互联网电视导致行业毛利率骤降 涨价模式多样_砍柴网

首页 > 财经快报 > 产经 >

互联网电视导致行业毛利率骤降 涨价模式多样

2016-12-12 10:20

当下彩电市场面板价格的持续上涨，让原本竞争激烈的彩电市场雪上加霜，大部分彩电厂商直呼“受不了”，纷纷调高价格。
数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，不过零售额却同比下降5.9%。涨价，已经成为多数彩电厂商的“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的怪圈，爬出低价的泥潭。
近日，记者对彩电市场和家电厂商进行全面调查，挖掘这一冰火两重天的市场背后的真相。业内人士表示，部分工厂停产、限产，成为电视液晶面板供应吃紧的主因，而这一情况在2017年仍将持续。
涨价模式多样
微利厂商首当其冲
在激烈的价格战下，一直持续走低的彩电价格，在近几个月出现反弹。一位面板厂商透露：“近几个月来，因为部分工厂停产、限产，电视液晶面板供应呈现吃紧状态。而液晶面板价格上涨后，部分以价格战营销模式为主的厂商，由于利润较低内部消化不了，必须涨价。”
多位彩电负责人表示，部分尺寸产品目前已经对下游经销商涨价，涨幅在5%-10%不等。今年9月份，乐视就以面板价格上涨为由上调部分产品价格，上调幅度为100元至200元。
同时，记者获悉除乐视外，大部分互联网品牌厂商主流产品型号涨价100元，而部分传统品牌也减少了降价幅度。一位互联网品牌高层对记者直言：“目前彩电企业面临的压力很大，市场竞争惨烈，面板价格持续上涨如雪上加霜。”他坦言：“虽然今年公司仅对部分型号产品进行了调价，不排除明年也要对主流产品全面调价。”
“在价格战的作用下，电视市场一直存在‘增量不增收’的情况。在部分互联网品牌出现之前，价格战在彩电市场体现地并不明显，而当下的彩电市场就是拼价格的时代，致使大部分厂商必须通过涨价来应对面板等原材料价格上涨，这让企业处于被动地位。”一位传统彩电品牌负责人告诉记者。
他认为，目前彩电市场普遍存在恶性竞争，而彩电厂商被迫拉低了产品档次从而以低价格参与低端市场的竞争。对于这些企业而言，一旦面板价格上涨，其产品价格波动将最为明显。
市场竞争激烈、毛利率较低也一直是彩电市场问题所在。随着智能电视的发展，乐视、小米、联想等品牌的加入，彩电行业的市场竞争加剧。
记者了解到，虽然上游面板价格上涨，但并不是所有厂商都提高了产品价格。有业内人士认为，部分高端机型占比较高的厂商，可以内部消化面板上涨压力。“比如，部分传统厂商55寸电视售价在八千元左右，而互联网品牌彩电的售价在三四千元。这样一来，售价较高的传统厂商，其利润较高，在一定程度上可以在内部消化，从而抵御原材料上涨风险。
海信相关人士表示：“目前公司主流机型大部分都是智能电视，定位高端，面板价格上涨对公司产品销售影响不大，目前全国产品均为统一定价，是否调价，需看公司策略。”
虽然目前各彩电厂商应对面板上涨采取的策略不一，但在彩电市场仍存在众多“明降暗升”行为。“彩电厂商涨价有很多种方法，乐视对主流型号进行全面涨价，是因其之前售价确实太低。不过，也有部分厂商停产产品旧型号，让新型号产品价格上涨，新品售价多出500元，从而达到涨价目标。”一位市场人士透露。
苏宁云商黑电事业部相关人士告诉记者：“彩电厂商今年调价次数比往年增多，涨价明显高于降价，除了在部分重要节日，大部分型号的彩电的价格在全年里呈现持续升高的趋势。而部分彩电厂商选择以产品抵费用。”
面板成本占整机造价七成
供应趋紧将持续到2017年
今年以来，面板价格一直保持上行状态。奥维云网（AVC）显示产业链数据显示：从今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来，32寸涨幅46.2%，50寸涨幅64.7%，43寸涨幅63%，49寸涨幅38.4%，55寸涨幅18.8%。
业内人士认为：“从今年年初到现在，面板主流尺寸都在上涨，而液晶面板占据液晶电视机整体造价70%以上，对于微利厂商而言，这种上涨对他们的影响是立竿见影的。”
业内人士认为，近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销，但促销力度不如双11；12月有部分元春促销，元春促销线下占比大于类似双11这种电商节日，而线下平均每尺寸单价高于线上，价格有所拉动。面板供应趋紧的情况，无疑将让涨价状况继续持续到明年。
面板价格普涨，正在让彩电厂商集体承压。“面板涨幅过大，品牌厂商毛利率大幅减少，利润严重压缩，在这样的行情下，整机厂不得不开启涨价模式，以保证利润。”分析人士表示。
【来源：证券日报】

