小内容将成新主流，内容产业巨变再起？

2016-12-15 10:55

前不久逻辑思维与papi酱分道扬镳，让很多人对自媒体内容创业开始产生了怀疑。不过papi酱给瑞士顶级奢侈品手表积家代言又重新点燃了大家对自媒体第二春到来的希望之火。
而就在前几日，在内容产业有个新词语——“小内容”却开始流行了起来。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏在钛媒体2016T-ADGE年度盛典上提出“小内容”的说法，并由此引发了业内外人士对于小内容时代的高度关注。Papi酱与积家的深度合作，恰恰从侧面应证了小内容时代的价值。
在何小鹏看来：小内容正在成为内容信息领域的趋势，小内容是微内容的进阶，区别于微内容，小内容不需要依托人跟人之间的关注关系和好友关系，小内容有沉淀价值，有媒体价值，小内容的商业价值也会比微内容更高。与此同时，何小鹏还提出小内容所带来的两个重要冲击。
其一，移动互联网的小内容和微内容打破了内容领域的二八原则，头部的20%内容不再像以往能覆盖80%的用户。
其二，所有流量公司都在焦虑，流量的模式正在产生坍塌式变化。包括搜索引擎在内，传统的流量公司面临几个巨大的挑战：第一，操作厂商驱使内容的趋势更明显；第二，原来的内容被深度链接的可行性越来越低；第三，有大量新的在移动互联网上产生的内容，并没有能够在原来的流量方式上进行组织。
为何小内容成为了新的流量趋势？
过去一直都是20%的头部内容覆盖着大多数的用户，为何到了今天却不行了？反而让小内容成为了新的内容信息流量趋势？刘旷个人认为主要是以下几个原因造成。
首先，在当前这个信息爆炸的时代，20%的头部内容生产者自身已经无法为用户提供海量的内容信息。这也就不难想象为何过去以自产内容为主的四大门户，到了今天的移动互联网时代，却比不上今日头条、UC头条等内容平台，这也开始成就千千万万的小内容生产者。
其次，过去在PC互联网时代，内容信息的入口基本上掌握在百度、谷歌这类搜索引擎手里。但是到了移动互联网时代，不论是微信也好，还是微博也罢，内容信息入口正在变得越来越分散，这也造就了不少有价值的微博、微信大号。与此同时，这种内容信息入口的分散性也促进了有价值的小内容产生。
其三，正如何小鹏所说，小内容相较于微内容而言，具有沉淀价值和媒体价值，也让它有了更高的商业价值，因此它也将受到更多企业和用户的关注。

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