跨年夜“烧钱又烧脑”，各路卫视连年“火拼”图什么

2016-12-17 11:59

又双叒到年底，各大卫视激烈的收视大战也从电视剧、综艺节目蔓延到了一年一度的跨年晚会，卫视年跨年大战即将打响。
相比2011年一晚上最多有16台晚会扎堆，砸钱2亿的「盛况」，今年由于总局的政策调控早已在前。12月31日当晚，卫视跨年晚会只有三家获得「许可」，而这股跨年热潮虽然趋于降温，但背后，依然涌动着一股「厮杀」的暗战。
自2005年湖南卫视率先首次举办跨年晚会以来，卫视年度收官大战也持续厮杀10年，硝烟不止，那是因为一场跨年晚会背后是卫视之间收视率、市场占有率、广告收益等全年的排名之战。

跨年晚会，顾名思义，是公历12月31日晚开始的一场视觉盛宴。它没有承载传统的节日概念，也不需费尽心思去照顾所有观众，完全可以将单一的节目样式一贯到底，通常来说，它要持续数个小时，直到凌晨零点迎来新的一年新的一天。一直以来，央视「垄断」了春晚，即使是一线卫视也只能遥望，根本无法与其相匹敌。但是湖南卫视2005年开始率先涉足跨年晚会，成了第一个吃螃蟹的人。
2005年，湖南卫视凭借「超级女声」得天独厚的资源优势，湖南卫视举办了一场类似演唱会式的跨年晚会，名为「快乐中国：2005~2006跨年演唱会」。这一个奇特刺激又大胆的尝试，让湖南卫视斩获了不俗的收视率和关注度。2006年，湖南卫视跨年演唱会，收视爆棚，在全国同时段排名第一。在这之后，跨年晚会渐渐固定下来，每年的12月31日，湖南卫视都要举办一次盛大的狂欢。而后东方卫视和江苏卫视、浙江卫各大卫视视等纷纷加入了跨年晚会的队伍中。
2008年对于跨年晚会来说有着重要的意义，这一年，卫视跨年晚会有了新的发展。国务院规定，2008年至2009年元旦全国放假三天，三天假期使人们有了充分的时间用来娱乐消遣。各家卫视开始纷纷重视公历的跨年晚会这片尚待开发，前景广阔的处女地，从此，「跨年晚会」被各大卫视接纳，发展迅速。
年年鏖战，跨年夜背后乱象四起
对今年而言，东方卫视2017梦圆东方跨年盛典、江苏卫视「17聚幸福」2017跨年演唱会成功通关拿下跨年直播拍照，而另外两家一线卫视出师不利，「无照」退出跨年电视直播，12月31日当晚改成网络直播，元旦晚间电视录制播出。另外，除了东方和江苏卫视，央视、四川卫视、广东卫视、吉林卫视也都已获得直播牌照。
今年的跨年晚会，在限韩令的作用下，年底各卫视还是卯足劲争抢明星资源，为了能够吸引更多的观众，2016-2017跨年晚会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点，力保行业地位，也有卫视另辟新径尝试对话直播。

卫视年度收官大战也持续厮杀十余年，每逢跨年佳节，阖家喜乐，众所期待跨年晚会，背后却是乱象纷呈，荧屏甚至一度造就了一晚16台跨年晚会扎堆的「盛世」。
跨年混战愈演愈烈吸引了广电总局的注意，于是采取发牌照调控的政策控制卫视跨年的数量，从2013年起，受五部委「节俭办晚会」以及总局下发通知要求同时一段，卫视不能超过三台晚会等限令作用下，现在「跨年晚会」这股热潮逐渐降温，趋于理性与低调。
上有政策，下有对策。
近几年卫视渐渐懂得避开高峰期，虽然不玩跨年，呈现出「暗战」的姿态，曾参与几年跨年大战的几大卫视，选择了「时间差」的方式，提前一天，在12月30日当晚，或者不再扎堆进入跨年时段，而选择在了1月1日播出年度盛典。
不同于「春晚」主打合家欢，卫视跨年晚会无论是其自身的聚焦点还是粉丝对其的粘合度，更发趋于年轻化，所以在网上有超高人气的一系列新生代「小鲜肉」，几乎年年都成为了卫视跨年力邀和争夺的对象，甚至出现卫视之间「对打」的架势。
而且历年来，跨年晚会都会出现争夺的大牌艺人的现象。在履行签约合同时，不少卫视给艺人祭出了「排他协议」，只允许其跨年时段只能在自家卫视露面。而这一定程度上也造成大牌艺人跨年的商演价格比平常高2-3倍。
跨年时段与其他卫视「抢人」，新年时段「抢观众」的局面，多家卫视一起疯抢时段；大牌扎堆，无疑也会造成整台晚会制作成本的增加，年年跨年，年年都有「烧钱」一说，虽说跨年晚会集聚于一线卫视平台后，基本上都由广告主来买单。但抢人抢资源的做法容易引发恶性竞争，而且浪费资源。而对于跨年晚会由「扎堆」到「一晚三台」，卫视方面也认为，这无疑是对跨年有序和规范的竞争环境的优化。
烧钱大战，卫视争霸图什么
从最近几年跨年演唱会的竞争来看，跨年夜的实力对决，资源越来越极致，竞争越来越激烈。拼阵容、拼舞美、拼编排已成常态，各大跨年演唱会在话题度、收视率和明星阵容等方面逐一较劲。高额的明星出场费加上场地、舞台设计、人力等费用，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，跨年晚会同质化趋势愈演愈烈，观众喜好变幻莫测，实现盈利的风险与日俱增，可谓是一场稳赔不赚的鏖战。
但是，明星在给各大卫视的跨年晚会带来关注的同时，也推高了每场晚会的成本。一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万-80万元左右，单是湖南卫视跨年演唱会BIGBANG的出场费应该就达600万元以上，而湖南卫视的明星阵容有40名左右。粗略估算，这场演唱会光是明星出场费就可能要花2000万元以上。
艺人费用只是总预算的一部分，各大卫视的跨年晚会成本还需再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计，一场跨年晚会的底价也是从千万元起跳，规模再大一些的跨年晚会，花费预计可达3000万元甚至5000万元。

但堪称「烧钱」的跨年晚会，为何年年都是卫视「必争之地」？
跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，虽然今年观众群体萎缩，观众虽也要「同质化」的埋怨，但毕竟跨年晚会这个模式已经成熟，这个领域已经存在一定的规模，大家已经接受了这个晚会氛围。
同时跨年晚会已经成为卫视宣告自己收视、品牌、优势、实力、地位等方面的平台，是一份年度总结和开年仪式性的宣誓，为来年广告和赞助打响前战。年关是抢收视、拉广告的最佳时刻，跨年晚会也是商家拼广告、拉人气的好时节，这对于卫视以后的广告、品牌形象等的提升是至关重要的。
对卫视而言，如果不做跨年晚会，就会被广告商和观众忽略，就会失去展示自己品牌的机会。
对广告赞助商而言，元旦、春节、元宵等重大节日既是团聚的节日，又是快消行业的销售旺季，此时通过与消费者交流感情，可以起到事半功倍的效果。而跨年晚会作为上年末和来年初的重要一战，汇集了全国乃至整个亚洲娱乐明星资源，企业没有理由错过跨年的娱乐营销。
从最初的演唱会模式，到现在的娱乐混合模式。强势卫视们的竞争也共同完成了跨年晚会的变化与革新。其实不管不论广告商有什么需求，明星成本多少，卫视有什么营销手段，只要赢得观众，就能实现品牌和文化共赢，才能形成良性发展的态势，而不是一场乱仗。
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