直播大战进入尾声，谁才是老大？

2016-12-17 11:54

中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。

市场状况：直播成为不可逆的潮流
我们将这些直播平台分为两类，一是纯直播平台的进攻方，二是知名APP为主内嵌了直播功能的防守方。

（数据来源：猎豹全球智库）
由图片可以得知，进攻方代表的是已经具有大流量、一定用户规模的APP内嵌直播功能来防守这些纯直播功能的APP，下面分为以下几个部分，分别对其进行介绍。
防守方：知名APP内嵌直播功能
电商+直播
以淘宝为代表的直播+电商，在刚刚过去的双11当中，敏锐的朋友应该发现了其余几家电商平台也相继开启了直播功能，其功能主要分为两个作用：
通过主播对于商品的讲解，对于商品的促销一定的积极性，如同以往的电视导购，不过是换了种形式，核心作用是让用户具有很强的参与感，用户产生资讯购买的意图。
由于海淘的兴起，在境外进行购买，价格常常比较便宜，但又担心造假问题，买手这时就通过对海外购买的全过程进行录制，用户可以同步主播的购买现场，一定程度上遏制了造假的产生，以及电商直播的兴起。
视频+直播
这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。
新闻+直播
以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作，但是也是以美女直播为主，当然若是腾讯新闻、网易新闻，若是他们直播，更多的是以事件或者新闻发布会进行直播，毕竟产品属性不同。
社交+直播
首先，我认为直播之所以能够火起来，是以为其中所含有的社交成分，其中腾讯是个较为明显的战略主张，旗下的QQ音乐、腾讯新闻、天天快报，能在其中加入直播都已加入，所以社交和直播的结合，整合社交上的用户资源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起来，从原本单纯社交平台进行了战略转型，取得巨大的效益，但是前提还是需要一定的用户规模。
进攻方：纯直播
而纯直播平台可能稍微薄弱些，据8月份数据统计，中国市场前150名（包含游戏与应用），没有任何一个纯直播的APP进入排行榜；而到了10于月份，纯直播APP（不包含游戏）依旧没有进入排行，所以纯直播面对大体量的应用，流量和用户还是表现得明显不足。

纯直播APP排名（不包含体育类及电视直播类）

纯直播APP排名（不包含体育类及电视直播类）
其中，我们可以发现排名较为靠前的应用，其实他们的直播形式较为固定，都是我们所熟知的，但是越往后可以发现，都是些较为新奇的直播应用，不同于常规直播形式，例如41名欢聚的多玩约战，主打的是两人对战同时直播，以及53名果酱直播，主打男性进行直播。

直播APP TOP15周活跃渗透率（数据来源：猎豹全球智库）
由图可得，纯直播平台分为了两小类，娱乐与游戏，其实他们两者应用都是平分秋色，没有太明显的强弱之分。

（数据来源：猎豹全球智库）
而这张图所获得的信息是，映客的发展势头较猛，稳中求进，而YY作为老牌直播，在过程中可能遇到了一定的瓶颈，而小米在8、9月份期间，借助着小米新品发布会，也是成为了较强的竞争对手。相对于娱乐直播平台，游戏直播则展现较为稳定的趋势。
直播行业的新趋势
直播与各个行业都有深度的融合，直播+的格局已经形成，新闻、视频、社交、电商、体育、教育机构、实时监控都基本形成了较为完整的体系，那直播的风口到底在哪？
直播+综艺便是当前最主流的风口。比如腾讯视频出品的看你往哪跑，观众需要先从腾讯视频进行预约，在直播时加入进去，观众可以通过弹幕的方式为喜爱的明星提供线索，而观众的线索主导了整个综艺的进行，当然在实际操作过程中，也会有困难和挑战，所以也期待后续的走向。还要一类直播+综艺，是学习某项技能，或者健身、减肥，大家可以每一天看到参与者的变化。
直播+旅游也是一个非常新颖的形式。比如斗鱼与去哪儿，花椒与途牛都形成了战略合作，其中的优势在于，用户可以及时进行参考，借助现今的旅游热潮，大家可以提前通过直播以及主播的介绍更为直观地获取天气、环境、旅游方式等，相比于参考攻略这样可能显得更为生动。
当然不仅仅只是这两点，还有直播+医美，医生与用户进行连麦，医生可以对于用户存在的情况进行点评；直播+房产，为了提高大家看房的效率，房产中介搭建自己的直播平台，给大家介绍房产，直播房产的全过程；直播+宗教，宗教分散全球，不同地方开展的仪式也不一样，对于有些宗教信徒来说，这也产生了极大的便捷。所以直播+依旧拥有着无限的可能，只要你敢于去想象。
当然，我认为直播行业下的大的发展趋势主要为以下几点：
内容栏目化是直播内容的发展趋势之一：内容创业者赋予直播平台新的创造力和勃勃生机，内容栏目化的发展也是直播内容内容发展的趋势之一。我一直这样认为的，唯有内容驱动才是王道，只有产品有不断的内容输出，才可以保证产品的活力。
音频APP进入直播市场：音频直播应用的优点在于，用户不需要全身心去观看直播内容，只需要听着，例如喜马拉雅FM，是个比较节省时间、提高效率的办法。
多人连线的直播方式：这个大家可能会想到鼻祖YY连麦，而直播中也是一样，邀请两人或者两人以上以表演的形式去展现，实现全互动直播，也可以进行直播视频会议（例如YY开设房间）等。
直播内容聚合平台出现：自从今日头条这种聚合，取得巨大的成功后。越来越多人开始考虑，应用上进行内容的聚合，用户选择板块，平台通过算法推送给用户相对应的直播信息，可以是各种直播平台下的，例如狗仔直播。
品牌广告在直播平台试水：这样主要与变现相关，现在也是越来越多的品牌瞄准了直播，主要也是形式新颖、坐拥的用户量也很大，比较突出的例子有杜蕾斯的直播，还要小米直播。
以上是直播行业发展的趋势，在各个领域，各个模式都有不断发现，不断验证，也让我们期待接下来直播到底会发生什么？
直播的泡沫要破了？
讲完了直播在发展进程的闪光点，再讲讲悲观点的，直播的泡沫也是一直被我们所强调的，原因在哪里？
盈利模式与变现手段存在质疑
2015年昆仑万维出售映客3%的股权，作为当下最火的直播APP，为什么昆仑万维会撤销对于映客的这部分顾全呢？其实，在2015这一整年，尽管我们看到映客的估值已经达到了70亿美元（当达到10亿可以称得上是独角兽），但是映客的净利润却只有167.28万元，而我们所熟知的知名主播随随便便就可以超过这个数字，也不得不让我们怀疑当下直播平台的商业方式存在的问题，需要清晰化自己的盈利模式。
云计算企业或许入局？
做直播的带宽成本非常惊人，一家直播平台往往会与多家云计算企业合作，这也是为什么直播平台盈利少或者亏损状态。现今，乐视云投资熊猫直播，也不禁让我们产生联想或许云计算企业也会入局直播平台，如果到那步，格局也必定发生变化。而云平台支持与后台支持可能成为最后的赢家之一。
政府加快割裂格局
这里政府为了加强网络传播视听节目的管理，颁布了若是举办重大体育赛事和大型娱乐活动直播，都需要政府颁布的许可证，而这个证十分难以获得，很多平台也是处于无证状态，还要对于名字的管理，很多原本带有TV字样的产品已经改名为直播，所以政府政策的出台会对APP的格局产生较大的影响。
直播平台的转身
我们有2016年初映客新增的短视频功能可知，直播平台单单是依托直播是不够的，而且根据数据得出，当下直播平台与快手为主短视频的用户群体具有较大的重合性，也是验证了这一观点，直播后续的转型也是我们需要期待。
而当我们考虑了这些之后，直播今后到底怎样？
直播进入下半场，谁才是老大？
为什么说直播进入了下半场？因为新晋直播APP映客已经成为第一，还有前二十的直播APP也较为稳定。

