电视剧行业每年花40亿购买收视率，造假早已成灰色产业链

2016-12-14 16:38

郑爽，作为人气女星、当红小花、头条常客、流量担当，其主演的电视剧《美人私房菜》开播仅数集，就被浙江卫视砍掉，一时引发千层浪。坊间传闻是因为该剧的收视率过低。于是，关于“收视率毒瘤论”的说法又喧嚣尘上。
收视率造假、票房造假确实已经成为影视产业发展的一大桎梏，但读娱君认为，如果把问题“二元化”处理，都归“收视率”惹的祸，那只能说行业的大咖们的智商也只能用两个字来形容：呵呵！

读娱君认为，电视剧（网剧）产业链的各方也是有点儿神奇的存在：有呼吁采购电视剧的价格不应该和收视率挂钩；有呼吁要限制明星的演出费……大有要计划经济不要市场经济的风头。但在这样一个连电视剧收视率、开机情况、网播数据都“弄不清楚”的行业里，收视率（播放量）在大多数情况下必然是评判“商业价值”的唯一标准。
一起参与酿造的“造假”苦酒又有谁能逃过？
近日，“浙江卫视古装剧《美人私房菜》因收视过低遭遇紧急撤档”的消息传出来，就有消息人士透露说是因为该剧临时排播，所以几乎是裸播的状态，既无宣传又没有买收视率，因此卫视排名才20开外，故此被砍掉。
制作方的声音，是直指“有人造假”“我们没造假”，电视剧的下线和剧的品质没关系。12日，该剧制作人严从华发微博表示收视率低是因为他们没有在收视率上作假，严从华在微博中说：
“坚持作品原创，坚持不买收视率，《美人私房菜》网络点击8天破4亿（真实数）话题热搜都是第一，郑爽马天宇的戏很棒，我们不需要潜规则玷污了他俩名声，不按合同单方中止自有法律，戏的故事性演员的表演自有观众评，感谢所有支持者，感谢安徽台合各大网络。收视率做假不除行业永不安宁，我们和浙江台都是受害者。”
这个说法似乎得到了行业内相当多的认可，微博认证为“中南影业CEO”的前凤凰卫视执行台长刘春在微博中更是指出制作机构需要花30~50万去买收视率。

随后，由电视转型电影的光线传媒老板王长田更是认为，
“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧，可以说他们的收视率90%以上都是假的。”以及认为数据造假在综艺中也是大量的存在，“那对电视综艺节目来说，你不去买收视率的话就没有广告愿意来投；而电视剧如果没有收视率保证的话，电视台是不会要你的剧的。所以，在当时那种情况下不买收视率是没办法的。”
随后中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会曝出，行业里用于购买假收视率的成本高达每年40多亿以上。
中国电视剧制作产业协会的发布会的时间，很巧合的接着《美人私房菜》被砍掉的热度，时机来的是颇有“借势营销”的架势。
但下线和造假其实是两件事：一个是电视剧收视率造假，一个是郑爽的新剧被下线。郑爽的新剧《美人私房菜》被下线是不是因为没有买收视率？不一定。
但读娱君了解到，《美人私房菜》是一部被挤压多年的电视剧，积压剧的复出有很多种情况，但总体来看，复出剧的收视率都不会太高，即使胡歌和前绯闻女友江疏影的积压剧《旋风十一人》，这么具有号召力和话题性的电视剧时隔多年收视率也就平平。
而《美人私房菜》从网播成绩到口碑，也都算是一般般，以郑爽上“头条”的频率，这部剧竟然没有抢占过头条，可以看出这部剧并不像制片方所说的那么“好”！
灰色时代，不要低估广告商的“智商”
再来看数据造假，毫无疑问，收视率（网络播放量）是近年来电视产业链的“灰色地带。但真的“好剧”，是不怕初播时的收视率低迷，比如山影制作出品的《琅琊榜》，就是典型的后发制人的良心好剧——这也说明了一点，品质足够好的剧，短期的收视低迷是挡不住总体的表现的。