共有评论0条

相关推荐
起高楼 楼塌了：那些年我们“追过”的互联网电视
互联网电视的“冰与火之歌”
华为小米入场，能拯救乐视互联网电视挖的坑吗？
沉寂之后的再出发，互联网电视迎高光时刻
凭借技术创新和生态繁荣，创维能终止彩电市场的价格战吗？
互联网电视寂静无声：一个热门风口如何从喧嚣走向衰退
互联网电视“危急” 传统彩电企业笑了
AI救不了电视 全球电视市场萎靡，语音交互鸡肋
互联网电视遭遇“寒冬”或临大洗牌
抢滩互联网电视风口红利，大屏营销生态服务商如何让投放更有效？
OTT TV大年，内容如何成为互联网电视厂商竞争的王牌？
互联网电视 将由谁来填补乐视之空？
TCL、微鲸牵手BAT 互联网电视或迎新一轮厮杀
乐视电视缺席的下半场：贾跃亭思维还在，现金流为王仍是秘诀
黑电板块业绩触底反弹 2018或同比增超3%
裁员、销量造假 互联网电视的出路在哪里？
裁员、销量造假，互联网电视的出路在哪里
互联网化的故事落幕 电视厂商靠什么撑过2018？
乐视陨落 互联网电视遇行业寒流
互联网电视的寒冬过不去?2017失意电视品牌
互联网电视大变局：老大没了，老二老三强了
互联网电视玩噱头的鬼把戏该结束了
互联网电视玩噱头的鬼把戏该结束了
路漫漫其修远兮，AI电视如何破局？
增长乏力 互联网企业的电视产业梦遇冷
从爆发到没落：一场关于互联网电视的反思
互联网电视哀声不断，供应链管理能力尚待提升
互联网电视哀声不断：大潮落幕还是正常起伏
乐视昙花一现，互联网电视颠覆行业的可能性还有多大
玩残自己的互联网电视品牌，活路到底在哪里？
一度繁荣的互联网电视品牌，为何集体沉寂？
小米、暴风“分食”乐视，互联网电视能否走出补贴时代？
焦虑的互联网电视：内忧外患双面夹击
焦虑的互联网电视：内忧外患双面夹击
被“灰犀牛”顶翻，互联网电视遭遇双面夹击
互联网电视后浪推前浪 乐视已被拍在沙滩上？
面板价格或将松动 互联网电视能否杀出重围？
互联网电视阵营衰退 暴风率先步乐视后尘？
互联网电视充值会员环环相套 消费者被剥洋葱
互联网电视的低价战当悬崖勒马！
互联网电视阵营谁能先完成向前一步的文明苦旅 ？
腾讯和爱奇艺先后投资酷开，背后逻辑是什么？
生态补贴韧性不足 互联网电视迎来命运之年
前路道阻且长 互联网电视该如何破局前进？
别再唱衰互联网电视! 新的盈利拐点已至
互联网电视品牌再搅局 争夺智能家庭入口
乐视危机不断，谁将成为下个时代的变革者？
互联网电视到底能不能打持久战？
暴风TV入局，互联网电视AI之争谁能胜出？
传统电视厂商和互联网企业正在焦虑中
人工智能正在成为互联网电视差异化竞争胜负的关键
一年25亿！互联网电视背后的广告争夺战
浮华褪去，互联网电视路在何方？
互联网电视进入充分竞争阶段 乐视超级电视压力陡增
看尚“矩阵”策略背后的逻辑：用钱换体验
互联网电视告别价格战 催生新一轮淘汰赛
互联网电视告别价格战 催生新一轮淘汰赛
互联网电视告别价格战 催生行业新一轮淘汰赛
燕瘦环肥 各有所爱 三月互联网电视你怎么看
从暗战到明斗！互联网电视厂商“撕破脸”
别再碰瓷了！互联网电视新一轮厮杀背后的新出路
摒弃价格战转战高端 互联网电视开挤概念泡沫
