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迪士尼是靠什么取得2016财年556亿美元营收的？

2016-12-17 11:23

从年初的《星球大战7：原力觉醒》《疯狂动物城》口碑票房双丰收，到年中上海迪士尼乐园开幕，再到年末《奇异博士》《海洋奇缘》的又一轮热映，迪士尼屡次占据娱乐头条。而其在一个月前发布的年度财报，则更加精彩和值得研究。
截至2016年10月1日为止的2016财年，华特·迪士尼公司实现总营收556.32 亿美元，同比上涨6%，净利润93.91亿美元，同比上涨12%。据迪士尼董事局主席兼CEO罗伯特·艾格 （Robert·Iger）所称，这一财年公司业绩连续第6年创纪录，在营收、净利润和每股收益上都达到迪士尼历史最高水平，并将“上海迪士尼度假区开业，星球大战的强势回归及75亿美元的创纪录票房”列为三大经营事件。对于公司前景，他持乐观态度，并表示，随着我们的品牌和特许权进一步加强、技术能力增强及国际影响力增大，我们相信迪士尼将继续长期保持强劲增长势头”。

▲令人羡艳的财报数据
在惹眼的整体数据之外，该财报中各细分业务的营收数据更具观察价值。其中，媒体网络营收占比42.58%，主题乐园与度假区占比为30.51%，影视娱乐占比为16.97%，消费品与互动媒体占比为9.94%。数字背后的产业布局和运营情况，才是我们真正需要关注和品味的。

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▲数据来源：迪士尼官方财报
“影视娱乐”实现逆转，源头作用不容忽视
2016年是全球电影市场普遍较为平淡的一年。在好莱坞，华纳、环球、派拉蒙等巨头的表现差强人意之时，迪士尼却凭借多部著名IP商业大片实现逆转，不仅营收较上年同比增长了28%，利润也同比大增37%。同时，成为继环球影业之后，第二家年度全球总票房突破60亿美元的电影公司，可谓一枝独秀①。
目前，在皮克斯、漫威和卢卡斯影业等通过砸钱“买买买”而收入囊中的优质IP“加持”下，迪士尼影业年度全球票房已达创记录的75亿美元。其中 ，《星球大战：原力觉醒》获得超过20亿美元的全球总票房，成为世界影史上票房第三高的影片。《美国队长3》《海底总动员2》《疯狂动物城》3部影片则都取得了超过10亿美元的全球票房。年度全球总票房的数字，随着《奇异博士》和《海洋奇缘》的热映还在继续增长②。其中，今年引入中国的迪士尼影片达到

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