明星效应并非护身符保底发行或需回归理性

2016-12-07 11:26

（原标题：耀莱影视保底首秀演砸）

截至12月6日，由冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》上映19天票房仅3.89亿元，与耀莱影视文化传媒有限公司（以下简称“耀莱影视”）5亿元保底相差甚远。随着近期《神奇动物在哪里》、《你的名字。》等电影的陆续上映，《我不是潘金莲》的排片已经降到2%左右，这给影片票房收入带来进一步的冲击。在经历了冯小刚与王思聪的排片“对撕”等争端后，《我不是潘金莲》票房增速逐渐放缓，耀莱此次介入电影保底的“首秀”胜算已无。
首次保底难达目标
改编自刘震云同名小说的电影《我不是潘金莲》背靠冯小刚、范冰冰、华谊兄弟等明星及行业资源，开拍不久就获得资本青睐。公开资料显示，早在2015年12月，耀莱影视就与华谊兄弟、北京摩天轮文化签订保底发行权协议：若《我不是潘金莲》票房收入总额低于5亿元，发行方耀莱影视按该影片票房收入总额5亿元支付电影投资方2亿元票房净收益；票房5亿-8亿元部分，票房净收益由发行方耀莱影视独享；票房超出8亿元部分，发行方耀莱影视获得票房净收益的50%。与此同时，《我不是潘金莲》的全球发行收益及其他版权也归耀莱影视所有。
作为耀莱影视试水电影保底的“首秀”，尽管《我不是潘金莲》超2亿元的首周票房让其来了一个开门红，同时圆形构图、冯小刚与万达院线的排片率争端也让影片赚足了眼球，但好景不长，随着11月25日《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》、《你的名字。》等影片的陆续上映，《我不是潘金莲》的票房收入下滑明显，第二周单周票房收入仅1.27亿元，第三周单周票房更是只有0.5亿元，与此同时，影片排片率也已经降至2%左右。2015年底，耀莱影城拟与微影时代合资成立电影发行公司，有报道称，《我不是潘金莲》正是该电影发行公司主导的首个大项目。而自2014年8月松辽汽车收购耀莱影城100%的股权后，也做出了业绩承诺，耀莱影视作为耀莱影城子公司，也背负着完成业绩承诺的压力。
据数据显示，截至12月6日，《我不是潘金莲》票房收入为3.89亿元，与耀莱影视5亿元保底相差甚远。“从电影本身来讲，影片对刘震云小说的改编并不成功，小说中的价值并没有在电影中得到体现，圆形镜头的尝试在市场的检验中也没有得到观众的认可。此外，近几年来冯小刚的几部新作反响并

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