调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈_砍柴网

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调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈

2015-01-25 23:58

“它是什么？”
微信说：“广告，也可以是生活的一部分。”
用户却说：“广告，已经成为朋友圈的一部分。”
微信广告终于来了。1月21日一早，一个名为“微信团队”的微信号出现在朋友圈中，其信息发布形式与普通朋友圈一致，但右上角标记了“推广”标识，即“由赞助商提供的推广信息”。
“我可以拉黑它吗？”，微信团队的突然出现引发了用户的频频吐槽。有人调侃道“广告(骚扰)，也可以是生活的一部分”。更有人担忧“广告植入来了，收费会员还远吗？”
新浪“适时”发起的问卷调查也显示，高达88.8%的用户不能接受朋友圈广告。
采访得知，朋友圈广告其实是一个筹划已久的商业计划。微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验，但当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择。
易观国际分析师庞亿明对记者说，现在的信息流广告形式，在Facebook、Twitter，包括微博等都验证成功，这也是当前对用户体验影响最小的广告形式。
无孔不入让你无处可藏
微信团队在朋友圈信息中，用6张带文字的配图含蓄表明了推出广告的意图：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”
一位腾讯广点通内部人士对记者透露，目前朋友圈广告属于小范围测试阶段，广告主是邀请制，只限制在个别优质品牌，暂不开通公开投放。“测试期间的准入客户可以在微信平台上投放，广点通则是渠道的引入方。”
试水过后，未来微信将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。
“第一批入选的企业不少，我知道的有宝马和vivo。”一位接近vivo手机的知情人士对记者表示，“张小龙亲自抓创意，腾讯不少高层也在亲自盯着，可以说每一家上的广告都是被修改了N多版本，特别谨慎。首批被刷下去的品牌很多，不乏大牌。”
从上述细节可以看出，腾讯还是希望把对用户的打扰降到最低，不希望广告的出现影响到用户体验。
另据上述接近vivo的人士介绍，微信朋友圈的广告将会采用和Twitter、Line等SNS社交应用类似的“精准投放”模式。也就是说，微信会根据用户的个人喜好、所在消费阶层来推送不同内容的广告。
与此同时，微信也会给企业一定的“投放包”，“宝马选的就是定向模式，vivo选的不是定向。”上述人士告诉记者，此次vivo所选取的广告模式则是图文组成。与普通朋友圈信息一样，图片可以发布多张，最多九张。
“这次vivo不会针对某一款手机做投放，更多的还是基于企业文化和价值理念做展示，定稿时间持续了一个月。”上述知情人士对记者说。
vivo内部人士向记者确认，vivo确实会成为微信第一批合作客户，并从22日8点起对外投放朋友圈广告，持续时间约为一周。
腾讯游戏收入困局靠广告弥补
在私密属性极强的朋友圈，信息流广告是否为目前用户接受？
23日，新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查显示，高达88.8%的用户表示不能接受，6.1%无所谓，仅有5.1%表示可以接受。
“不能把朋友圈广告简单理解为营销工具。”艾媒咨询CEO张毅认为，这就像在人流密集的市区出现适当的广告，“其实对用户的心理影响大于实际影响。”
张毅告诉记者，朋友圈广告早已在计划之中。去年下半年，他和微信相关人士交流时，就曾探讨过朋友圈广告的问题，特别是当微信用户积累到数亿的程度，而早前QQ空间已经验证了类似的商业模式可以走通，朋友圈推出广告是必然选择。
记者获得的上述资料显示，当前，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，微信已经成为用户感官情感的延伸。
但当时微信团队对于朋友圈广告的担忧主要在于用户的产品体验，“这需要解决用户的反感度和迫切度的问题。就像药品有副作用一样，如果效果达不到或者有别的选择，也许大家都跑了。”
推出朋友圈广告的背后，是腾讯游戏收入陷入困局的事实。过去几年，腾讯营收主要来自PC游戏，但现在PC游戏明显增幅乏力，此前崛起的手游也随着人口红利的消失而增速放缓。
“微信朋友圈作为除了聊天之外的高频次应用，广告毫无疑问是一项扩大营收规模的重要选择。”张毅说。
腾讯2014年三季度财报显示，当期广告收入为24.4亿元，仅占腾讯总收入的12%，仍大有潜力可挖。
公开资料显示，信息流广告最早被运用是在2011年7月，社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告，并按照用户参与度收费。目前Facebook、国内的微博、QQ空间都有类似的广告形式。 （据《第一财经时报》）