从“白菜价”到“铂金价”，互联网电视就能向好？
人工智能语音交互电视？对不起，我不需要
互联网电视三足鼎立 TCL乐视小米陷同质化死胡同
互联网电视品牌：今年要靠什么才能好好活下去?
互联网电视三足鼎立 TCL乐视小米陷同质化死胡同
怒怼友商！狂开发布会！互联网电视要成下一个手机？
困顿中的互联网电视 为何依然大受青睐
技术一直在进步，可为什么互联网电视反倒涨价了？
受上游涨价影响 互联网电视也扛不住了
互联网电视盒子难逃夭折命运：用户体验差 内容版权少
乐视TV再涨价 芒果TV却低价进军互联网电视
2017年互联网电视生死战，看尚率先差异化求变
芒果TV中场入局，推出互联网电视
芒果TV进军互联网电视,软硬兼施欲再创大屏传奇
海外华人用户市场，互联网电视的下一个风口？
互联网电视烧钱模式要反思，谈谈风行做电视的“生意”经
互联网电视持续亏损 2017电视业或重回“技术为王”
乐视真正对手浮现，或实现弯道超车
饱受质疑的“故事大王”乐视，如何做成了互联网电视？
“硬件免费”红利褪去，互联网电视如何应对用户的品质需求？
智能电视圈的“锦绣未央”，我为什么看好酷开?
面板涨价，互联网电视还能便宜到几时？
一炮而红但后劲不足 互联网电视加速度减速
聚好看互联网电视用户达2252万 2017覆盖1亿观众
以利润换市场，持续的价格战等于慢性自杀
当玩家越来越多，互联网电视行业的机遇与危机
互联网电视激战正酣，内容领域成为博弈重点
老树开新花，互联网电视爆发下的内容竞争
互联网电视格局未定，整合存量、投入增量内容成为博弈重点
从混沌走向结盟，传统电视厂商转型启示录
进军互联网电视，一场芒果TV的自救运动？
又一巨头入场！芒果TV也要做互联网电视了，小米乐视你们怎么看？
互联网电靠视低价抢客，陷入盈利困局
巨头纷纷入局互联网电视 一面白菜价抢客一面苦寻盈利路
弥补体验不足 互联网电视加码布局实体店
传统彩企老大地位不保？其实王位从未易主
常规就是用来打破的 VIDAA互联网电视工艺大赏
井喷：一场互联网电视品牌的马拉松
井喷：一场互联网电视品牌的马拉松
互联网电视内容竞争步入量质同重，生态联动新阶段
互联网电视IP之争白热化，暴风TV或率先绑定X战警
互联网电视卖出白菜价 价格战早已白热化
海信发布全新ULED互联网电视 显示技术进入红海时代
联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变？
2015年终盘点：互联网电视都出了哪些幺蛾子？
乐视再陷抄袭门 儿童模式被爆照抄酷开
互联网电视火热下的尴尬：频遭政策泼冷水
互联网电视是毒药还是稻草?
兆驰10亿收购风行63%股份 国内已然有13家互联网电视了
时代中坚：互联网电视迎来极致时代
互联网电视的囚徒困境，价格与营销之外，还得看产品本身
PPOS，电视厂商抱团反击的唯一机会?
互联网电视 谁主沉浮？
互联网电视四国杀 干的漂亮？
中央电台与国网战略合作 进军互联网电视
TV屏回归客厅核心,互联网新入口
智能家居之争：互联网电视竞争加剧

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月19日 02:15:11