BAT直播行业布局（数据来源：猎豹全球智库）
由图所示，我们得知腾讯一直在不遗余力地做直播，在BAT三家公司，腾讯是布局最多最广的，自家开发产品里头就六个具备直播功能，有用户数最广的QQ空间，还要纯直播NOW等。由此得知，腾讯对于直播非常重视，即便QQ没有直接做个直播的功能但是已经将NOW直播嵌入QQ里边，用QQ全力给直播带量。不仅是自家的产品，腾讯也是投资了不少其他的直播平台，比如斗鱼、龙珠，哔哩哔哩等。（其中，斗鱼主要为投资对象，购买了NBA版权，为了进步扩张；哔哩哔哩在开设了直播后用户活跃度还是规模上都有了较大的增长）
对于阿里，主要进行的还是对于电商的直播，包括收购的优酷土豆，发布的来疯直播，还是陌陌里头的哈你直播，可以看得出阿里对于直播平台抱有很大的期望。
而百度上来说，可能采取的战略方针不同，对于直播没有太多的动作，唯一可提的就是爱奇艺直播。但是，直播的方式依旧还是美女直播，相对来说是与整个直播潮流有点脱节。

（数据来源：猎豹全球智库）
除了BAT其他的互联网公司，也是对于直播这块领域有着不错的主张，新浪借助着新浪微博这块大蛋糕进行直播的推广，乐视也是有自家直播APP，欢聚时代作为元老级人物，也是开发了不同类型的直播APP，并取得一定的成果。当然，除了这些，我们熟知的还是移动旗下的咪咕视频、咪咕直播，小米有小米直播，炒股出身的大智慧做了视吧直播等等，这说明直播真的是不可逆的潮流，谁都希望能在其中分杯羹。
所以我们得出的结论如下：
新的霸主产生：目前，映客、斗鱼、YY都是自身发展起来的，现在已经拥有了很大的流量和用户群体，还要的就是陌陌、美拍、哔哩哔哩一开始并不是做直播的，但开始了直播功能以后，获得了更大的用户规模，未来发展的趋势十分乐观。
大流量胜出：分为两部分，一是知名大流量APP，比如爱奇艺、淘宝、腾讯视频，本身就有很大的流量；二是，大流量入口支持的应用，比如QQ入口支持的NOW直播，百度贴吧入口的ALA直播等都是直播获取流量极为方便的渠道。
直播归功于技术与内容：以映客为代表的直播APP开发新的功能，知名APP加入直播功能，纯直播APP数量会越来越少，直播会成为一种技术形式的体现，而多人连线的互动直播是必不可少的功能。在直播大战稳定之际，内容创业在直播方面的发挥会成为重点。
而在海外直播中，我们可以获取不少经验，从Youtube和Facebook大流量下的直播实现人数用户激增，成功的案例也有猎豹移动旗下的Live me和Live ly以及YY的Bigo Live也是在海外实现了很大的效益。
直播这个时代还没结束，依旧仍是巨大的空间等待人去填充。但是，填充的同时可以多去争取其他市场，国内市场的商业模式依托国外环境，不一定还真能闯出一片天来。
作者：四季，微信公众号：四季的酿酒师，欢迎大家分享交流。

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