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长沙市民莫名“被4G”，气愤指责联通
“淘宝村”生存现状调查：创业门槛低 平均寿命短
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
约1500项iOS应用存漏洞,可能会导致黑客截获用户的加密信息
WhatsApp月活用户达8亿，远超Messenger
“地摊货”摆摊朋友圈，三无产品您敢买吗？
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
上网不仅贵，用户更不满与预期不符
为了粘住用户，Twitter对主页进行大规模改版
网易内测类Reddit社交新闻平台 或将五月份正式上线
美国女性游戏玩家调查：90%每月玩游戏，消除类游戏居多
谷歌内部备忘录:已经做好准备应对欧盟反垄断调查
谷歌回应欧盟反垄断指控：Android也将遭调查
乐蜂网遭北京食药监局立案调查 涉嫌走私贩假
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
京东刷单门调查：电商刷单顽瘤难除 大佬出狠招
中国移动多名高管正在接受调查
谷歌涉嫌垄断行业遭欧盟调查
京东刷单门调查：电商刷单顽瘤难除
HTC推china sense，中国用户会买账吗?
Facebook将追踪未注册用户一事全推脱为有系统漏洞？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
曝京东泄露用户信息，致多人被假客服诈骗
美调查阿里巴巴，称淘宝上万卖家刷单仅少数被发现
百度莆田系互掐调查：闹剧该如何收场？
SurveyMonkey调查：三星在用户忠诚度上足以秒杀苹果
美国科技巨头频频在欧洲“摊上大事”，欧盟将对其进行全面调查
你的微信朋友圈让你焦虑了吗？
欧盟对多科技巨头贴出调查单
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
Facebook面临欧洲监管机构调查
视频APP分析报告：用户中午晚上睡前最爱看视频
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欧盟对谷歌反垄断调查已进行五年，将正式提出诉讼
苹果要确保Apple TV的用户体验，但是想让视频提供商付钱
朋友圈购物，你该注意这些
优酷路由宝爆发严重安全隐患 用户利益恐大面积受害
乐视网回应遭文化部调查停牌：正自查和整改
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虚商用户仅220万 发展一年远不及基础运营商零头
调查称2/3用户使用Apple Pay结账时遇到问题
苹果侵权爱立信？美ITC已展开调查
谷歌涉嫌监视Safari浏览器用户行为
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
退伍军人建伪基站闯大祸：60万用户断网
第三方通信工具Slack被黑，可能导致用户信息泄露
谷歌摊上事了：英国 Safari 用户都能告他们
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
为何千元机被用户抛弃转用中高端机？
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
用户发现WP8.1浏览器存在重大漏洞，密码易泄露
苹果为何鼓动用户安卓换iPhone？
迎接Apple Pay的到来，用户们该做些什么？
苹果周二面向公测用户发布了最新的测试版iOS 8.3操作系统
优酷被调查，是什么惹的祸？
中国联通大面积断网故障 引起用户不满
杨元庆怒喷安全软件劫持PC用户，马化腾李彦宏称不是我！
美知名律所调查，优酷土豆股价暴跌很受伤
玖富平台用户数量突破1008万 稳居P2P行业第一宝座
玖富移动布局显威力 率先突破1000万用户大关
为何iPhone 6用户使用过Apple Pay的如此之少？
苹果手表不愁卖，40%iPhone用户有意购买
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
2014年手游行业发展数据报告出炉：安卓用户付费并不逊于IOS
电信本地电话用户狂减少:从此上帝不好抢
乐逗股价暴跌，美国律师将对其展开调查
它的电影字幕照片，瞬间红遍朋友圈
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
支付婊事件，谁委屈，都不如用户委屈
微信清场朋友圈：诱导分享传谣言将被封号
我国首部移动互联网广告标准发布
微信清理朋友圈 看到“转疯了”可举报
智能手机用户回归理性 千元机再起战乱
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
10亿都不赚，YouTube的行业启示录
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
刘强东朋友圈晒婚戒 疑似与奶茶妹妹已订婚
苹果：加强保护用户隐私
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
女子28元购男友忠诚度调查 瞬间分手
手机浏览器市场 “4G浏览器”提升用户体验
朋友圈营销走到了瓶颈，但做好这十点依旧可以引爆话题
多家知名网络公司泄漏上千万用户信息 构建网络安全刻不容缓
移动回应取消不限流量套餐：用户们不懂事啊
裁判员和运动员的双重角色，腾讯在开放与封闭中来回纠结
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
论各大电商撕逼大战后，谁来对用户的情感买单
那些年我们看过的坑人广告
《人民日报》如何刷爆微信朋友圈？
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
你还在用吗？UC 浏览器宣布其日活跃用户破​亿
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2015年网络视频广告4大趋势前瞻
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12306:非官方查询页面可能会非法捕捉用户信息
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移动广告平台发展的用户导向化
一个普通用户眼中的微信公众号与思考（上）
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保护用户隐私 苹果的一招“好棋”
工信部为iPhone 6发放进网许可 苹果承诺不会泄露用户隐私
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不靠PR靠口碑，微社区1600万访问微信30万
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2026年02月28日 04:31:18