国产频推概念机，是噱头还是创新指引？

2016-12-17 11:24

概念手机正开始以更快的速度从消费憧憬走向市场现实，成为厂商发布会新潮流。两个月内，就有两款号称是概念手机的智能手机走向市场，而从业界传闻来看，还有更多的厂商准备在后续推出类似概念机型。各家动作频频，似乎昭示着智能手机市场新一轮的创新大潮即将爆发，但是在经历过国产的诸多套路之后，面对如今来势汹汹的“概念机”大潮，诸多疑问也随之而来：国产频推概念机，究竟是噱头还是创新指引？又是否真的开始超越苹果三星，成为了新一轮的创新推手？

一、图个啥：概念机带来市场久违新意，提升品牌、制造舆论作用明显
1.消费市场渴望创新
随着智能手机的进入创新瓶颈期，智能手机行业已经进入了平庸时代，创新难觅。诸多厂商发布的产品只能小修小补，以配置参数去刺激消费者的购物欲望。越来越多的产品呈现出千人一面之感（即使是锤子也变了）。但在消费刚需得到极大满足的当下，单纯的配置提升，已经难以撩起消费者的激情。但在尴尬的行业现实之下，消费者对于产品求新求不同的诉求已经远胜以往，消费者对于创新的渴求更是有增无减，我们期望有厂商能够拿出真正具备创新的产品，打破当前僵局，推动、引领智能手机市场再度发展，进入新阶段。

2.概念手机对品牌形象提升明显
从全面屏手机小米MIX到具备场景人工智能的荣耀Magic，沉寂良久的智能手机市场终于迎来了久违的新意。我们看到，这两家国产厂商正在尝试从形（外形）与神（系统）两个方面赋予智能手机更多的可能性。而他们的大胆尝试，也得到了业界和消费者的认可与赞许，都进行了一波实力圈粉。

而这种认可与赞许也使得他们的品牌形象得到了进一步稳固与提升，促进旗下产品迈入新阶段，跨上新征程。我们看到，无论是小米MIX还是荣耀Magic，其产品售价相对以往，都开始有了大幅提升，进入了3000+市场。而在创新光环的加持下，消费者对这样的产品更是拥有了极大热情，而对其售价的敏感度开始大幅下滑。我们看到，此前小米MIX在私下市场交易中其价格一度炒到两万多元，而此番荣耀Magic，在预售中也是秒罄，在后期出现加价销售似乎已经可以预见。
3.掌控创新舆论高地
如前所述，市场渴望厂商做出与众不同，打破同质化僵局。而谁能率先打破僵局，谁也就能够在市场评价中收获创新光环。而此番概念机型的推出，使得当前的同质化僵局又了被打破的可能性。其实我们看到，小米在推出小米MIX之后，市场／消费者对小米的舆论评价就出现了大变局，市场消费者开始纷纷赞扬小米的敢为人先，对科技的极致追求这类创新精神。

二、要警惕：概念机拔高消费者对厂商期待，增大研发压力
在同质化的大潮下，概念机型的出现，的确是带来了久违的新意。但是在带来新意的同时，我们也需要警惕概念机可能带给厂商的不利影响。
1.拔高消费者预期，增加厂商研发压力
概念机从概念走向现实，给同质化的市场带来了一丝曙光，让消费者惊喜满满。但与此同时，概念机的出现也拔高了消费者的厂商的期许，欲望一旦开启就难以满足。消费者在得到一款超预期的产品之后，自然会对厂商的后续产品抱有更高的期待，甚至出现更多天马行空的想法。但是要持续不断的打造出超预期的产品，对于任何厂商而言，都是不可能实现的任务。原因在于：任何一款产品都得遵循基本的产业升级规律。所以厂商在进入一次大的跨越之后，后面随着而来的，不会是更大的跨越，而是对此前跨越式产品的各种完善、提升。而如此循环，无疑是再度陷入当下的智能手机提升配置，增肌配色的套路之中。
但是多数消费者并不会去透析这些规律，他们看到的更多是厂商的无能，更有甚者是将事前的高期待转换为现实失衡之下的高愤怒，由粉转黑。而这种高期待带来的风险，或将会增加厂商研发的强压力，甚至会打乱产品功能更新节奏，成为厂商前行的绊脚石。

