维密秀办了21年，它背后的商业秘密你知道吗？

2016-12-09 09:15

北京时间12月6日，一年一度的维密秀（Victoria's Secret's Fashion Show ）照例在CBS上播出了，然而收视率却跌出新低，18-49岁收视率为2.1，低于去年的2.3，创下历年最低收视率，而去年维密秀的收视率已经较2014年下降了32%。今年维密秀有665万人观看，略高于去年的660万人。
虽然收视率不佳，但这场维密秀价格不菲，预算在2000万美元左右，堪称最贵的时装秀之一，因为一般而言，时装秀预算在20万-100万美元之间。
这么大一笔钱都花在哪里了呢？

场地成本：巴黎大皇宫（Grand Palais），这是老佛爷Karl Lagerfeld每年为香奈儿办时装秀的地方；
人力成本：51位模特的出场费以及机票、住宿费；
Fantasy Bra成本：今年维密秀的Fantasy Bra由珠宝设计师Eddie Borgo设计，价值300万美元；
服装、道具成本：其中，Lily Donaldson的维密翅膀据说有2500多颗宝石，是43对翅膀中，最“闪”的一对；
演出嘉宾成本：本次维密秀的表演嘉宾为Lady Gaga、Bruno Mars、The Weeknd；

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（从左至右：Bruno Mars、Lady Gaga、The Weeknd）
时至今日，维密已成为内衣帝国，据 IBISWorld 统计，维密占据内衣行业35%的市场份额。而每年声势浩大的维密秀又在这其中扮演什么角色呢？
我们都知道维密秀是场精心策划的营销，但还是百看不腻
1982年，Limited Brands从维密创始人Roy Raymund手中买下维密，自此维密成为Limited Brands子公司。1993年，维密已发展为全美连锁内衣与睡衣品牌，而Roy Raymund却因为破产而从金门大桥跳桥自杀。
1995年8月1日，维密在纽约的广场饭店（Plaza Hotel）举行首场维密秀，只不过，当时，那是一场预算仅为12万美元的内衣发布，无法与今日的维密秀相提并论。
维密秀执行制片人、维密母公司Limited Brands CMO（首席营销官）Ed Razek后来说道，“坦白说，我觉得首场维密秀从美学角度上说是失败的，当时我们也不清楚自己在做什么，直到第二天全世界的报纸都管

余下全部

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