陌陌和太合音乐联手搞了次跨界，陌陌脑袋里在想什么

2016-12-06 11:52

11月月末，29日，移动社交平台陌陌旗下哈你直播，与太合音乐集团在北京召开战略合作发布会暨音乐项目启动仪式，公布了哈你旗下12位主播的金唱片企划，并拉来创作歌手许嵩、幕后圈创始人李泳彬、知名音乐制作人仓雁彬等人为这个合作站台。
这张为主播打造的专辑名叫《哈NI 非WO陌属》，陌陌试图通过专业的唱片工业包装，让优秀主播实现从“原始生态”到“专业生态”的转变。

要知道，陌陌是基于地理位置的社交平台，旗下的直播平台——哈你直播自今年初上线以来迅速发展，已经成为了陌陌收入和利润增长的最大引擎。
陌陌公司副总裁贾维也表示，陌陌直播业务在过去近一年的成功验证了陌陌用户对于音乐和泛娱乐内容的高度认可和接受，因此想必在这样的基础上做泛娱乐布局，为主播打造唱片是试水的第一步。
陌陌一直以来都是一家颇具颠覆基因的互联网公司，这次的新玩法依然颇具挑战性，这种将主播打造成为唱片歌手，试图打通音乐产业链的模式究竟可行吗？
音乐行业有困惑，直播行业需要新玩法
事实上，试图把主播培养成艺人，陌陌并不是第一个吃螃蟹的公司，然而不少计划都不了了之，因为主播赚钱更容易，在艺人培训的时候觉得很苦，好像一时又赚不到钱，许多主播半途而废。
不过陌陌公司副总裁贾维表示如今的形势与从前已经大不相同了，他说“前些年直播平台还是一个相对小众和封闭的这样一些平台，上面有非常多的都是职业主播，但是这一年来其实有非常大的变化，比如这次我们合作的这几位，其实还都是正经科班出身的音乐人，还有一些参加过很多选秀节目的选手，”当这些有才华但又非专业的主播开始玩直播，直播就从原来一个相对封闭的职业主播的状态，变成了一个更大众的这样一个承载的平台。

对于这些主播来说，“虽然首先赚钱是第一位的，但同时他们也非常渴望有自己的作品，并且有了自己的作品，他们可能才能更持续的走下去”，贾维说。
而用户的关注度也在向移动互联网转移，在这样的情况下，主播们获得的关注就类似于十年前电视加上短信投票，直播是一个非常有号召力的平台，贾维侃侃而谈，“现在，每一个人成为主播成本非常非常低，不需要去卫视报名，不需要什么成都赛区、广东赛区，只需要打开你的手机下载一个App，注册一下，你就可以开始你的表演，然后你就有机会找到喜欢你的人，当把这个粉丝群体经营的越来越大，也许这个主播就能靠他的才华生活下去了。”
而陌陌能做的是再推他们一把，帮助他们获得更多资源，恰好音乐行业本身也有一些困惑，
太合音乐集团副总裁刘鑫说，在新人的发掘和整个产业的迭代上，音乐行业是一直缺乏新鲜力量的注入，而直播平台的模式，恰好未来会是一个演艺人才孵化的一个比较好的出口。

太合音乐集团副总裁刘鑫
同时，太合具有除了陌陌团队所不具备的专辑制作、企划能力，“主播很多时候属于野蛮生长的状态，他自然而然的去发挥了自己的一些特点，获得了一定的成功。但是他可能不是特别清晰的意识到自己这样一个未来的可塑性和未来的空间在哪儿，这点是太合能帮到的”，贾维说。
于是合作也就一蹴而就了。
基于社交特质，主播商业化的更多可能
这件事，陌陌在Q2的时候就已经在想了，贾维说，“那时候我们的用户的增长，观众的增长，还有收入等等一些数据都有一些比较好的一个趋势，陌陌未来可能自己是一个泛社交和泛娱乐的媒体。”
泛社交这一点很明晰，因为陌陌本身是一个社交平台，那么泛娱乐怎么理解呢？“核心点就是说，以视频为载体，我们可能能生产出越来越多的内容，这些内容是可以跟娱乐和商业化进行深入结合的”，贾维说。
“单纯的社交商业变现，广告这些模式对于用户体验来说，不是一个完全匹配的这样一个方式”，“陌陌希望上会有越来越多更丰富的内容提供给大家去消费，不只是来找人的，消费内容的同时交到跟我有共同爱好的朋友。”
这次也是陌陌的一个试水，他们也想看一看，这些已经崭露头角的、本身在商业上已经有良性循环的这些主播，是不是还能有更多的可能性，“至少从从逻辑上判断是可以的”，贾维说。