2.概念机产能不足，警惕高科技耍猴
纵观当前发布的这两款概念机产品，供应链供给有限以及较高的工艺难度，使得这两款产品在产能和良率上存在着明显的不足。此前小米官方透漏，小米MIX的良率只有5%左右，而月产能只有十万台。这显然是远远达不到市场需求。
低产能与低良率导致的一机难求，使得消费者的购买欲望不能得到满足，而市场中存在的黄牛加价出售，又或将会让消费者开始怀疑厂商是否是在有意采用饥渴营销。若长久以往，不能满足消费者购买需要，那么带来的将不会是消费者对于稀缺性的渴望与赞美，而是对于高科技耍猴的愤怒，最终导致捧得越高，摔得越痛。
三、别捧杀：概念机惊艳新鲜，但并不代表国产在创新上就已经超越了苹果、三星
一直以来，国产都被视为是理念、创新的追随者。而此番小米、华为荣耀却在概念机市场化上走在了苹果、三星之前，这可谓是国产这么多年以来的头一遭。
也正因如此，诸多媒体和消费者开始认为：国产已经超越苹果、三星，开始引领智能手机市场创新大潮。但个人认为，如此论断稍显轻率，现在谈及国产超越苹果、三星，引领智能手机创新依旧为时过早，大有捧杀国产之嫌。
众所周知，其实稍有积累的智能手机厂商，基本上都会在自家的实验室里面探索一些面向未来的技术、产品。而作为全球智能手机市场领头羊的苹果、三星，在他们的实验室里面，不可能没有对智能手机的未来形态、功能进行探索研究，甚至可以说，或许现在我们看到的这些概念性产品，正静静地躺在他们的实验室里面。

而之所以苹果、三星此番在概念机的推出上落后于国产，个人认为其原因不在于研发能力不及国产，而在于他们对产品更新节奏把控能力强于国产。
坦率来讲：苹果、三星依旧是站在智能手机市场的最高端，他们的旗舰产品依旧是智能手机市场的标杆性存在，具备相对的领先性，这使得他们拥有了缓慢释放技术节奏的能力，没有了迫切释放新技术，在市场上推出概念机的需要。
而从另一方面来说，在市场上推出概念性产品，也是一件颇具风险的事情。小米、荣耀推出的概念机，其实都有很明显的实验性质。华为余承东更是在微博坦言，华为荣耀Magic这款产品就是一款实验性产品，是帮助华为对未来不确定的技术做前期的验证。

对于这件充满危险的事儿，国产之所以敢做，一方面是勇气策略使然，按照消费者的固有认知，谁先推出，后继者再有类似产品就难以称得上是创新了，营造出了国产掌握创新主动权的氛围。而另一方面则是为了应对当前智能手机竞争的白热化。小米推出MIX，个人认为其一大目的就是为了扭转业界在此前对其创新乏力的评论观点，助推小米手机销量提升。而荣耀作为华为对标小米而设立的互联网品牌，在小米推出MIX之后，拿出一款概念机型，则更似乎是一种回应。
写在最后：
小米MIX和荣耀Magic这类概念机从实验室走向市场，为沉闷的智能手机市场带来了一缕清风，是一件是颇为值得欢喜的事情。他们在对智能手机未来形与神的探索过程中，也得到了市场的赞许与创新光环的加身。我们可以将它们的行为看作是国产前进的一大步，但是离超越苹果、三星，引领智能手机创新依旧为时过早，业界与消费者都需要冷静，不要对其过度捧杀。
而对于那些尚未推出这类概念机型的厂商而言，是否要跟进推出概念机，其实需要审慎抉择，在看到概念机带来风光的时候，也要看到概念机背后所蕴含的巨大挑战。其实个人认为，相对于并不能实现多数出货量的概念机，厂商更应该做好的是那些能让千千万万消费者购买得到、消费得起的机型，这才是王道。
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