从手机QQ更新看LBS商业化进程启示录

2015-01-28 01:31

文/杨君君（微信yangjunjun420）
1月22日，曾经风靡一时的街旁网确认关闭服务器，这则消息就像是一滴冰冷的水珠猝不及防的滴在手心，冰冷却又无害。能让我们记起的是，在不算遥远的微博时代，街旁依靠LBS签到功能被很多人视为移动商业化的未来，而我们记不起的是，我们到底有多久没有想起过这款应用了。
街旁的关停其实只是整个行业的一个缩影，在LBS商业化的进程中还经历过很多类似的事情。在LBS兴起的时期，一个曾经被人津津乐道的案例是：宝马公布了一辆展出车的展厅位置，宣布在规定的时间内，谁用Foursquare在该展厅签到次数最多，车就送给谁。这个病毒性质的营销事件在当时引发了一场全民签到狂欢，但最终仍然不可避免的是，这仅仅是一个现象级的营销案例，Fourquare在去年5月拆分之后，引来用户骂声一片，现在仍然在汲汲寻找持续性的商业变现之路。
已经身为阿里巴巴集团UC移动事业群总裁的俞永福在去年11月份举办的MDCC移动开发者大会时表示，“LBS是移动互联网区别PC互联网的最大变量，并将成为整个行业的标配”。确实，LBS的出现本身给用户带来了足够的新颖度，但这仅仅只是刺激用户使用的一种行为，但称不上用户需求。当LBS几乎成为所有App应用的底层工具，还以LBS为核心竞争力的公司已经没有了太多的机会。
社交，可以说是与LBS结合最紧密的互联网运营模式，凭借LBS技术，网络社交顺利的完成了从虚拟社交到现实社交的转变，最典型的例子莫过于国内的社交巨头腾讯，依靠微信和手机QQ两款App，使得腾讯长期占据移动应用排行榜的前两位。但在这两款应用中，相比现在正急于将一切搬到手机上的微信而言，手机QQ对于社交的情节更重。
就在最近，手机QQ发布了2015年的第一个版本，其中除了上线红包功能之外，手机QQ将重点放到了陌生人社交领域——要知道，一般新年第一个版本都会在很大程度上代表着接下来时间的发展重点。新版手机QQ将入口“附近”中“附近的群”、“活动”、“约会”、“热聊”进行了统一，同时将附近的人作为了其默认展出项。
手机QQ给LBS技术的下一步发展释放了三个信号，第一，LBS场景化建设将会成为重中之重，人们早已对基于地理位置的“常规”约会方式免疫，似乎附近的人已经无法激起荷尔蒙的产生，而更多的要在场景之下，群、热聊之类的方式反而成为了人们“试一试”的动力之源；第二，LBS的线下延伸将重度与线上结合，由于LBS的存在，用户似乎显得已经没有那么急躁，就像女生一般对直入主题都没有太多好感那样，约起来需要更多的前戏铺垫，而活动、约会这种更对自己有说服力的方式成为了重要因素，而在其中，LBS扮演的是可以直接在网上找寻一个一眼看透的地方；第三，LBS服务本身与自身的结合和助推是发展的重点，社交一直为人所诟病的无非是无法直接的切入交易领域，进而让现金离自己更近一些，而移动互联网下，LBS顺理成章的成为了连接社交和商业的渠道，在LBS的助推下，社交可以直接的切入商业，完成变现。
不过，目前手机QQ并没有完成“社交-商业-交易”的闭环，原因是虽然手机QQ拥有了基于LBS定位的社交和商家，并且有成熟的支付体系，但并在商业和交易的流程中，缺少在线预定和点餐的环节，使得在商业和交易中出现了断层。好在，手机QQ完成了移动社交的闭环。由于在陌生人社交中，手机QQ给用户提供了第二身份——用户在陌生人社交中可以重新设置资料进行交友，所以可以形成基于从LBS定位的陌生人社交到线下见面形成熟人添加真实QQ的陌生人到熟人的转化闭环。
曾经看过好几份关于国内约X网站排行榜，豆瓣都毫无争议的雄踞第一位。或许在很多人看来，豆瓣只是一个文艺小清新的地方，怎么能够如此生猛？实际上，对于社交来说，主动权其实一大半掌握在女生的手里。要知道，在一个社交平台上，女性用户获取成本是男性的20倍左右。优柔寡断是女生的通病，说服自己需要一个理由，豆瓣的文艺气息无疑塑造了这样一个良好的氛围。同理，LBS对于手机QQ之类的移动社交软件来说，场景化有着同样的功效。
LBS技术目前已经非常成熟，但在其基础服务之上，究竟能够创造什么样的商业模式，我们现在还未可知。但，最起码LBS在社交领域的落地生根，代表了其并不是一无是处，而更多的在于究竟该怎样使用它。现在，几乎所有的App都会在安装后第一时间询问用户是否允许获得地理位置权限，其实最大的作用就是收集用户的位置进而做精准推荐。好吧，我们也认为这是LBS的另一种商业化模式吧。
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