为什么说微信推出朋友圈广告不会步微博后尘？

2015-01-25 21:21

这几天微信朋友圈广告浮出水面，朋友圈都被各类仿微信广告刷屏了，互联网圈内也开始有了微信是否会步微博后尘的争论，我想谈谈自己的观点。我们先从新浪微博来做分析一下。正如老兵之前在某篇文章中提及的：
“微博是中国互联网从pc向移动端迁移的地标性产品，它短小精悍的产品特性更适合在移动端传播，可以说它在教育用户从pc端向移动端迁移具有巨大意义。如果没有微博，也许中国移动互联网的发展进程还要延后一两年。而这也恰恰是新浪的致命软肋，因为微博太过于成功，以至于让新浪太迷信于微博，倾其全部资源投入到了微博上，却因缺少运营社交产品的基因和战略眼光，终究没有合理区隔开熟人社交、陌生人社交的关系链条，而当微信这一款主打熟人社交的产品一问市，微博竟无丝毫还手之力，微信轻轻松松就从微博手中抢过移动互联网的大旗扬长而去，从此一骑绝尘。”
微博今天的衰落已经是不争的事实，具体原因有很多：
首先是产品定位出错，基于陌生人的社交造成了用户间的关系链脆弱，没有形成用户间互动交流的生态，用户逃离平台的成本低，这就给微信提供了迁移用户的机会。
其次，新浪的媒体基因致使微博从一开始就自我贴上了媒体属性，产品一直曲高和寡，走的是精英大V路线，当大V因为政策环境受到打压销匿时，底层围观用户也做鸟兽散。
此外，微博忽视了广大底层用户的体验，产品更新迭代慢也是一大病因，在微信发展中早期微博仍然有多次调整及升级产品定位和形态的机会，但都被微博一一错过了，令人惋惜。
再来说说为人所诟病的信息流广告。
很多人把从微博的衰落归结于新浪推出的粉丝通广告产品，即信息流广告。在2013年第一季度开始，很多微博用户浑然不觉的时候被新浪新推的信息流广告强奸了，广告以微博的方式穿插出现在用户登录后的第一至三条微博中。至今，这一信息流广告已经成为新浪微博的主要收入之一。它是新浪微博对自身流量进行变现的主要广告载体。对于一个商业机构来说，追求利润是无可厚非的，信息流广告也并非新浪首创，国外包括Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等在内的大多数移动社交产品都推出了信息流广告。不可否认，任何信息流广告都会对用户体验造成伤害，新浪微博信息流的推出也确实加速了用户的逃亡，但要把屎盆子往信息流广告扣实在是冤枉了这一广告产品，只能说是新浪微博在盛极而衰的错误时间推出了正

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