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短视频再引注意，是借“风”再起，还是“炒冷饭”

2016-12-12 14:02

嘿，短视频风头又上来了！
近期，短视频又再一次被推到了所谓的风口，其中有两个标志性事件：
一、梨视频的上线，创始人邱兵原来一手打造了澎湃新闻，算是这几年风头最健的传媒大佬，下海创办梨视频，还没上线就获得1亿美元投资。
二、一下科技E轮融资5亿美金，一下科技就是秒拍、小咖秀、一直播的母公司，号称估值超过30亿美金，有媒体将其称为「短视频帝国」。
另外，在2016年，内容创业也有几件最值得关注的指标性事件：
4月，papi酱广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，超过范冰冰1800万的代言费。
9月，统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。
9月，今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。
10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家已涉足短视频，半年前仅为8家，一年前只有2家，短视频成为自媒体大号的标配。
这些事，都有着与短视频无法脱离的相关联系，其背后，隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时，「短视频风口论」倒像是震耳的汽笛，提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。 内容产业是否成风口，可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年，短视频恰恰在流量（消费端）、产量（生产端）和资金量（投资端）都出现了井喷现象。
一个领域是否形成风口，最显著的指标是巨头是否入场。从百团大战到直播大战，风口所在，必是巨头的必争之地。
而今年4-9月，短短半年时间内，互联网巨头们不约而同入局短视频。这些巨头的切入点各有侧重，但无一例外的是，其占位均十分迅猛。
其实，可以从两个层面來說今年为何又成为短视频的风口？
一、平台
各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候，围绕在它周围的人将是受益者
二、内容IP走红
从内容IP的角度来说，PGC的资讯类短视频虽然可能火，但没有黏性，没有人格化的属性，难以打造以「网红-粉丝」为关系核心的内容IP。
依托于网红经济，短视频比传统内容创业模式更加贴近用户，同时也能够满足投资者多样的需求。短视频凭借其“短平快”的传播模式更容易形成二次、多次传播。在内容创业当中，最为矛盾的就是内容和商业两者之间的关系。短视频也同

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