微信10秒短视频剑指秒拍？

2016-12-14 20:36

前天，社交媒体圈内最大的新闻，要属微信发布了10秒小视频的新功能。在黑马哥的社会化营销大群里，群友们讨论得那叫一个热烈。有群友说，秒拍们的压力来了。
黑马哥看到秒拍所属的一下科技创始人兼CEO韩坤也在朋友圈发了一个带有秒拍logo的视频，就留言问他对此功能怎么看。他没有直接回复黑马哥，但后来看他发了在巴厘岛游玩的照片，显然心情没有受到任何影响，玩得很happy嘛。

想来也是，互联网一旦出现什么新鲜事儿，网友们总习惯于把它和既有的事物对立起来比较，这种基于互联网的非此即彼的两极化思维越来越严重。但黑马哥觉着吧，无论是微信视频还是秒拍，对于移动短视频的发展都是好事。
先说微信这次推出的10秒小视频，其实严格意义上不能算全新功能，而是功能的迭代，因为此前也有小视频，但时长只有6秒，而且不能将手机中的视频上传，也不能经过编辑。这次不但时长延长了4秒，而且可以编辑上传了，可以有更丰富的表达，这意味着移动短视频创作者又多了一个分发渠道了。黑马哥的团队也一直在捣鼓短视频，对此好事肯定是举双手赞成。
那么，微信10秒小视频会给我们带来什么呢？黑马哥在昨天的文章《微信10秒小视频给我们带来什么？》中已经做了一番分析，今天再说这个话题，黑马哥想再深入分析一下微信这个新功能对于当下的秒拍们会带来什么影响。
首先，从微信视频的形态上来看，时长只有10秒，个人认为不管是用来做广告还是进行知识、生活方式的输出，时间都显得不够用，或者需要极为精妙的构思和剪辑，这个技术含量可是太高了。所以黑马哥认为，这个功能比较适合微商们刷屏、自拍达人秀自己、粑粑麻麻们晒娃，或者是短视频节目用来放个预告片。随之而来的，肯定还会有大量的朋友圈小视频广告。
而秒拍等短视频应用由于在时长上突破了限制，能够承载的内容更丰富，会让短视频拍摄、制作更加随心所欲，至少在短期内用户的使用习惯很难改变。
其次，从短视频分发渠道这个角度来看，微信只会成为分发渠道之一，而不会取代其他分发渠道，毕竟微信作为分发渠道的功能还是比较弱的。比如它不提供搜索功能，又比如在朋友圈看到的短视频不能直接转发，只能下载后重新上传，这一点决定了微信朋友圈视频主要是为了完善用户社交需求，并不以广告传播为主。而在朋友圈中较容易形成强大传播力的是直接生成的链接，秒拍等短视频分享平台传播力更强，上面的视频依然可以借助微信朋友圈进行传播，作为内容分发的另一个渠道，这点不会发生改变。
第三，从短视频创作者的角度来看，其实对平台的需求很简单，谁能给我带来流量，谁能真正帮助我实现商业的转化，我就入驻哪个平台，而且肯定是入驻的平台越多越好，以便于多渠道引流。黑马哥认为，短视频产业的未来是属于PGC的，是属于能够源源不断产出优质内容的平台的。目前微博、秒拍等平台都在积极扶持短视频创作者，去年底微博秒拍曾联手拨出1亿美金用于扶持短视频创作者，在今年秒拍母公司一下科技的E轮发布会上，还宣布拿出10亿人民币做短视频领域布局，营造了良好的短视频创作生态，在未来很长的一段时间，短视频创作者能够在秒拍等平台获得商业价值的成长，平台对于短视频创作者的吸引力也将持续。
最后，从微信视频所提供的功能来看，简单来说就是两个：即拍即发和上传视频，微信并未提供任何编辑功能，其实这符合张小龙所追求的极简用户体验的理念，而这也将带动一系列短视频编辑软件的发展。
也有观点认为，如果微信扶持和自己推出短视频分享平台，那会对秒拍等平台的打击不小。黑马哥认为，这种可能性不是没有，但其实不太符合腾讯发展的逻辑。腾讯一向采用重社交轻功能的产品理念，自5年前采取了开放的战略以后，目前还看不到趋向于闭合的可能性，腾讯其实也很清楚，其市值的增长大部分来自于合作伙伴，所以，黑马哥相信，腾讯还是会一如既往开放下去滴，应该不会想要将微信变成第二个微博或者秒拍。
最后黑马哥再回到之前的那个问题：微信这个短视频新功能对于当下的短视频平台们会带来什么影响呢？两个方向：如果微信继续开放下去，显然双方会形成一种竞合关系，相伴着往前走，从而带动整个短视频生态的良性发展；而一旦微信培植自己的平台，其花费长时间建立的强社交网络恐将承受压力，与短视频自带的开放属性形成离心力。同时，其他短视频平台也会感到压力，但也不见得是坏事，这些平台自然会想办法提高竞争力、影响力，从而带给用户更好的体验。

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