当然，目前通过直播来养成艺人的模式依然是边缘化的，未来却有可能成为主流，“每天晚上有几千万人在这儿打发时间，在跟艺人互动，跟主播互动，在去听音乐，他天天来，而且黏性非常非常高，有点像我们小的时候每天，可能没有什么娱乐，就知道听电台，电台的排行榜上就那几首歌，反反复复就那几首歌，你其实就已经有很强的印象了，音乐的渗透率很强。”
太合音乐也为陌陌的主播们提供常规推广渠道，“我们将音乐的制作和发行分给太合音乐去执行，他们帮我们会去各种音乐平台推广，KTV也都会去做”，贾维说。
“主播可能只是打赏的收入，其实已经相当可观了，这些人他们每年少的一年可能也有上百万的收入，多的可能上千万的收入，商业上来讲已经是成立的了，我们是希望让他们的魅力、才华能够放大，同时带来更大的商业价值”。
至于说这些主播会不会成为艺人，那种要去开演唱会的艺人，“我觉得要看实际的整个行业的一个变化，可能到时候整个的娱乐的市场环境可能都会变化，会有一种新的概念的艺人，”贾维说。
区别于熟人社交，陌陌的更多可能
陌陌的用户人群定义了陌陌，寂寞无聊的时候找陌陌，“陌陌其实跟其他的社交平台的区别的价值就在这，比如说在微信里面，或者像在Facebook里面，全都是你的亲戚朋友老师同学，有些东西你可能不一定想在朋友圈里发，可能已经写好了，觉得被谁看到不太合适，屏蔽一下谁或者什么之类的，回头想想算了，干脆就不发了”，贾维深谙熟人社交的尴尬。
也就是说，当一个人的真实社交空间和线上社交空间完全重合的时候，其实需要一些新的社交关系，而这恰是陌陌的机遇，“陌陌提供了一个相对更放松和更有可能性的这样一个社交和娱乐的空间。”
而直播部分的加入事实上是对陌陌的一个补充，跟陌陌原有的用户需求一脉相承的，也解决了一个痛点，一个稍微好看点的姑娘一天会收到几千上万个招呼，对于那万分之一跟她打招呼的人来讲，那他被回复的概率其实是比较低的。

但是当这个姑娘是一个主播，她开播了，对于附近的人来讲就是一个open的状态，“当你进入主播间，你会看到这个人活生生的出现在你面前，你跟她说话她就会理你，招呼回复这件事情的效率就得到了极大的提升”，“这是对我们原有产品的一个体验的极大的优化”，贾维说。
建立在陌陌独特性上的直播也就和其他平台有了区别，而更加大众化的主播们出唱片这件事就更加顺利成章了，和主播们的签约模式分为几种类型，不过“我们这次合作的版权以及音乐的归属是在陌陌”，贾维说，这也是陌陌进一步拓展内容容量的体现了。
“我们不排除用联合许多主播一起来唱的方式推广这次的专辑歌曲，”贾维笑着说，而至于未来这种模式会不会成为常态，贾维说“我们可能看效果吧，会是我们的一个，在一段阶段内我们可能会持续去做的事情，因为我们商业上的判断，我们觉得这个是有机会的。”
【来源：百度百家作者：李静玉】

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