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跨年直播也要上牌照，政策因素或将引发卫视重新洗牌

2016-12-15 14:49

昨天，湖南卫视发布一档重磅消息： 2016-2017跨年演唱会调档至2017年1月1日晚播出。业内普遍认为，这事儿的主要原因是没争取到总局发的直播牌照。
无独有偶，同样是没拿到直播牌照，据@灯灯HOHO爆料，浙江卫视的跨年或将调档到30号直播、31号录播。某广告圈资深人士忍不住感叹，距离跨年夜不到20天时间，临门一脚来这么一出，让二台的收视、收入、形象都损失不小，“广告商可都是冲着跨年夜去的呀！”
2014-2015跨年晚会，因为没拿到牌照，深圳提前了一晚播出，江苏卫视推迟了一晚变成了新年演唱会。当时办了6年的安徽卫视“国剧盛典”，也放弃扎堆改了时间。
这难道是“限跨令”重出江湖的节奏吗？事实并非如此。据小娱了解，除了东方和江苏卫视，今年四川卫视、广东卫视、吉林卫视也都已获得直播牌照，而北京卫视、辽宁卫视等也将采取录播。
微博网友@能说的秘密认为，当年总局是为了避免过度竞争、避免让明星的费用水涨船高，所以开始实行了限制跨年音乐牌照的措施。而今年的情况是，“吃一堑长一智，江苏应该是比较早申请跨年演唱会的一家，而湖南和浙江是因为申请得晚，总局考虑先来后到，这才不肯发放牌照。”
不过，一位营销界人士则认为，这里边涉及到诸多利益权衡问题，水很深，或许还可能与其他卫视的监督、举报有关。
事实究竟如何？湖南、浙江该如何弥补此次的损失？为什么受伤的总是这两家？此事是否释放出2017年卫视将重新洗牌的信号？
此次挪档，湖南、浙江遭受了哪些损失？如何弥补？
据小娱观察，今年各大一线卫视普遍加大了投入、但也增加了广告收入。一位广告人士表示：“跨年演唱会的流量可能是平时的上百倍，肯定是要赚钱的，不赚钱谁能一直做下去？”但挪档的到来，势必带来以下影响。

1、在成本加大情况下，既要补贴资源给大客户，又要防止小客户流失到其他平台
据了解，今年刚好是湖南卫视上星20周年。消息显示，今年湖南跨年团队邀请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队，另外还将邀请20年来从芒果荧幕走出去的大明星们集体“回娘家”，比如钟汉良、李易峰等

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