阿里影业投资爱尔兰影院数据公司，数据时代下让影院迎来新生？

2016-12-06 17:01

2016年12月5日，阿里巴巴影业集团（简称阿里影业）围绕影院的运营模式干了一件大事。就在这天，阿里影业旗下的粤科软件在深圳宣布投资爱尔兰影院数据公司Showtime Analytics（简称“Showtime”）。
此举意味着，阿里影业在玩转电影院的道路上又前进了一步。早在2015年4月，阿里影业以8.3亿元买下粤科软件，拿到了进入电影院市场的门票，因为国内三分之一的影院都是采用粤科软件的出票系统。
这一次，粤科软件入股Showtime之后，将让影院插上炙手可热的大数据之双翼。自此，阿里影业新商业模式——影院变电商流量入口的布局也进一步完善。
1、投资Showtime背后的深意
据了解，粤科软件将派驻一位代表进入Showtime董事会。Showtime的数据分析经验、数据模型、数据产品等将引入国内，从而打开阿里影业数据运营影院的新时代。
要知道，Showtime总部位于都柏林，专门为影院提供数据分析产品和服务，通过数据为影院管理提供决策支持，客户遍布全球60多个国家的连锁影院。可以说，阿里影业之所以这次再抛出投资的大手笔，看重的就是Showtime有着非常强的数据分析能力和数据产品开发能力，尤其是对于影院业务，提供的主要产品包括票房、上座率、卖品销售等经营性数据分析；观影人群分析，包括观影频次、喜好、消费额度等；观影趋势分析，针对不同观影人群进行个性化营销。
这些是Showtime的强项，也是国内影院的痛点。正如粤科软件总经理李祥雄所表示，目前国内影院对数据的管理和运用很欠缺，尤其是分布区域广、规模不一的连锁院线。以排片为例，很多影院主要依赖经验丰富的排片经理，一旦人才流失会对影院的经营造成很大影响。而借助大数据，则能让影院的经营迎来新生。
最重要的，这是阿里影业也想予以化解的。现实中，粤科软件也推出了凤凰佳影，主要致力于推动影管公司将各种数据标准化，经营统一化、线上化。经过几年发展，特别是2015年8月推出凤凰佳影电影云，为影院提供系统化解决方案。目前，凤凰佳影已经具备帮助影院洞察经营问题、输出观影人群用户画像的能力，有2000多家国内影院在使用，覆盖全国总票房超过三分之一。但和国外的发展水品仍有着一定的差距。
因为，一个企业的大数据实力如何，主要基于其拥有的数据资产的数量和质量，同时也取决于数据的维度，及对海量数据的开发运用能力（内部算法）。因此阿里影业在不断扩张自己数据库容量的同时，也在通过并购投资整合，拓宽其自身数据资产的覆盖度和完整度，同时提升自己对数据的运算能力。借助Showtime阿里影业则能迅速弥补这一短板，迅速破局。
2、影院数据运营时代的到来
2017年是粤科软件成立20周年的日子，也将是其发展的关键一年。为此，粤科软件已经做了大量筹备工作，只待进击。
据悉，在过去一年中，凤凰佳影打出去一系列举措，以帮助影院提升效率，降低运营成本，增加营业收入。包括：影院终端功能提升，提升管理效率和能力；管理系统云端化，降低影院的IT投入成本和运营成本，提高系统的负载能力和容错能力；向影院提供低行业平均利率的设备融资服务。
未来，凤凰佳影还将在系统内加入片商营销资金池，让片商能够针对旗下影片向影院提供营销费用，提高影院在票务方面的营销效率。最终，粤科软件不再是一家软件提供商，而是要成为业界最具有互联网优势的影院管理平台，把外部的数据、资源与影院连接，开创全新的影院生态。
这也将是阿里影业发展的至关重要的一步，更是中国电影业发展路途中的重要一步。
总体看来，影院的数据产品主要分为四个阶段，第一步：将数据可视化，大幅提高人们理解数据的能力，从数据图表中洞察经营问题；第二步：精准营销，通过对客户画像和标签化，锁定营销目标人群并进行精准投放；第三步：预测，包括内部风险经营风险的预测、影片热度的预测、客户行为的预测等；第四步：数据变现，把数据和外部资源相结合以产生价值，为影院创造新的盈利点。
此前，阿里影业围绕大数据已经走完了前两个阶段，随着此番投资Showtime，未来，Showtime的数据分析能力将与凤凰佳影结合，并依托阿里巴巴生态系统的大数据，可以给国内影院提供更多的数据产品和服务，自此向第三大阶段院数据运营的时代迈进。而这距离最终的新的盈利模式的打造也就不远了。
可以预见，前方，在影院数据运营时代下，用户将全方位实现买票不用排队、不用现金支付，“电子扫描检票”等。用户体验随之提升，更多人会愿意去电影院看电影，给影院带来更多收入。而影院方也能对影院管理实施数据化，提高影院上座率，提高营销和运营的效率，并最终使影院成为电商平台的引流入口，帮助影院获得引流收入和商品销售分成收入，从而逐步改变影院以票房分成为主的商业模式，化解国内影院亏多赚少的困局。
届时，中国的电影业将真正变天，这也是行业之幸，用户之幸，也是一个国家文化发展之幸。作为一名观察者，唯盼这一天尽快到来。
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