明星创业不是有名气就能行，警惕透支声誉

2016-12-14 13:17

明星创业越来越多了，原因也各不相同，有的单纯为了好玩，为了情怀；有的事业在走下坡路，选择创业再续辉煌；有的本身是小咖，发现商演不如开店赚钱，于是创业......明星创业的理由千万种，结果也是千万种，为什么有人成功有人失败？下面，总结一下明星创业的正确姿势，创业也要按照基本法，不是你红就可以。
ps，本文所指的明星创业不含：内容创业（高晓松等）、开设线下餐饮店（例如火锅店、夜店）、假装在创业（本质为代言的各种首席体验官、CXO等）。
明星调性要与产品、服务定位相符
同样是明星，差距怎么就这么大呢？根据一个明星风格调性的不同，其创业的方向选择也必定不同。什么意思呢？大表姐刘雯可以选择服装（例如高档文胸）作为创业的切入点，但小岳岳不可以。小岳岳不适合做服装，顶多适合做唐装，但小岳岳适合做辣椒酱，这也是他创业的切入点。
很多品牌选择代言人其实也非常看重明星的调性，周杰伦一直比王力宏红，但周杰伦的国际品牌代言数量并不如王力宏，就是这个道理。所以，明星创业一定要明确自身的调性与产品/服务的定位是否相符，一出手就要做红酒生意、做潮牌生意并不一定适合。高附加值的生意必须由具有高品牌调性的明星来做，这种统一感才能带来高的消费转化率。而有的时候，同样是一个方向，但也有区别，黄磊、林依轮通过短视频切入美食创业，这个OK，但小岳岳同样不适合，小岳岳自带的萌贱属性，更适用于省略掉过程直接转化，一旦付诸实际做菜中，小岳岳的调性会流失，反而不利于形成购买。
当然，是不是说搞笑咖、网红咖类的艺人就只能做做辣酱生意、面膜生意了？不是，实际是大部分调性低的所谓明星就不适合创业，这部分明星只适合待在演艺圈，通过刷脸做流量生意、广告生意，一旦想创业切入到产品转化，就难了。
深度参与产品，让用户体会到用心
淘宝有一个叫星店的板块，所谓明星入驻的网店，但你可以看看，大部分销量都谈不上体面，只能用惨淡来形容。说白了，这些所谓的明星创业项目，明星本身的参与度几乎为零，顶多拍几张宣传照了事。而我认为，明星创业要想成功，必须深度参与到产品或服务的研发中去，让消费者体会到明星是在用心做一件事，这样，对其态度的认可，才能感同身受，才可以转换为最后的消费。只通过简单的代言或者站台就想捞钱，那肯定不能获得长久的成功。
举个例子，赵薇在天猫上做红酒生意，店名叫梦陇酒庄，2015年双11销售额破2000万，售出1

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