（下称：地铁集团）分别持有其90%、10%的股权，其中，沈报集团是地铁传媒的控股股东和实际控制人。

地铁传媒股权结构（挖贝网wabei.cn配图）
资料显示，地铁传媒的主要产品是创刊于2012年2月14日的《地铁第一时间》报，是一份依托于地铁场所的渠道类纸媒体，也是东北地区首份免费地铁报。作为一份免费报纸，《地铁第一时间》报在每个工作日早高峰时段在沈阳地铁所有站点内免费循环发放，日发行量在15万份至20万份之间，覆盖沈阳约90万地铁人群及100万市民。
每天有这么大的发行量，意味着地铁传媒相应地要付出大量的成本。
挖贝网查阅公告发现，地铁传媒近两年光花在报刊发行上的成本平均在1000万元以上。2014年度、2015年度地铁传媒报刊发行成本分别为1147.12万元、1081.78万元，2016年1-4月的报刊发行成本也已达到274.63万元。

地铁传媒报刊发行成本（挖贝网wabei.cn配图）
但地铁传媒方面表示，《地铁第一时间》报完全放弃了发行收入。
那么，地铁传媒每年1000多万的报刊发行成本靠什么来覆盖？
答案是广告。
挖贝新三板研究院资料显示，2014年、2015年、2016年1-4月，地铁传媒的营业收入分别为5891.55万元、4772.47万元、1513.12万元。地铁传媒称，公司全部收入依靠广告，包括《地铁第一时间》报纸广告收入和车贴广告收入。
公告显示，近两年来，报刊广告发布与制作的收入在地铁传媒主营业务收入中所占比重都是最大的，分别为62.48%、49.18%、49.31%；车贴广告发布与制作的收入占比相对较小，分别37.52%、48.84%、44.92%。

地铁传媒主营业

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