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从咪蒙到薛之谦，刷爆你朋友圈的内容真有传播价值？

2016-12-03 15:05

自媒体圈的两大奇葩，咪蒙和薛之谦占据微博热搜榜，刷屏朋友圈已不是一两次。而在上周，他们二位引起热议，登上热搜的背后原因却截然不同，一个是引发了一场自媒体圈的撕逼，而另一位则是传播了一次国漫与二次元的情怀。于是一道君思考了一个问题：在互联网时代，10万+阅读数的传播带来的究竟是一次价值观的荼毒还是重塑？即使早知舆论的力量足以四两拨千斤，但不得不引起重视的是这股力量背后所引导的潮水究竟走向何处？
1、咪蒙手撕实习生
22日晚咪蒙因一篇《职场不相信眼泪，要哭回家哭》在朋友圈广泛刷屏，该文一再被老板和中层以上管理人员转发。但随即而来的声讨也一再引爆朋友圈，其中传播最广的应该是一篇《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》。一场手撕咪蒙的大战不断有人加入，自媒体圈戾气十足，观战人群拍手叫好。
其实咪蒙被大多数人熟知始于一篇《好疼的金圣叹》，该文于2010年刊登在韩寒推出的杂志《独唱团》首期上，与咪蒙现在文章中充斥着一股阴损劲儿不同的是：该文章整体风趣、文艺，字里行间流露出对人类命运的感叹和关怀。但如今咪蒙却将文章打造成具有情绪出口功效，不需深度思考，就能咽服的毒鸡汤的代表，由此而引发的吐槽与批评接踵而至。
例如此前《永远爱国，永远热泪盈眶》一文，便引发不少争议。有评论指出，咪蒙的套路，无非是编几个假故事、造几个假靶子、再拎出几个极端观点展开讨论，聚百来万脑残粉，挣几千万人民币。新世相创始人张伟曾评价她观点过于偏激、刻薄。更有自媒体人点评，咪蒙那种煽动性的、过嘴瘾式的、把所有人视为傻逼的毒鸡汤，传达的是内心不得志、看谁都不顺眼的满满负能量。
但有意思的是，文章虽有毒，但却能引来众人追捧，单日阅读数200万、篇篇10万+、大量的100万+、单篇涨粉20万…自媒体行业最为津津乐道的话题中，咪蒙无疑占据了很大一部分。这与咪蒙将读者情绪拿捏的十分到位紧密相关，咪蒙文中那些充满争议、话题的观点配合犀利、带有情绪性、煽动性的文字描往往能准确无误的击中读者的G点，将其心里的情绪宣扬放大，从而使文章呈现病毒式传播。针对咪蒙现象，有自媒体人尖锐指出：读起来爽的文章分两类，一类是写得好，一类是假装为你好。前者教你逻辑，后者是递给你麻醉剂，让你卸下逻辑，去审视这个苦大仇深的世界。
2、薛之谦牵手企鹅娘
上周另一大刷屏事件，当属薛之谦牵手腾讯动漫，于周五晚9点半发出，名为薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招的H5。此次刷屏的H5，通过薛之谦浮夸的演技、略带神经质表情、以及配上国产动漫搞基、热血的剧情，介绍了四部经典国漫的同时也推广了腾讯动漫APP。短短三分钟内，群众们心甘情愿地吃下了这枚安利。据制作方TGideas透露，该H5在3小时内就创造了120万的页面阅读量，微博话题#薛之谦牵手企鹅娘#阅读数高达1.7亿。
尽管网上对于此次引发关注的广告营销活动的转化效果存在争论，譬如部分用户吐槽薛之谦的光环盖过了腾讯动漫App，让人们忽略了产品的存在；亦或是有人认为这是一场市场公关们的一场内部自嗨；但若根据霍尔的编码/解码理论：从减少受众对广告解码过程中的抵制，通过广告文本在创作中借用广告叙事，进行合理演绎，使受众产生对品牌的美好联想的角度来看，作为二次元本身自带广告营销深水区，存在着各种纷繁交织的鄙视链特征，若计算上由这支H5为腾讯动漫带来的知名度和品牌价值提升的话，这支广告无疑是成功的。
守护和信仰是整个活动希望传达的价值观。在文案制作过程中，虽然有着大量脑洞大开、天马行空的语言，但最后仍然加入了一些价值观强烈的句子。H5在内容选择上不仅只是恶搞，还有情怀的阐述，恶搞《灵契》男主CP逗乐受众，催生初步兴趣后突然画风一转，开始讲述二次元与国漫情怀。
当薛之谦抱着小红娘走进动漫世界时，一句“如果我们能活着从这里走出去，万水千山，你愿意陪我一起去看吗？”直戳二次元用户泪点。这句来自《狐妖小红娘》中的经典台词，引发了很多动漫迷的共鸣，甚至让无数非动漫爱好者也直言被感动到。H5广告实现互动设计是很容易的，但利用吸引人的故事将产品价值理念融入进去，让受众觉得有意思的同时，认可传达的品牌价值，才是核心所在。
3、商业与社会价值统一
结合上周的两大新媒体圈引发的刷屏事件，写贱人、low逼、各种婊烧红了半边天的咪蒙选择用偏激来煽动情绪，用标签制造对立，用手上的审判之剑手起刀落，利用职场中员工与老板扮演的身份和立场制作了一起群起而攻之，极尽嘲讽与刻薄的咪蒙与反迷蒙的文字斗争。当情绪的潮水退去之后，留给大众的除了热闹尽头的呵呵，或许就是咪蒙再次上涨的广告费了。
努力十年做音乐，最后因写段子走红网络的薛之谦与鹅厂这次携手，传达的守护与信仰理念，结合薛之谦本人对音乐梦想坚持的代言形象，提升品牌价值之外，当用户在想起这个H5时至少会有一个正确的思考方向。
坦白说，这并不是一个和颜悦色的网络时代，实现理性和逻辑，温良和公允的文字少有人问津；猎奇和颠覆，极端和偏激的文字却广为传播。但每一个掌握说话渠道的个人与企业，都应保有基本原则，不盲目于煽风点火与造谣生事，毕竟归根到底，互联网时代的营销行为，终究还是要回归自身的内容与商业价值。
【来源：一道自媒体平台】

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