卫视挤压、网络分流城市电视台夹缝中谋差异化发展

2016-12-08 11:35

全媒体时代，曾经辉煌的城市电视台面临着前所未有的危机。
在卫视台和视频网站的前后追击下，城市电视台夹缝求生。收视率下滑、广告收入下降，其急需变革突围。
昨日（12月7日），在第四届中国网络视听大会“2016城市台长论坛”上，全国各地城市电视台台长们汇集一堂，分享了他们的处境、困惑与破局之道。
2016年转眼间将成为过去。谈到2017年城市电视台的展望，青岛市广播电视台副台长颜涛说：“在奔跑中调整。”台长们都重重的点了一下头。
传统电视台夹缝求生
互联网视听，已成为现代人生活方式的一部分，传统电视台的生存空间愈显逼仄。
但是，掌握最权威电视台收视率数据的央视索福瑞方面却表示：“其实不必过于为电视担心”。央视索福瑞副总裁郑维东在发言中称，直到2016年上半年，人均每周收看电视时长仍高于上网时长。
在他看来，网络和电视台并存的时代真正到来。而包括电视在内的传统媒体广告形势持续不乐观却是不争的事实。2016年前三季度，电视广告刊例花费同比下降3.1%。
此外，在传统电视台领域，还出现了“寡头垄断”的趋势。郑维东说：“前十或前五的卫视台成为‘寡头垄断’的平台，垄断在两大类型——电视剧和综艺。”“寡头垄断”意味着好的资源、更多的观众，向大平台、强势媒体集中，城市电视台的处境“雪上加霜”，生存空间被进一步挤压。
而在各城市电视台之间，竞争也日趋激烈，两极分化现象加剧。据央视索福瑞发布的数据，2016年前三季度城市台电视台份额最高的20个城市，平均份额占到32.6%，而份额最低的20个城市，平均份额仅占1.4%。
实际上，武汉广播电视台、成都广播电视台、长沙广播电视台等可称得市上具有较强综合实力的城市台。
但是即使是这些城市台中的佼佼者，也“叫苦不迭”。武汉广播电视台台长顾亦兵就表示：“其实我们也过得很艰难”。他说，从去年开始，城市台面临着一个共同的处境，就是收视不断下滑。“我们台的收视从6月份开始，就在不断下滑，广告经营也在下降，有的品牌在整个湖北就没有投放。我们一直在思考，在

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