从A&F到维多利亚的秘密， “性感”为什么卖不动了？

2016-12-13 10:18

Abercrombie&Fitch（ A&F ）的坏消息似乎依旧没有停下来的打算。
这家公司11月中旬发布的第三季度财报显示，截至10月29日的3个月内，集团同比销售额大跌14％，录得了近年来的最大跌幅。毫不意外地，还是没能摆脱销售额持续下跌的魔咒，而这已经是Abercrombie&Fitch连续15个季度的 “主旋律”了。
更糟糕的是，假使你去看 “净利润”一项的话，数字则还要恐怖上几分——同比去年的4190万美元，今年第三季度净利润仅为790万美元，下跌了81%。而这，多半是要归结于主品牌Abercrombie&Fitch的失利，有报道将这再一次的业绩下滑看作是该品牌品牌重塑失败的标志。
更近一些的消息是，由于运营不善， A&F将提前关闭该品牌在香港的唯一一家专卖店，即使此举意味着需要支付1.24亿港币的违约金。
三年前， A&F可很是一副不差钱的模样，以高于前租户一倍租金、租约的天价价格，700万港元，租下这中环毕打街的店面的。开店之初，也曾经是轰动全城的盛况，听说当时，每天都有人聚拢在店外，一直由毕打街排到了皇后大道上，高峰期，最少也有2000人在等候入店。而如今，最高峰时段，店内也不过200人，更谈不上排长龙了。
窥此一斑，不禁要问，A&F为什么会不行了，几番挣扎也不过如今垂死的狼狈模样？
Michael Jeffries 打造的”性感”A&F
一如说起 “维多利亚的秘密”，大家的第一反应便是 “维密天使”们甜美的笑容......以及健美修长的魔鬼身材一般，在很长很长的一段时间里，A&F也是与 “性感” 二字紧紧捆绑在一起的。
如果说 “维密”贩售的是关于女性 “美好肉体”的幻想，那A&F的曾经大招就是八块腹肌的小鲜肉们。而这一切，与一个人的努力分不开，那就是A&F的前CEO Michael Jeffries。
Mike Jeffries是1992年加入的A&F，任职CEO。彼时的A&F，早已从1892年的户外运动

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