《琅琊榜》收尾收视率比开播时翻倍
关于行业整体造假的问题，读娱君觉得很奇怪，造假存在了这么多年，行业也发展了这么多年，为什么这么一个第三方数据的事儿都弄不清楚？读娱君认为要溯本根源，琢磨一下造假这事儿是怎么出来的。
在中制协公布的资料中显示，造假应该是平台方的广告部率先发起的：
一些电视台广告部为争取广告资源，提高价码，从而开始收视率作假；
当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后，播出机构便强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去买收视率;
各电视台签署了禁止对赌公约后，播出机构迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违，只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片，逼迫制作机构继续花钱购买收视率。而制作机构由于每部剧要增加两三千万元的购买收视率成本，反过来又向电视台要高价。
这个逻辑和之前声讨的明星高片酬有太多相似之处：都是指出了作为采购方的问题。但是在缺乏足够证据的前提下，读娱君认为数据造假的原因是整个产业链出了问题，全行业一起参与酿造的苦酒，现在到了全行业一起含泪也要喝的时候了……但这杯苦酒不是声讨就能解决的。
读娱君认为，有关部门的三令五申都解决不了的“顽疾”，协会性质的声明更是很难治本。现在影视行业连第三方数据的相对“靠谱”都做不到，就想能指望解决不拼主演阵容、不拼IP大小就提高采购价格吗？行业乱局，谁也逃不掉。
但光线传媒老板王长田认为广告主是看“收视率”投放的，读娱君认为王老板低估了品牌广告主的智商。一部剧的品质好坏是有不同标准的，收视率确实也是可能会造假的，但观众和用户的喜好是花钱买不到的……
无论电视还是综艺节目，如果真的“品质高”到一定的水准线之上，收视率这个数据是挡不住的，广告主在灰色时代其实是培养了这个“眼光”。比如，前文提到的《琅琊榜》，又比如网播数据经验的《甄嬛传》《芈月传》《伪装者》，引发社会话题的《虎妈猫爸》，及近日上线的剧《锦绣未央》。以《锦绣未央》《老九门》等剧为例，其肯定算不上传统意义上的好剧，但这是符合观众口味的剧，也是可以穿破收视率毒瘤的。
又比如，《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等现象级综艺，尤其是《极限挑战》的收视率虽然从来不是很高，仅有《跑男》的一半左右，但好口碑和制作是掩盖不了的。

在所谓“收视整体造假”的时代，其实同时也是影视产业最受瞩目的时代，资本市场，无论是A股、创业板、新三板等，对于影视题材的认可度相当之高。比如山影、华策影视、慈文传播等，以及读娱之前头条推送的骅威文化等，都是受到资本市场青睐的电视内容制作公司。
光线老板的炮轰，与其说是受害者的姿态，不如说是有种醋溜溜的艳羡，曾经光线抛弃的电视制作市场早已是一个比电影市场庞大的领域。
欢瑞世纪初战失利，被“腰斩”的大剧背后的上市公司都有哪些？
作为“严肃”的泛文娱商业新媒体，读娱君很关注被腰斩的电视剧背后的制作公司，以及网播平台会不会成为这些被腰斩的电视剧的“救世主”！

读娱君根据资料整理了部分被腰斩的电视剧名单，可以看看播出平台和制作公司的大致情况：
新剧被砍，更多的还是整体制作和平台推广的问题。所以，郑爽和粉丝们不用着急上火；
包括钟汉良、安以轩、杜淳、马伊琍的人气明星都有剧被砍掉的经历;
越是市场化的平台、越是从观众出发的平台，对收视率就越敏感，比如湖南卫视就是对播出情况最初最多调整的电视台（想一想美剧被砍的情况，应该会和读娱君一样，有剧被砍才是一个良好的市场生态）。
浙江卫视成功崛起后，成为以用户为导向的一线卫视，也开始有类似湖南卫视的举措。
被砍掉的剧，应该说都不是特别优质的剧……
前面提到，官方现在是禁止播出平台和制作公司签署对赌协议的，但透过近年来一系列的消息可以看出，作为采购方的电视台（视频网站）方面也不会全款购剧，应该也是有和收视率挂钩的条款的。所以和湖南卫视等强势平台绑定有框架的制作公司，比如华策、克顿、慈文等等制作公司的商业风险还是存在的。
《美人私房菜》的制作出品方欢瑞世纪，刚刚被批借壳“星美联合（000892
）”上市。但在过去的一年多里，欢瑞世纪在电视剧市场的表现可谓起伏不定。以《美人私房菜》被雪藏后复播被砍后为代表，欢瑞世纪还有林心如、袁弘主演的《秀丽江山之长歌行》，刘恺威主演的《一念向北》，张睿、张檬、迪丽热巴主演的《爱的阶梯》等延期数年才能够播出，但收视和口碑的表现都很一般。但好在欢瑞世纪深度绑定李易峰等流量担当，出品的《麻将》《诛仙》等表现也相当不错，应该对其业绩不会有太大的影响。
长城影视 (002071) 、华策影视(300133)作为上市公司，制作出品的剧被砍，在短期内都会造成业绩下滑和股价的波动；但长期来看，还是要看其连续制作出品的能力的；而华影盛视，应该说已经离开了行业的主流了吧——电视剧行业虽然说很大程度是“靠天吃饭”，但如果制作团队给力、IP运营能力强、绑定流量担当等措施下，还是能够保障制作公司的商业利益的。
而视频网站作为网络播出平台，在和制作公司的博弈中，也并不完全处于被动的局面。一方面，自制剧强化了视频网站的话语权；另外一方面，一线卫视的播出情况，也会直接影响网播数据，所以网播平台不一定会成为被砍电视剧的救世主。
尾声
电视台、视频网站、制作公司、用户……这些独立的角色攒在一起就形成了行业链条，谁都能起致命性的作用，故此导致了“电视下线”与“收视造假”的“胡乱厮杀”的局面——而作为基础的还是制作公司生产的内容，因为它被其他各个角色所左右。
故此，郑爽以及粉丝该淡定了，而《美人私房菜》到底为何被砍？原因似乎也就呼之欲出了。
【来源：钛媒体作者：读娱】

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