美国流行的匿名直播，copy到中国应该怎么玩？

2016-12-06 09:43

认知盈余产品，可说是视频、智能推荐并称为“内容创业三驾马车”的存在。
回望整个2016，从知乎到得到、分答，似乎每一个认知盈余产品都可以大火，甚至成为行业舆论焦点。
而另一方面，是认知盈余产品在变现上都有后力不足的特征。前期有明星或者大V加入时效果非常好，但后续却逐渐转入平静。甚至出现大V的认知盈余分享也同样卖不动，乃至整个平台陷入断档的情况。
在美国非常火爆的匿名直播，或许可以给我们提供一个解决方案。以DUSK、Secret为代表的匿名直播软件，借着大选等明星政治事件又一次走到了聚光灯下。这种平台的模式是，主播脸上打上马赛克，并用变声器变声之后才能直播。这对看了太多高颜值、好身材主播的中国人可能还是个新鲜事，但事实上，匿名直播与中国目前的认知盈余产品结合，很可能是个非常不错的变现逻辑。
匿名直播浸入认知盈余怎么玩？
首先来分析一下匿名直播怎么接入认知盈余。
认知盈余的产品结构，在于通过把个人的复杂社会价值、职业价值、家庭价值，以内容模型的方式分裂，并重组成一个个标签。例如，美丽善良待人温和、刚刚辞职成为全职主妇的某女士，会被重组为：美妆专家／人际情感问题专家／前世界500强HR／家庭生活创新者。
这也就是从美国延伸至中国的“斜杠文化”，用斜杆区分出人的价值标签，弱化此标签以外的一切其他内容，并用引导强化过的价值标签进行认知盈余释放。
这个逻辑前面都很顺畅，但到了变现环节，或者说是挑逗消费者付款的环节就容易出现问题：文字的表现内容隔阂太大，也不符合消费者付费习惯。在线直播分享肯定是更好的变现方式，因为主播不会付出太大的时间成本，用户也能享受到实时体验感。但问题是很多主播是否愿意直播，而这也就是匿名直播的机会。
认知盈余产品的最大症结，就是认知盈余的释放者会担心分享行为给自身生活带来不便，这个问题容后在述。但匿名直播显然可以解决这个问题，一方面让用户体验了实时与主播分享知识甚至互动，一方面也保证了主播的身份立场。
但想要让主播用马赛克脸＋变声直播的方式分享认知盈余，还需要几个方面的接入：
首先是身份认证，因为主播是匿名状态，所以后台端的身份认证就十分重要。如何通过大数据、信用体系管理等方式，确保主播与认证的身份一致，保证用户付费的价值获取，将会是整个体系的关键点。
其次是价值标签体系的建

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