阴霾笼罩，手机行业的严冬来临？

2016-12-06 10:13

“拉尼娜（LaNina）一词来源于西班牙语，原意为“小女孩”，指赤道中东太平洋海面温度持续异常偏冷的现象，如果海温距平3个月滑动平均值低于-0.5℃，且至少持续5个月，判定为一次拉尼娜事件……”从360手机年终沟通会回来的路上，一直听电台里的主持人不厌其烦地向听众解释着“拉尼娜”，指出它才是今年冬天如此寒冷的原因所在，并叮嘱所有听众记得提前做好准备，迎接一个严冬的到来。这不仅让我想到今年阴霾笼罩的手机行业，恐怕也是一个“严冬”吧……
手机行业动荡，严冬来临
进入11月份，手机行业的动荡成为业内关注的焦点：中兴终端CEO易人，殷一民接替曾学忠；联想手机业务，陈旭东也由乔健接替；360手机总裁祝芳浩也被“另有任用”，改由华为旧将李开新接掌；当然还有更多传闻：TCL通讯中国区总裁杨柘已被架空；乐视移动掌门人冯幸也屡屡被传出走……高层的持续动荡，让这个手机产业人心惶惶，各个手机品牌大裁员的消息此起彼伏。最先被证实进行手机业务裁员的是TCL。11月30日腾讯科技报道：TCL手机目前已启动裁员计划，其将撤掉在北京的团队，涉及品牌、营销、销售等部门约数十人。而就在今天360手机年终媒体沟通会上，刚刚上任的李开新就宣布了360手机“新政”：回归商业本质，用优质产品赚钱，做健康的互联网手机模式。对外释放出浓浓地准备“过冬”信号。这不禁令人深思，曾经如日中天的国产手机市场到底怎么了？到底是什么原因让整个国产手机行业在阴霾笼罩之中进入严冬？
痛苦挣扎，一切都源于原罪
根据IDC最新发布的报告显示，2016年智能手机市场持有量将达到15亿，但其增速只能达到3%。相比2015年同期的10.5%，同比增速下降的非常明显。这主要原因来自于两方面：发达市场已经饱和以及新兴市场还还没有开始爆发式增长。如果将这个数据放在中国市场来考量，我想多少能反映出国产手机市场的困境所在，那就是市场状态的急剧转化。中国手机市场从高速增长到迅速饱和仅仅用了不到3年时间，这个时间短暂的让很多国产手机厂商来不及调整，便从当初市场的狂热一头扎进了萧条的严冬。

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